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2009年09月04日 12:46鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

中聯重工科技發展股份有限公司總裁助理萬鈞

鳳凰網財經訊2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網財經進行全程直播。中聯重工科技發展股份有限公司總裁助理萬鈞在“圓桌對話1：后經濟危機時代的品牌提升”上表示，對于中國制造業來講，金融危機所形成的品牌的混亂階段、相對無序的階段，給中國制造提供了進入主流品牌的機會，提供了在傳統意義上很難去涉足的復合型整體方案解決者的方案的建立，提升品牌的好的機會。以下為發言實錄：

萬鈞：在我看來，這次的金融危機對西方，特別是對美國來講，它是可以跟9.11相比較的事件。9.11摧毀了他們對國土安全的依賴和迷信，而這次的金融危機讓美國人一定程度上喪失了他們對國家的經濟安全的一種信任和安全感。隨之帶來跟品牌相關的后果是人們變得開始懷疑，人們開始不再相信我們看到的東西。所以我覺得今天這個主題特別貼切，它是一個破壞性的，已經把很多東西破壞了，整個品牌的秩序不能說是天翻地覆根本性的改變，但是已經動搖了很多歷史上大品牌的基礎。這是我們從總體上的一個感覺和判斷。

具體到我所從事的這個行業，我在中聯重科，這個行業可能對我們在座大多數朋友比較陌生，因為我們今天在座更多的是從事快速消費品、奢侈品行業產品，中聯重工從事的是重工行業，也就是裝備制造業，它本身是一個以提供生產資料、生產工具作為主要功能的行業，比如我們看到的起重機，建筑用的施工設備都是出自我們這個行業。

這個行業在這次金融危機當中，隨著人們的懷疑，隨著人們開始去考慮，我看的東西和我聽到的東西是不是真實的時候，特別是當他們說如果雷曼都可以倒閉的時候，如果AIG都可以倒閉的時候，還有誰說的一定是真的呢。這個時候人們更加關注不是品牌本身帶來的信息，更多的時候人們回歸，特別是在我們這個行業，回歸到他的本質，回歸到這個社會是不是可靠，質量是不是有保障，服務是不是能夠保證我所有的設備可以處于工作的狀態，能夠為我提供價值的狀態。這種深刻的變化，使我們中國品牌看到一個重建行業品牌的機會。

中聯重科產值大概200多個億，在全球范圍我們排名在第17位，全球工程機械行業里面排名前10位的全部都是歐美企業，在歷史上，由于這些企業在品牌上所積累的這些財富，使得我們在正常經濟情況下難以跟它競爭，我們有中國的優勢，但是他們積累的品牌優勢，使我們在性價比上的品牌優勢被抵銷了，但是在這次經濟危機當中，由于人們的懷疑，人們對這種事情真相探究態度的變化，從財務的角度上來講，使得我們這個行業知名品牌資產負債表上品牌積累是大量的減少，作為我們來講，由于在國際上投資以前基本上沒有，現在的投資就會產生比較好的效果，這個時候是處于市場最微弱的時候，他們沒有進行品牌投資的時候我們進行品牌投資，這是很好的機會，讓中國制造的產品，特別是我所從事工程機械這個行業的品牌可以進入主流社會。

更深層次的影響，在國際品牌當中，特別是在我們工程機械領域里面，很多企業，我們說的前十大企業提供的已經遠遠超過提供設備本身的范疇，還是綜合的，特別是向下延伸，往金融業延伸的行業。比如西門子等等這些企業都是除了提供設備之外，還要提供金融服務，而這種金融服務對于中國企業來講，在歷史上正常經濟情況下，在經濟比較繁榮情況下，我們是很難進入這個行業的。也就是說讓中國制造業的品牌只能局限于提供產品的范疇，沒有辦法做到向上延伸，向下延伸到你的金融行業里面來，但是這次金融危機過程中給了我們很大的機會。根據專家的調查和大家分析結論一致認為，現在我們處于所謂耐克回升狀態，也就是我們在未來三到五年甚至更長時間，整個西方經濟還是處于緩慢恢復階段，這個特征就是金融體系流動性仍然處于比較緊張的狀況。這種金融體系流動性的緊縮為我們中國企業，特別是制造業企業，把我們的金融服務帶到海外去，就提供了非常好的機會。

中聯重科在這方面已經做了嘗試，目前我們已經嘗試了中國的融資租賃海外第一單，作為中國本土企業向海外我們的客戶提供服務，我們認為這也是很的機會。歸結起來我們認為對于中國制造業來講，這一次金融危機所形成的品牌的混亂階段、相對無序的階段，給我們提供了一個機會，提供了讓我們進入主流品牌的機會，提供了讓我們可以在傳統意義上很難去涉足的復合型整體方案解決者的方案的建立，提升品牌的好的機會。謝謝！

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