陳嘯：互聯網最基本的本質是來自于用戶

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國國際廣告節在中國南寧舉行。圖為中國互動網絡廣告高峰論壇嘉賓MSN中國副總裁陳嘯。

以下為MSN中國副總裁陳嘯發言實錄：

大家好我是MSN的陳嘯，鑒于這個優化的概念，個人來說覺得比較感興趣的。剛才上臺說了一句話，十年了三個字，有這么多的互聯網內容，假設50年100年以后，互聯網的所有的內容，或者是服務，會做成什么樣子，用戶又要怎么樣來選擇。最基本的一點就是要做到互聯網不可以變成今天咱們場外看到地上的紙條等等。就我來說優化的概念無非就是有效，優質。

在我們這個行業里面，互聯網給人們帶來的機會就是說似乎得從計算機系統，或者是數據上看，互聯網以前，嚴格來說是感性的，不光是電視。反過來說，今天用我的觀點，如何來從廣告學的本質來說，也是我比較固執的一個，就是用戶，你到底有多么的清楚你的用戶是誰？互聯網來自于這里，除此之外，你說自己是商業模式，什么樣的服務，什么樣的內容，在用戶上要搞清楚。具體到這里，那么和這里聯系，因為是所有互聯網的方向，我們今天可以從技術上做到，無論是做到哪個模式，只能夠做一個我們所希望的客戶的模式。只不過我們都是在探索，找到比以前更好的方法。我一直強調的一個詞，就是用戶的需求是什么？來自于哪里個？什么人出于什么樣的目的，所產生的什么樣的效果，以及所產生的效益是什么？我想是每個做互聯網的都是我們的方向，我們要從這個上面來優化有人選擇優化產品，有人選擇優化模式，也有人優化方向，這個都是多年來要做的，就我個人而言，這個是我的一個態度。

其實優化個人的觀點，我經常去機場的時候，在一年半以前，看到的機場，我騰訊在廣告的意愿，他想肯定不是定位他自己，他的層次是主流的，騰訊是花了很多的資源，不僅僅是錢還有腦力，還有人力，甚至還有銷售，他們跟廣告主說這件事情。如果是我的話，GOOGLE的創始人來做也不一定會做得好，在我看來騰訊似乎想告訴所有的受眾和廣告主說，你做下去的話，我不知道有沒有效果。但是有一點，其時間成本，與資源成本換來的一個機遇，我認為是比較小的。如果是我的話，我會選擇另外一個辦法，不能叫優化，我專注在我用戶量大，在青少年人群中我在這里絕對是王牌，我可以把我擅長的領域，把用戶最集中的地方，這個錢已經很多。如果確定一點，我就是沃爾瑪，那就不要再來定位了，因為他已經是零售業最大的了。如果在這個時候用戶會產生一個，會讓用戶產生一個模糊的概念，這個是如何看待自己定位的問題，如果讓我，我就會我把這個韭菜做多，我不看別人地里面的，我就是韭菜最多，他未來也一定會是一個很不一樣的公司，但是如果有大量的時間的話，客戶接受不接受我不知道這是我的一個真實的想法。

我說我的建議，考慮一下，互聯網的電視，包括你用的圖案，視頻其實只是互聯網的習慣。當電視成了互聯網，怎么做？剛才他們兩個人都說到了一個關鍵的一點，成本都太高。這個服務器是要用很多錢的，這個似乎不會有搜狐引擎這么多，第二個就是你的廣告賣得貴，內部來說，你的電視成了互聯網。什么其他的文化因素，廣告因素考慮，他是最適合這樣銷售的模式。現在總的來看，似乎嵌入式和關聯式的廣告占到主流。我們看到在品牌，相對于要少一些，這個是我自己的看法，但是我不知道優酷是一個什么樣的模式。我要分享一個，品牌廣告是很大的一塊蛋糕，優酷本身就是一個品牌。

在所有的這些我想說一下，我的理解是MSN是比較白領，比較高端，因此時間的關系就說這個。

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