徐毛毛：在不斷的創新中提升企業品牌

鳳凰網財經訊 2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網財經進行全程直播。北京銀行中小企業事業部副總經理徐毛毛在“圓桌對話II：開啟品牌未來：在破壞中創新”上表示，品牌不要一成不變，即使這個品牌形成了，也要不斷的在創新中提升自己的品牌，讓更多人認可，然后有更好的口碑。以下為發言實錄：

徐毛毛：謝謝主持人，也感謝論壇給予北京銀行這次跟大家交流的機會。北京銀行是一個比較年輕的股份制商業銀行，我們到目前成立13年，我們今天也是參加21世紀經濟報道和Interbrand品牌的評選，我們參加的是中小企業的品牌，我們這個品牌叫做“小巨人”中小企業的品牌，在咱們這個品牌里也是一個比較特殊的成員。我們這個品牌的建設從2001年開始就提出了小巨人的發展計劃，實際上我們正式推出品牌時間也不是很長。就像剛才余教授說的那樣，品牌就是品質+牌子，我們先打造了內功，先把品質做好了，然后才推出我們的牌子，而且在市場上有很好的影響力。

今天的話題是在破壞中創新，我個人理解就是不要一成不變，即使這個品牌形成了，也要不斷的在創新中提升你自己的品牌，讓更多人認可，然后有更好的口碑。我們怎么理解？在現在這種金融危機的背景下，創新應該是銀行永恒不變的一個話題。我覺得創新更重要的是結合我們經濟發展的特點，包括區域經濟的特點，來發展和創新你的品牌。

北京銀行置身于北京地區，我們業績緊緊抓住北京地區的區域特點和區域優勢，結合北京地區文化和政治、教育中心，我們大力支持發展文化創意產業，從2007年到現在，在文化創意方面也作出很多很好的嘗試。對文化創意、高科技、節能減排等等行業領域的支持，實際上把我們品牌做到了抓住龍頭，跟經濟發展的趨勢相結合。在經濟發展過程中有很多經濟增長點，應該說能夠創新商業模式的企業，跟我們北京銀行小巨人品牌，在它的支持下更好的成長和發展，我們希望能夠在北京銀行的支持下，很多的企業能夠成長為巨人。

品牌的發展和業務戰略的關系，我個人理解就是品質和牌子，品牌建立的時候就要和業務發展戰略相結合。北京銀行提出品牌化經營、區域化布局、綜合化發展。品牌化經營是我們放在最前面的，我們一直重視北京銀行的品牌，也非常重視對我們中小企業服務的小巨人品牌，在發展初期，不讓它是一個空架子，而是讓它有更多內涵的一個品牌，它會有持續不斷發展的動力。

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