2010年04月12日 15:56鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

Echo Yang

在2007年元旦剛過，上線僅6個月的鮮花村(kaila.com.cn)就因為系統故障而暫停了運營。不但眾多博客們打不開頁面沒法寫東西，就連鮮花村“村主”徐靜蕾的博客也只更新到了2006年年底。此外，網站商城無法正常交易，鮮花村資訊也停止了刷新。小網站上層出不窮的麻煩真讓演員出身的徐靜蕾有點始料不及。對網絡技術一知半解的她不得不另辟蹊徑來保護自己的虛擬村落。

在苦苦尋覓合作伙伴的過程中，徐靜蕾看中了成立時間同樣不足一年的占座網(zhanzuo.com；關聯聲明：本刊出版公司之關聯公司擁有占座網少量權益)。占座網是一個以在校大學生為主的網絡社區，現在有200多萬個注冊用戶在上傳和分享真實的個人資料。2006年7月，占座網獲得了紅杉資本(Sequoia Capital China)500萬美元的投資。用戶實名制是占座網最吸引徐靜蕾的地方。“這意味著大家都在明處。我們可以有不同的意見，但我們擁有相同道德標準。”徐靜蕾說。此外，大學生也是徐靜蕾擁躉中重要的組成部分。

徐靜蕾創辦鮮花村的初衷是為了推廣自己的公司和電影。2006年3月，也就是在電影《夢想照進現實》開機前兩周，由徐靜蕾和她爸爸共同投資的鮮花盛開影業公司成立了。鮮花村創立之初不過是附屬在影業公司下的網絡平臺，但徐靜蕾并不僅僅把它當作簡單的宣傳工具。她把鮮花村的鏈接放到了自己的新浪博客上，讓兩邊的內容保持同步，還特意在鮮花村上傳了更多圖片。去年8月，在阿夏(Alex)全球網站排名中，鮮花村的流量還一度排到了前2,000名。

目前，占座網已經把鮮花村放置在河北和江蘇的四臺服務器運到了北京，并恢復了網站的正常使用。但雙方的合作并沒有就此結束，一個長期的共贏計劃正在醞釀之中。“老徐非常聰明，雖然有些技術東西她不完全明白，但是悟性很強、一點就通，是一個潛意識中非常有商業謀略的性情強人。”占座網的首席運營官謝煒說。黑黑瘦瘦的徐靜蕾喜歡別人叫她老徐，這并不是因為她年過而立，而是十幾年前在北京電影學院上學期間大家都這樣叫她。謝煒和徐靜蕾不僅是生意上的合作伙伴，還是“斗地主”游戲中的牌友。

忙碌于公司業務的徐靜蕾并沒有完全告別大熒幕。去年12月底，徐靜蕾與演技派影星梁朝偉、金城武共同主演的電影《傷城》在大陸和香港同時上映。近期，她還受著名導演陳可辛之邀出演電影《刺馬》，并擔任女主角。踏入影視圈13年來，徐靜蕾總共主演和參演過14部電視劇和15部電影。其中，電視劇《將愛情進行到底》讓徐靜蕾一舉成名。

然而，喜新厭舊的演藝圈留給年輕女明星的時間并不長，她們頭上的光環可能轉瞬即逝。所以女明星們不得不提前規劃人生、另謀生路，有人讀書、有人開餐館，還有人干脆嫁入豪門。徐靜蕾在即將而立的時候開始了轉型的嘗試。2002年，她自導自演了電影處女作《我和爸爸》，開始在中國大陸導演界嶄露頭角。兩年后，徐靜蕾導演的第二部作品《一個陌生女人的來信》更是意外地獲得了國際電影界的認可。這部電影改編自奧地利小說家茨威格的同名小說《一個陌生女人的來信》，中國式的全新演繹為徐靜蕾贏得了西班牙圣賽巴斯蒂安國際電影節的最佳導演獎。

博客讓徐靜蕾在無意中找到了屏幕之外的新舞臺。2005年10月，徐靜蕾在朋友的建議下開始嘗試在新浪上寫博客。她沒有預料到那些瑣碎的生活隨筆，會在短短3個月內創造出3,000萬的獨立IP訪問量。去年4月，徐靜蕾把博客內容整理成書印刷出版，目前《老徐的博客》的銷售量已接近9萬冊。盡管有人指責她的博客文采不夠、內容無聊，但這并不妨礙徐靜蕾一夜之間成為互聯網的寵兒。“博客不需要寫得很漂亮，關鍵是要有個人特色，老徐做到了這一點。”易凱資本CEO王冉說。易凱資本是一家關注中國傳媒娛樂的投資銀行。

以徐靜蕾為首的明星博客為新浪賺足了網民的眼球。而對于徐靜蕾來說，旺盛的人氣很快便轉化成了實實在在的商業價值。2006年5月，全球著名的微處理器廠商AMD公司宣布徐靜蕾成為AMD大中華區的形象代言人。“除了知性的氣質，她在導演和互聯網上的新銳風格與我們的產品定位非常契合。”AMD公司大中華區副總裁王正福說。徐靜蕾為AMD雙核炫龍TM64位移動計算技術拍攝了30秒鐘的電視廣告片。長虹電視、潔麗雅毛巾等國內廠商的代言也讓徐靜蕾應接不暇。眼下，徐靜蕾新浪博客的訪問量已經超過了7,000萬，繼續保持著全球中文博客第一的紀錄。

