陳嘯：互聯(lián)網(wǎng)最基本的本質(zhì)是來自于用戶

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國國際廣告節(jié)在中國南寧舉行。圖為中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇嘉賓MSN中國副總裁陳嘯。

以下為MSN中國副總裁陳嘯發(fā)言實錄：

大家好我是MSN的陳嘯，鑒于這個優(yōu)化的概念，個人來說覺得比較感興趣的。剛才上臺說了一句話，十年了三個字，有這么多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，假設(shè)50年100年以后，互聯(lián)網(wǎng)的所有的內(nèi)容，或者是服務(wù)，會做成什么樣子，用戶又要怎么樣來選擇。最基本的一點就是要做到互聯(lián)網(wǎng)不可以變成今天咱們場外看到地上的紙條等等。就我來說優(yōu)化的概念無非就是有效，優(yōu)質(zhì)。

在我們這個行業(yè)里面，互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來的機會就是說似乎得從計算機系統(tǒng)，或者是數(shù)據(jù)上看，互聯(lián)網(wǎng)以前，嚴格來說是感性的，不光是電視。反過來說，今天用我的觀點，如何來從廣告學(xué)的本質(zhì)來說，也是我比較固執(zhí)的一個，就是用戶，你到底有多么的清楚你的用戶是誰？互聯(lián)網(wǎng)來自于這里，除此之外，你說自己是商業(yè)模式，什么樣的服務(wù)，什么樣的內(nèi)容，在用戶上要搞清楚。具體到這里，那么和這里聯(lián)系，因為是所有互聯(lián)網(wǎng)的方向，我們今天可以從技術(shù)上做到，無論是做到哪個模式，只能夠做一個我們所希望的客戶的模式。只不過我們都是在探索，找到比以前更好的方法。我一直強調(diào)的一個詞，就是用戶的需求是什么？來自于哪里個？什么人出于什么樣的目的，所產(chǎn)生的什么樣的效果，以及所產(chǎn)生的效益是什么？我想是每個做互聯(lián)網(wǎng)的都是我們的方向，我們要從這個上面來優(yōu)化有人選擇優(yōu)化產(chǎn)品，有人選擇優(yōu)化模式，也有人優(yōu)化方向，這個都是多年來要做的，就我個人而言，這個是我的一個態(tài)度。

其實優(yōu)化個人的觀點，我經(jīng)常去機場的時候，在一年半以前，看到的機場，我騰訊在廣告的意愿，他想肯定不是定位他自己，他的層次是主流的，騰訊是花了很多的資源，不僅僅是錢還有腦力，還有人力，甚至還有銷售，他們跟廣告主說這件事情。如果是我的話，GOOGLE的創(chuàng)始人來做也不一定會做得好，在我看來騰訊似乎想告訴所有的受眾和廣告主說，你做下去的話，我不知道有沒有效果。但是有一點，其時間成本，與資源成本換來的一個機遇，我認為是比較小的。如果是我的話，我會選擇另外一個辦法，不能叫優(yōu)化，我專注在我用戶量大，在青少年人群中我在這里絕對是王牌，我可以把我擅長的領(lǐng)域，把用戶最集中的地方，這個錢已經(jīng)很多。如果確定一點，我就是沃爾瑪，那就不要再來定位了，因為他已經(jīng)是零售業(yè)最大的了。如果在這個時候用戶會產(chǎn)生一個，會讓用戶產(chǎn)生一個模糊的概念，這個是如何看待自己定位的問題，如果讓我，我就會我把這個韭菜做多，我不看別人地里面的，我就是韭菜最多，他未來也一定會是一個很不一樣的公司，但是如果有大量的時間的話，客戶接受不接受我不知道這是我的一個真實的想法。

我說我的建議，考慮一下，互聯(lián)網(wǎng)的電視，包括你用的圖案，視頻其實只是互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣。當電視成了互聯(lián)網(wǎng)，怎么做？剛才他們兩個人都說到了一個關(guān)鍵的一點，成本都太高。這個服務(wù)器是要用很多錢的，這個似乎不會有搜狐引擎這么多，第二個就是你的廣告賣得貴，內(nèi)部來說，你的電視成了互聯(lián)網(wǎng)。什么其他的文化因素，廣告因素考慮，他是最適合這樣銷售的模式。現(xiàn)在總的來看，似乎嵌入式和關(guān)聯(lián)式的廣告占到主流。我們看到在品牌，相對于要少一些，這個是我自己的看法，但是我不知道優(yōu)酷是一個什么樣的模式。我要分享一個，品牌廣告是很大的一塊蛋糕，優(yōu)酷本身就是一個品牌。

在所有的這些我想說一下，我的理解是MSN是比較白領(lǐng)，比較高端，因此時間的關(guān)系就說這個。

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