程小咚：品牌要有跟挑戰固有習慣和思維的形態

淘寶網副總裁程小咚 來源：鳳凰網財經

鳳凰網財經訊2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網財經進行全程直播。淘寶網副總裁程小咚表示，品牌要有跟挑戰我們固有習慣和思維的一個形態。

以下為程小咚回答提問時實錄：

提問：很榮幸今天參加這個大的分享，我想請問程先生，我知道淘寶是非常好的一個品牌，想了解淘寶在做自己品牌的時候如何顛覆和打造的？

程小咚：我在前面有一個模型，我理解品牌有幾方面組合：1、有它的核心價值。2、要有一個跟挑戰我們固有習慣和思維的一個形態。其實淘寶的核心是利用互聯網的手段創造新的消費的一種方式，它的形態其實是改變我們習慣的一種方式，不是去逛，不是出門購物，而是隨時隨地想要購買的方式。現在拿著手機都可以購買，最后會占據消費者一個心智資源或者概念資源，不去逛商店，你就可以買到自己心愛的東西。這樣一個組合才會有淘寶新的市場?，F在淘寶更注重的是年輕、個性，用這樣的年輕影響我們這個時代。

相關專題：

2009中國品牌價值管理論壇

版權聲明：來源鳳凰網財經頻道的所有文字、圖片和音視頻資料，版權均屬鳳凰網所有，任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發布/發表。已經本網協議授權的媒體、網站，在下載使用時必須注明"稿件來源：鳳凰網財經"，違者本網將依法追究責任。