旗開得勝、收益頗豐的互聯網經歷觸動了徐靜蕾不安分的神經，她萌生了自己做網站的想法。2006年3月鮮花盛開影業公司成立，徐靜蕾一邊拍攝新片《夢想照進現實》，一邊著手籌備自己的虛擬空間鮮花村。事實上，鮮花盛開并不是徐靜蕾經營的第一家公司，早在拍攝《我和爸爸》的時候她就成立過一家叫“溢念”的電影公司。徐靜蕾對公司和商業的敏感得益于經商的父親。“爸爸對我最大的影響就是在創業的過程中，湖南人那種帶點盲目的自信，我經常告訴自己沒有什么不行的事。”她說。

2006年7月，就在電影《夢想照進現實》公映的同時鮮花村網站上線了。10月，鮮花村的商城也開始營業。不久，徐靜蕾就以5,000元的成交價賣掉一條白色的連衣裙，那是她在斯里蘭卡拍攝寫真集時穿過的衣服。徐靜蕾經常在網上買書，但從來沒買過衣服。暢銷書作家韓寒也在鮮花村商城賣掉了一件的參加方程式比賽時穿過的賽服，以3,000元的價格成交。鮮花村商城里的店主可以把拍賣收入放進腰包，也可以選擇捐給“徐靜蕾文化基金會”。目前，第一筆“義賣”的收入已經捐給了北京盲人學校，用于籌建鮮花盛開數字圖書館。

除了博客和商城，鮮花村里的第三塊陣地就是論壇。然而，謝煒并不贊同徐靜蕾在網站里設置論壇，因為“那完全是在分散網友對徐靜蕾本身的注意力”。今年3月，改版后的鮮花村將突出徐靜蕾博客的主體地位，讓她和網民之間、網民和網民之間形成彼此牽掛的圈子，并再佐以商城的互動作用。“鮮花村的遠景應該是網絡社區(Social Network)，而不是第二個做新聞資訊的新浪。”謝煒說。所以鮮花村不用招聘很多編輯做資訊，占座網能將實時搜索到的關于徐靜蕾的新聞鏈接到她的個人空間里。在雙方的合作協議中，占座網不僅會為鮮花村提供技術支持，還將為它設計長遠的發展規劃。

作家王朔將是今年鮮花村上的另一塊金字招牌。王朔一向以率直的個性和犀利的文風著稱。上世紀90年代前后，他憑借《頑主》、《動物兇猛》等作品紅極一時。去年年底，封筆多年的王朔重出文壇，他與徐靜蕾第一次合作源于《夢想照進現實》。在這部先鋒性的電影中，兩個主人公在90分鐘的時間里一刻不停地在對話，談拍戲、談工作、談夢想。在影片幾百萬的投資中，付給王朔的報酬占了整個預算的1/3，但徐靜蕾還是覺得物超所值。在電影上映前，徐靜蕾通過4個贊助商就收回了成本。

目前，王朔已經在鮮花村上開辟了博客。鮮花村的技術調試完成后，他就會陸續把封筆期間積累的200萬字上傳到自己的博客上。但是，王朔堅持向閱讀他博客的網民收費。他還打算開設視頻，像美國電影《楚門的世界》里金凱瑞一樣展現自己的創作過程和生活。“裝3個攝像頭，我改一個字都要讓網友看見。”王朔說。鮮花盛開公司已經幫王朔準備好了房子，等王朔進入狀態視頻就能正式上線。

視頻直播的技術支持將由占座網提供。作為回報，徐靜蕾和王朔都將在占座網上注冊自己的座位與占座網實名制的大學生網友(簡稱親友)互動。未來一段時間里，徐靜蕾將與占座網共同經營鮮花村。今年3月，徐靜蕾要推出自己擔任主編的第一期電子雜志。除了鮮花村上的精華內容，電子雜志還會邀請韓寒、王朔等撰寫專欄。徐靜蕾還興致勃勃地準備把打碟等電子音樂的元素糅合進來。但是，謝煒認為徐靜蕾做電子雜志“玩票”的成分更重要。“電子雜志可能會成為她的電影和鮮花村的另一個宣傳手段。”謝煒說。

徐靜蕾并不指望鮮花村短期內賺錢，廣告代言依然是她目前最主要的收入來源。鮮花盛開還有更多事情需要她分神。2006年，徐靜蕾簽約了3個不同風格的藝人，為了讓旗下藝人有更好的發揮空間，鮮花盛開還會承接電視劇的監制等工作。2007年1月，中國國家廣告總局出臺了對青年導演的資助計劃，包括徐靜蕾、賈樟柯、寧浩在內的16位導演已獲得50 萬元的現金贊助。“50 萬可能買不了一輛好車，但是對于小投資電影來說，那意味著很多很多的膠片。”徐靜蕾說。如果劇本準備順利，今年她會執導拍攝第4部都市題材的電影。

（文章來源：《福布斯》）

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