2009年11月02日 17:57鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊  2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會11月2日至3日在北京國際會議中心舉行，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程進(jìn)行視頻圖文報(bào)道，以下為PPLiveCEO陶闖發(fā)言文字實(shí)錄：

陶闖：今天大會有三個(gè)視頻方面的發(fā)言，我想先輕松一下，大家先看一下這段視頻。

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視是PPLive最新要推出的網(wǎng)絡(luò)電視。今天有幸來到這個(gè)會場，可能是我回國后第一次來到互聯(lián)網(wǎng)大會做報(bào)告。我本人之前一直在微軟總部工作，負(fù)責(zé)微軟亞太區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)，今年加入PPLive，選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻這樣一個(gè)非常熱鬧的行業(yè)。

我想跟大家分享一下從PPLive的角度如何看待網(wǎng)絡(luò)視頻。

實(shí)際上這個(gè)分類非常大，大家可以看到美國到目前為止有一萬兩千家媒體，中國有電視臺九千家，實(shí)際上視頻在網(wǎng)絡(luò)上最后呈現(xiàn)的形式是非常多元化的。PPLive作為一個(gè)早期，可能也是中國最早之一的P2P流媒體視頻技術(shù)公司，發(fā)展到現(xiàn)在，如何打造網(wǎng)絡(luò)電視平臺，今天想和大家分享一下。

前面很多人談到視頻網(wǎng)站的發(fā)展非常迅速，到去年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)上升到中國所有互聯(lián)網(wǎng)人群中第三、第四的份額。從目前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量來看，2009年將近三億的規(guī)模。達(dá)到1.75億的安裝規(guī)模，大概有三個(gè)看視頻的網(wǎng)民中有一個(gè)使用過PPLive。

前面很多人談到視頻網(wǎng)站的發(fā)展非常迅速，到去年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)上升到中國所有互聯(lián)網(wǎng)人群中第三、第四的份額。從目前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量來看，2009年將近三億的規(guī)模。達(dá)到1.75億的安裝規(guī)模，大概有三個(gè)看視頻的網(wǎng)民中有一個(gè)使用過PPLive。

到底視頻的盈利模式在哪里，這是當(dāng)時(shí)我在微軟總部拉出的曲線，這是目前美國最新的統(tǒng)計(jì)，各種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的發(fā)展速度，在下面這些趨勢下，可以看到搜索廣告、富媒體廣告、電子郵件廣告等等，視頻廣告從2008年開始達(dá)到80%，今年會達(dá)到40%，持續(xù)增長達(dá)到40%到50%之間。這說明什么呢？說明目前視頻行業(yè)視頻廣告發(fā)展是一匹黑馬。這可能也是影響大家，包括視頻行業(yè)最近這么熱鬧的原因。

視頻廣告的價(jià)值何在？最近WPP，全球最大的調(diào)研公司做了調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主動的觀看體驗(yàn)，帶來了比TVVideoAds高4倍的品牌回憶度。粉紅色是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，藍(lán)色是電視廣告，跟傳統(tǒng)電視視頻廣告的比較可以看到這個(gè)數(shù)字。

電視廣告市場在2009年全球市場是1850億，占全球廣告市場將近50%。大家知道全球微軟的軟件，包括Office、SUN、Oracle、金山等于所有軟件市場加在一起2009年是1500億。(圖)左邊在線市場只做到20億。

在很多地方我經(jīng)常談到，大家也在問下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮在那里？第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮Baaner廣告出現(xiàn)在門戶，第二次出現(xiàn)在搜索，相信第三次會產(chǎn)生很多視頻類網(wǎng)站，當(dāng)然PPLive也是其中的一員。廣告有三種類型，文字、圖形和視頻。

PPLive是一個(gè)校園軟件，創(chuàng)始人在校園里要看電視就寫了這個(gè)軟件，在三個(gè)月成為中國大學(xué)校園里最流行的軟件，大家可以在寢室、教室里看到球賽。PPLive一路走來，從2004年開始，2005年注冊公司，發(fā)展到今天走過的歷程非常坎坷、艱辛，市場還沒有成熟期，早期還是幼兒期，今年才轉(zhuǎn)入相對比較清晰的階段。

從PPLive今年做了全國閱兵高清直播，PPLive花了不少資金做了正版高清直播，在業(yè)界口碑非常好，高清晰度達(dá)到了全球水平，中國是最高的。基本上是DVD的清晰度。同時(shí)在閱兵時(shí)采用多鏡頭，這是一般做不到的。

因?yàn)槭羌夹g(shù)型的公司，所以我們想給大家純正的網(wǎng)絡(luò)視頻體驗(yàn)。大家對清晰的要求越來越高，早期是VCD、DVD，后來是藍(lán)光，藍(lán)光也要被淘汰了。PPLive在研發(fā)上做了很多年的累計(jì)，高清晰度是在800到1.3兆，我們希望寬帶用戶上網(wǎng)，如果你有寬帶不妨嘗試一下PPLive的高清。PPLive基本上達(dá)到了85%的高清資源。大家有機(jī)會可以欣賞一下這個(gè)短片。

作為網(wǎng)絡(luò)電視，要想在互聯(lián)網(wǎng)上有自己的一席之地，我們并不做分享視頻，并沒有新聞八卦，主流都是一些電視臺的內(nèi)容，所以我們最關(guān)注的是用戶的連接度。這是最近艾瑞的報(bào)告，PPLive是獨(dú)家領(lǐng)先的，平均每個(gè)用戶在PPLive花的時(shí)間34分鐘，目前在電視臺和其他媒體上很難達(dá)到這個(gè)情況。其他視頻類網(wǎng)站，分享視頻類網(wǎng)站，包括門戶網(wǎng)站類的比較，時(shí)長34分鐘，這可以給廣告主太多的機(jī)會進(jìn)行廣告曝光。

從目前用戶對網(wǎng)絡(luò)電視的偏好程度來看，PPLive達(dá)到68.1%，在品牌偏好度方面達(dá)到最高。我們認(rèn)為在用戶心中的品牌形象是企業(yè)能夠生存的最核心的一點(diǎn)。很多人會問PPLive為什么只做長視頻，而不做短視頻？這是全球的數(shù)據(jù)。

左邊的圖是2008年全球流量的計(jì)算，分享視頻占到流量的43%，長視頻只占到2%，到2013年分享視頻可以達(dá)到50%，流量上毋庸置疑分享視頻流量巨大，但是右邊的圖2008年收入的比率，長視頻廣告價(jià)值占到41%，分享視頻只達(dá)到4%，2013年長視頻廣告價(jià)值達(dá)到了70%。品牌廣告主選擇在哪里做廣告，是希望在《赤壁》前面放四五秒的大片。在目前實(shí)際應(yīng)收方面長視頻的競爭力非常強(qiáng)勢，這一點(diǎn)毋庸置疑，本身電視臺影視劇制作也是一個(gè)表現(xiàn)。

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