2009年9月基金品牌曝光度報告簡介

2008年9月份，全景網以專題形式發布了基于獨家搜索技術的《全景財經搜索•基金月度報告》，專題名為《誰是最受媒體“關照”的基金公司》，開始了對國內財經媒體上基金新聞的數據搜集統計，首次公布基金公司曝光度數據報表，這是對基金新聞傳播現象進行的開創性研究，填補了國內基金市場研究領域的一項空白。

2008年10月，我們正式以“曝光度”為名發布報告，全景基金頻道、搜狐基金頻道、騰訊基金頻道聯袂發布網絡專題公開推廣；國內大型財經電視媒體《交易日》(《財富天下》)也進行了視訊報道。隨后每月發布一期報告，中國基金網、MSN理財頻道、鳳凰網基金頻道、中金在線基金網、網易基金頻道等專業網媒先后加入推廣行列。此外，《股市動態分析》雜志也每月報道相關內容，報告的數據及研究結論也常被平面媒體所引述。十多家不同形態的專業財經媒體大力推薦，這在業界實屬罕見。

我們這項報告的財經搜索榜單是客觀量化指標，反映了各家基金公司財經媒體上新聞曝光狀況，是基金公司借助媒體進行品牌建設的成效體現。據業界反饋，它已經成了多數基金公司媒體關系主管或品牌策劃經理的業績考核指標之一；也是部分銀行渠道給予不同基金公司銷售政策的制定參考。其次，由于搜索工具本身存在局限性，如不能區分曝光新聞正負面因素、不能衡量相關事件影響程度強弱、更不可能了解受眾歡迎程度等；為解決這些缺陷，我們從第12期報告開始，通過最具代表性的基金網媒編輯評分方式形成了定性指標――網編評分榜單，提升基金品牌曝光度排名數據的參考價值。此外，我們自2009年5月報告開始，對外公布了基金曝光度“行情”走勢指標圖表，揭示了一些規律性現象，給予關注者更直觀且全面系統的指標。

本報告是自本專項考察研究以來的第13期報告，正式定名為“基金品牌財經媒體曝光度觀察報告”。考察評價對象是全行業60家基金公司品牌，主要內容是各品牌在財經媒體上的新聞曝光狀況，期限是2009年9月份。跟往期一樣，制作了“網編評分榜單”及“財經搜索榜單”；同時通過數據圖表及文字闡釋基金行業月度新聞曝光現象，以及現象的成因、本質、規律等；此外，十多位合作基金網媒編輯呈獻了獨家專業性基金資訊及對月度熱點的獨家見解，等等。

本期報告創作群體是當前對基金品牌曝光度評價最具發言權的群體之一，所服務的媒體是國內市場所公認的主流基金網媒，分別是：全景基金頻道、搜狐基金頻道、騰訊基金頻道、中國基金網、MSN理財基金頻道、鳳凰財經基金頻道、中金在線基金頻道、網易基金頻道，排名不分先后，參與榜單評分權限一致。

業界公認，新聞曝光在品牌建設中發揮著重要作用，而基金公司品牌的知名度、美譽度及關注度等因素，影響著投資者的認可程度。在國內，公募基金公司利用媒體公開宣傳是合法的，因而眾多基金公司積極通過媒體做好信息披露、投資者關系管理以及財經公關等工作；媒體記者、分析師及相關專家也通過媒體進行輿論監督、業績分析及品牌評價等事情。這是我們國內基金理財市場的獨特現象；因而，通過曝光度研究基金公司品牌建設，也是一項具有中國特色的基金市場研究。

我們將不斷完善這項事關品牌建設的獨特評價體系，讓基金管理人及相關服務機構有了值得信賴的專業性權威指標；同時，讓公眾對基金公司有更多的了解與認知，也讓基金投資者在選擇基金管理人時，多了一份有價值的參考。

我們還將定期或不定期公開發布本項專題報告；秉持獨立、誠信、勤勉、盡責的原則，為基金管理人、基金相關服務機構及廣大的基金持有人提供客觀中立的數據及資訊，為基金行業健康規范發展，盡一份微薄之力。

(本系列報告策劃及主要撰稿人：黃昉 2009-10-19)

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