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程小咚:品牌要有跟挑戰(zhàn)固有習(xí)慣和思維的形態(tài)

2009年09月04日 11:47鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng) 】 【打印共有評(píng)論0

淘寶網(wǎng)副總裁程小咚

淘寶網(wǎng)副總裁程小咚 來源:鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊2009年9月4日,第五屆“2009中國品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會(huì)邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流,探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程直播。淘寶網(wǎng)副總裁程小咚表示,品牌要有跟挑戰(zhàn)我們固有習(xí)慣和思維的一個(gè)形態(tài)。

以下為程小咚回答提問時(shí)實(shí)錄:

提問:很榮幸今天參加這個(gè)大的分享,我想請(qǐng)問程先生,我知道淘寶是非常好的一個(gè)品牌,想了解淘寶在做自己品牌的時(shí)候如何顛覆和打造的?

程小咚:我在前面有一個(gè)模型,我理解品牌有幾方面組合:1、有它的核心價(jià)值。2、要有一個(gè)跟挑戰(zhàn)我們固有習(xí)慣和思維的一個(gè)形態(tài)。其實(shí)淘寶的核心是利用互聯(lián)網(wǎng)的手段創(chuàng)造新的消費(fèi)的一種方式,它的形態(tài)其實(shí)是改變我們習(xí)慣的一種方式,不是去逛,不是出門購物,而是隨時(shí)隨地想要購買的方式?,F(xiàn)在拿著手機(jī)都可以購買,最后會(huì)占據(jù)消費(fèi)者一個(gè)心智資源或者概念資源,不去逛商店,你就可以買到自己心愛的東西。這樣一個(gè)組合才會(huì)有淘寶新的市場。現(xiàn)在淘寶更注重的是年輕、個(gè)性,用這樣的年輕影響我們這個(gè)時(shí)代。

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作者:    編輯: luqiang
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