朱曉東：中國足球比其他體育項目是幸運

國際足聯駐華商務代表朱曉東(來源：鳳凰網財經)

鳳凰網財經訊 2010年4月28日，2010福布斯中國名人榜新聞發布會在北京舉行，本次會議旨在通過名人榜的形式來記錄并推動中國娛樂、體育等相關產業快速發展。鳳凰網財經對本次會議進行全程直播。國際足聯駐華商務代表朱曉東表示中國足球比其他體育項目是幸運。

周健工：朱總，我們知道在國際足聯有很多合作，今年又是世界杯的一年，我發現很有意思的現象，經過這一輪經濟危機，中國的經濟這么好，歐洲的經濟陷入泥潭之中，現在又有債務危機，但是歐洲的球市永遠這么火爆，足球行業能夠抵御金融危機的行業？為什么形成這么大的反差？

朱曉東：這個相比中國體育來說，足球還是比較幸運的，不管怎么說，一年都有聯賽，有一億左右的收入，相比足球很多其他的，我去體育總局開會，他們有一大厚本的賽事錄，一年要辦那么多賽事，幾百個，有一些從來沒有媒體報道，所以就是說剛潘慰濾滌槔紙緄撓裘疲詰縭由峽吹街夭サ牡縭泳紓頤譴永疵揮鋅吹焦逵钅浚饈俏頤親魑逵擻Ω酶行巳さ氖慮欏

回到足球，足球作為一個體育大家庭中的一部分，也作為文化產業的一部分，一個是它的營銷，一個是在它的渠道上面，在這兩個方面，因為營銷咱們體育制度方面，就是官辦，既是國有也是國營，在這樣的情況下，很難適應新的市場需求，像剛才提到的中國城市化，包括數字化，現在中國都在變化，整個營銷方式都在變化，但是我們的政府機構，它并不能夠很好的適應這些變化，它有可能出發點是好的，但是做不了很多事情，所以我們需要非常職業的機構來管理這個賽事。說到營銷渠道，渠道也是決定一個媒體內容價值很重要的一個關鍵點。

渠道我覺得是體育的競爭比娛樂的競爭更激烈殘酷，體育競爭不涉及到意識形態的關系，咱們買版權，我們進口大量的版權，很多老外說，在中國真幸福，所有的足球聯賽都可以看，都是免費的，中國體育產業其實很好，我們央視最近剛買了10年和14年的世界杯轉播權，平均每一場賽花100萬美金，其實那個市場還是有錢，市場還是很好，因為體育垂直的在這個領域激烈的競爭，不受到任何國家的限制，也沒有關稅，西甲可以直接跟中超競爭，反正都是免費的，我選擇我喜歡看的，不喜歡更精彩的。

娛樂也有語言和文化上面的障礙，但是體育往往不需要更多的語言，一個是跟觀點有關系，一個是跟整個國際環境有關系，國際足聯說以后不允許歐洲球隊到亞洲來打比賽了，作為觀眾來說還是希望看到最好的東西，我覺得體育來說，有一個比較難的地方，有可能在營銷，由國家來管，渠道又是那么激烈競爭，在這個上面出現的問題比較多。

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