程小咚：品牌要有跟挑戰(zhàn)固有習(xí)慣和思維的形態(tài)

淘寶網(wǎng)副總裁程小咚 來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會(huì)邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程直播。淘寶網(wǎng)副總裁程小咚表示，品牌要有跟挑戰(zhàn)我們固有習(xí)慣和思維的一個(gè)形態(tài)。

以下為程小咚回答提問時(shí)實(shí)錄：

提問：很榮幸今天參加這個(gè)大的分享，我想請(qǐng)問程先生，我知道淘寶是非常好的一個(gè)品牌，想了解淘寶在做自己品牌的時(shí)候如何顛覆和打造的？

程小咚：我在前面有一個(gè)模型，我理解品牌有幾方面組合：1、有它的核心價(jià)值。2、要有一個(gè)跟挑戰(zhàn)我們固有習(xí)慣和思維的一個(gè)形態(tài)。其實(shí)淘寶的核心是利用互聯(lián)網(wǎng)的手段創(chuàng)造新的消費(fèi)的一種方式，它的形態(tài)其實(shí)是改變我們習(xí)慣的一種方式，不是去逛，不是出門購物，而是隨時(shí)隨地想要購買的方式?，F(xiàn)在拿著手機(jī)都可以購買，最后會(huì)占據(jù)消費(fèi)者一個(gè)心智資源或者概念資源，不去逛商店，你就可以買到自己心愛的東西。這樣一個(gè)組合才會(huì)有淘寶新的市場。現(xiàn)在淘寶更注重的是年輕、個(gè)性，用這樣的年輕影響我們這個(gè)時(shí)代。

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