英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》吉姆.皮卡德(JimPickard)倫敦報(bào)道

一項(xiàng)關(guān)于針對(duì)英國(guó)人對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的態(tài)度所進(jìn)行的最新研究表明，在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)快速增長(zhǎng)方面，男性的作用比女性更大，因?yàn)樗麄兛偸窍敕皆O(shè)法避免逛商店。

英國(guó)購(gòu)物中心協(xié)會(huì)(BritishCouncilofShoppingCentres)的這項(xiàng)調(diào)查，再次證實(shí)了一個(gè)古老的事實(shí)，即：許多男性不熟悉“購(gòu)物療法”(retailtherapy)的概念。

報(bào)告指出，男性在購(gòu)物方面仍在采用一種“獵人”方式。

就是說，他們對(duì)于自己想要什么有著明確想法，并且會(huì)盡可能輕松地買到。而在電腦屏幕之前購(gòu)物，通常要比在繁忙的商業(yè)街或購(gòu)物中心采購(gòu)更為輕松和快捷。

報(bào)告指出：“男性發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物，要比在商店購(gòu)物方便、節(jié)省得多。他們預(yù)計(jì)，自己日后會(huì)把更多的購(gòu)物任務(wù)放在網(wǎng)上完成。”

“在未來的打算方面，女性與男性完全相反。她們無疑不打算更多地進(jìn)行在線購(gòu)物，而且她們也不覺得在線購(gòu)物更方便。”

報(bào)告指出，許多英國(guó)成年人預(yù)計(jì)會(huì)花費(fèi)40小時(shí)進(jìn)行圣誕節(jié)采購(gòu)，但他們?cè)诰W(wǎng)上僅用10小時(shí)就能完成同樣的任務(wù)。

與此同時(shí)，有新的證據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)迅速影響了公眾的購(gòu)物習(xí)慣。英國(guó)互動(dòng)媒體零售集團(tuán)(InteractiveMediainRetailGroup)指出，預(yù)計(jì)英國(guó)人在今年圣誕節(jié)前夕的在線消費(fèi)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的70億英鎊（合133億美元），是2004年同期的兩倍。

美國(guó)沃爾瑪(Wal-mart)的英國(guó)子公司阿斯達(dá)(Asda)昨日表示，為了跟上消費(fèi)者習(xí)慣的變化，將把提供網(wǎng)上服務(wù)的商店數(shù)增加一倍。

英國(guó)購(gòu)物中心協(xié)會(huì)的這份報(bào)告，是由地產(chǎn)代理機(jī)構(gòu)高緯物業(yè)(Cushman&Wakefield)完成的。高緯物業(yè)對(duì)1000多名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，同時(shí)還采訪了65家零售商、100多家開發(fā)商和零售地產(chǎn)投資者。

這份調(diào)查可能會(huì)在投資者中鳴起警鐘，因?yàn)樗砻鳎ヂ?lián)網(wǎng)銷售額在10年內(nèi)可能會(huì)增長(zhǎng)兩倍。

零售商預(yù)測(cè)，10年之內(nèi)，它們的網(wǎng)上銷售額在銷售總額中所占比例，可能會(huì)從目前的4.5%提高到14.7%——有些零售商甚至預(yù)計(jì)，網(wǎng)上交易所占比例可能會(huì)超過50%。

一些分析人士預(yù)測(cè)，如果零售商更多地進(jìn)行在線銷售，它們對(duì)有形商店的需求就會(huì)減少。

對(duì)于養(yǎng)老基金、保險(xiǎn)公司和地產(chǎn)公司而言，這一趨勢(shì)可能會(huì)給它們一些暗示，因?yàn)樗鼈兪怯?guó)一些購(gòu)物中心的最大股東。

考慮到地產(chǎn)開發(fā)商正計(jì)劃在未來幾年內(nèi)新建更多的商業(yè)場(chǎng)所，這一暗示尤為真切。

近半數(shù)受訪者認(rèn)為，電子零售的增加，對(duì)中小型購(gòu)物中心的租金增長(zhǎng)和資產(chǎn)價(jià)值會(huì)有不利影響。

然而，一些規(guī)模最大、最有吸引力的購(gòu)物中心不會(huì)受太大影響，因?yàn)樗鼈內(nèi)匀荒芪?gòu)物者。像倫敦附近的Bluewater和Lakeside，這樣的購(gòu)物中心已經(jīng)成為非常吸引人的熱門去處，許多家庭都喜歡去那里玩上一天。

不過，報(bào)告指出，電子零售永遠(yuǎn)不會(huì)取代真正的購(gòu)物體驗(yàn)，而在購(gòu)物體驗(yàn)的認(rèn)知上，兩性之間仍然存在明顯的差異。

報(bào)告指出：“購(gòu)物主要是一種社會(huì)行為，對(duì)于那些把購(gòu)物作為消遣的女性而言更是如此。”

“而男性則把購(gòu)物當(dāng)是一種生活必需品，在陪同女伴逛街購(gòu)物時(shí)，常常懷有盡義務(wù)的感覺。”