Interbrand首席執行官：偉大品牌都首先起步于內部

Interbrand全球首席執行官Mr.Jez Frampton 來源：鳳凰網財經

鳳凰網財經訊2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網財經進行全程直播。Interbrand全球首席執行官Mr.Jez Frampton在會上表示，任何一個偉大的品牌首先都要起步于內部的人們。

Mr.Jez Frampton表示，任何一個偉大的品牌首先都要起步于內部的人們，如果你要是都不相信的話，別人怎么會相信呢。偉大的品牌都是真實的品牌，如果我們看一下世界上這些偉大的公司，實際上他們向外展示的形象往往都能夠表明他們內部展示是什么樣的情況。

以下為Mr.Jez Frampton回答提問時實錄：

提問：請問一下，從你的角度對中國的認識來看，你認為中國的品牌紅線應該是什么？謝謝！

Mr.Jez Frampton：大家可能已經注意到了，在我講的時候，我特別的謹慎，沒有講我認為是什么。那么我怎么想其實不關鍵，關鍵的是在全球市場是怎么想的，以及你們是怎么想的。任何一個偉大的品牌首先都要起步于內部的人們，如果你要是都不相信的話，別人怎么會相信呢。偉大的品牌都是真實的品牌，如果我們看一下世界上這些偉大的公司，實際上他們向外展示的形象往往都能夠表明他們內部展示是什么樣的情況。

我剛才講到了一些東西，我覺得這些都很有意思，你們可以用把它看作是一個基礎來建立中國品牌。關于答案是什么，我們會幫助大家一起來發現這個答案，但是大家需要花時間來思考這個問題，因為現在中國變成越來越強大的國家，在全球文化商業中變得越來越強大。我們需要有能力看一下到底中國代表著什么，中國品牌是什么樣的形象，我認為你們的文化，你們做生意的方式，你們所提供的產品和服務有些驚人的地方，這都是中國的一部分。現在我們需要關注這一點，同時要把這個跟你們自己的品牌聯系在一起，使得你們能夠為文化、為商業、為學術界，以及為社會創造價值，而不僅僅只是關注社會的一部分。這個東西必須能夠包含中國生活的方方面面。

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