陶雷:請明星代言1000萬不夠

奧美廣告中國區總裁陶雷(來源:鳳凰網財經)
鳳凰網財經訊 2010年4月28日,2010福布斯中國名人榜新聞發布會在北京舉行,本次會議旨在通過名人榜的形式來記錄并推動中國娛樂、體育等相關產業快速發展。鳳凰網財經對本次會議進行全程直播。奧美廣告中國區總裁陶雷表示請明星代言1000萬不夠。
楊琳然:我們自己每年通過收入和曝光率來衡量明星的價值,我相信娛樂機構內部也有自己的方式,有一些公式和算法來算他們的價值,我想請陶總接著剛才的話題,接著給我們闡述,你舉了一些例子,我先舉個例子,我自己一個新的客戶,我要推廣一款新的茶的飲料在中國大陸地區,但我的預算只有一千萬人民幣,您腦子里馬上會想象出明星的名字來嗎?我需要明星代言,你會有量化和公式化的考量方式嗎?你在給客戶推薦各種方案的時候,有哪些因素是非常看重的?
陶雷:如果你只有一千萬的話,我勸你算了吧!基本上很簡單。
楊琳然:起步要多少?五千萬嗎?
陶雷:請一個明星,你總得至少上百萬的明星代言費,拍一個平面廣告,出席幾次活動,基本的一些可能性,一百萬以下的明星,稱不上明星,或者影響力有限,代言費就像奧運會的贊助費,你怎么用它,背后有更多的規劃,如果是一千萬的話,我覺得可能我都會勸我的客戶,連廣告都不一定要拍,其實有更好的方式,現在互聯網有這么好的環境,可以用很多環境去建立產品的知名度,推廣產品,你要用明星,我覺得因為錢還是一個最基本的東西,在使用明星代言,接下來如果你的資金允許的情況下,我覺得,我們跟客戶講,首先就是說,你要把自己的產品品牌在市場當中競爭的狀態要搞清楚,你到底要賣給誰,你是賣給年輕人還是賣給老年人,選擇明星是不一樣的,我們經常碰到的狀況,客戶已經找到一個明星,讓我們把這個明星跟這個產品要去對,我們經常操作這個事情,這個是有可能的,但是碰到某種情況,我們說要么換,要么就不做了,基本上是這樣的。
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gengliang
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