天聯廣告總監：品牌能真正探索人們內心情緒和愿望

天聯廣告廣告公司中國區執行策劃總監Mr.Hans Lopez-Vito 來源：鳳凰網財經

鳳凰網財經訊2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網財經進行全程直播。天聯廣告廣告公司中國區執行策劃總監Mr.Hans Lopez-Vito表示，品牌能夠真正的探索人們內心的情緒和愿望。

Mr.Hans Lopez-Vito表示，品牌是在情感層面上來運作的。有的時候人們沒有意識到品牌在生活中起的作用，但是確實起到了很大的作用，它不是在理性上起作用，而是在情感上起了作用。

以下為Mr.Hans Lopez-Vito回答提問時的實錄：

提問：我讀到了一個雜志，講到了中國的品牌，這個故事講的就是中國的一個無名的品牌。意思是說：大多數中國品牌并不關注品牌對于消費者的溝通和傳播，他們甚至都不需要品牌，中國是一個命名的品牌。你對目前中國品牌是如何看的？

Mr.Hans Lopez-Vito：這是一個非常有意思的問題，中國人不需要品牌，也不在乎打品牌的事情。我看到所有證據表明，中國情況相反。我們看到中國很多品牌，我們公司所合作的一些品牌都是很強有力的品牌，因為這些品牌能夠超越產品，來探索人們的情緒，這一點表現品牌的強大力量。現在有很多的分析，有非常復雜的多元變量的模型來進行分析表明打品牌的概念和客戶親和度的概念都是非常重要的，品牌能夠帶來更多的市場份額和更多的價格。所以我們談到品牌，確實在中國市場上品牌起到了很大的作用。有時候問人們是不是需要品牌，他們說不需要。這一點我不感到驚訝，因為在理性層面上問他們問題，但是品牌是在情感層面上來運作的。就是說它能夠真正的探索人們內心的情緒和愿望，有的時候人們沒有意識到品牌在生活中起的作用，但是確實起到了很大的作用，它不是在理性上起作用，而是在情感上起了作用。

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