鳳凰新媒體CEO劉爽:核心受眾是都市白領
鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會11月2日至3日在北京國際會議中心舉行,鳳凰網(wǎng)財經(jīng)全程進行視頻圖文報道,以下為鳳凰新媒體CEO劉爽的發(fā)言實錄:
鳳凰之道是什么呢?我們簡而言之,就是這么幾個字,第一個是鎖定主流人群,第二個是傳播稀缺信息,第三是專注組合傳播,第四是堅守媒體氣質(zhì)。我想一一跟大家分享一下。
我們說鎖定主流人群,這個理念是相對于各個門戶網(wǎng)站對于海量訪問追求來說的。海量的訪問量是各大門戶追求的非常重要的指標。因為KPI的設置,對于流量的追求,使我們一線的小編輯也很抓狂,比如說標題黨、強行分頁等等,甚至有的門戶用非常手段來操作,這不是一個好的現(xiàn)象。我們鳳凰網(wǎng)可以非常負責任的說,每一次第三方機構(gòu)流量統(tǒng)計算法的改變,鳳凰網(wǎng)不但從來沒有被清零,從來沒有名次和訪問量的下調(diào),而且每一次都上升。這是和我們多年來扎實耕耘內(nèi)容,用心提升用戶體驗的努力是分不開的。
當然,對商業(yè)網(wǎng)站來說,流量是很重要的,我們也很在乎,但是我們更在乎的是口碑,更在乎的是我們的核心受眾,我們的核心受眾就是我們要鎖定的人群,簡而言之就是都市白領,他們是25歲到45歲的人群,他們有較高的收入、較高的職位、比較良好的教育,他們積極、奮斗、進取,同時又懂得生活、享受、消費。他們也許沒有那么多的時間在網(wǎng)上搶車位、種莊稼、寫跟貼、微博,但是我相信他們是網(wǎng)絡上的主流人群,是沉默的大多數(shù),他們才是我們鳳凰網(wǎng)鎖定的人群。這些人群也深受我們的廣告客戶認可,這也是為什么3年來我們的廣告收入連續(xù)保持100%的增長,當然我們的基數(shù)不一樣。同時,我們的增長非常快速,尤其是在這次金融危機引起的互聯(lián)網(wǎng)寒冬,我們?nèi)匀槐3至朔€(wěn)定的增長。我想,這也是我們對于人群定位的意義。總而言之,我們要專注主流人群,做差異化的服務。我們不追求大而全,我們也不奢望所有的網(wǎng)民都上我們的網(wǎng)站,但是對于我們的核心受眾,我們希望多多益善,一網(wǎng)打盡。
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sunyi
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