“零帕”熱潮引領(lǐng)都市新流行文化

“零帕”熱潮  資料圖片

信息時(shí)報(bào)記者 黃麗嫦

“零帕”熱潮給現(xiàn)代都市流行文化帶來(lái)猛烈的“沖擊”。隨著“我們一起零帕吧！”、“天不怕，地不怕，就要零帕！”、“釋放壓力，做零帕達(dá)人”等充滿青春個(gè)性的自我主張?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)社區(qū)中持續(xù)受到關(guān)注，這股熱潮在京、滬、穗、深等全國(guó)一線城市持續(xù)升溫，從白領(lǐng)階層向所有年輕人蔓延。對(duì)此，分析人士認(rèn)為，伴隨著零帕族的迅速擴(kuò)大，零帕的理念和主張正在逐步形成一種都市新的流行文化。

都市白領(lǐng)內(nèi)心渴望催生“零帕”文化

房貸、車(chē)貸、生活成本激增、競(jìng)爭(zhēng)激烈等已經(jīng)讓都市人感受到空前的壓力，以致于產(chǎn)生了蝸居族、捏捏族等城市生活壓力大的產(chǎn)物。IT白領(lǐng)的過(guò)勞死、多起外來(lái)務(wù)工人員的自殺等極端事件都在考驗(yàn)著都市人脆弱的心理防線，都市白領(lǐng)和年輕人身體和心理的亞健康已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)性的話題。

有社會(huì)學(xué)家分析，在高壓中學(xué)會(huì)舒緩身心、釋放天性、享受生活已成為都市白領(lǐng)一族潛意識(shí)里面的期望，這為“零帕族”及“零帕文化”的出現(xiàn)提供了天然的土壤。

所謂的“零帕族”，指的是棲身于現(xiàn)代社會(huì)各種角色、承載來(lái)自生活及工作中的各種壓力，仍能保持積極樂(lè)觀心態(tài)的人群。該類(lèi)人群并非是沒(méi)有壓力，卻懂得如何化壓力為無(wú)形。他們擁有正確的價(jià)值觀，不會(huì)因壓力迷失自己的天性，在物欲橫流的現(xiàn)實(shí)生活中淡定、樂(lè)觀并且積極向上地生活。

今年31歲盧峻在一家IT企業(yè)供職，他對(duì)筆者說(shuō)道：“以前的我，活得真累！供大房、買(mǎi)好車(chē)，一個(gè)月近萬(wàn)元的收入，卻存不下什么錢(qián)來(lái)。有時(shí)候想想那時(shí)候的自己，就像三國(guó)里的周瑜——幾郡城池?zé)o我份，為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙？后來(lái)我留意到身邊的零帕族慢慢多了起來(lái)，他們的觀念對(duì)我有了很大的影響，后來(lái)我專(zhuān)門(mén)上網(wǎng)了解零帕的理念、主張，覺(jué)得很有道理，為什么一定要讓自己承受這么大的壓力呢？后來(lái)，我把140平米的大房子賣(mài)了，買(mǎi)了一套兩居室，壓力一下子減輕了許多，以前讀書(shū)、打網(wǎng)球的興趣愛(ài)好也撿了回來(lái)，現(xiàn)在日子過(guò)得很充實(shí)。由于狀態(tài)好了，工作有成效，薪水又提升了。在體會(huì)到零帕主張的好處之后，我成了徹頭徹尾的零帕族。”

其實(shí)，像盧峻一樣想法的白領(lǐng)不在少數(shù)，他們切身體會(huì)到零帕的主張確實(shí)能為自己的成長(zhǎng)、發(fā)展帶來(lái)好處，于是逐漸向零帕的生活主張靠攏。零帕熱潮大有成為一種全新的都市流行文化的趨勢(shì)。

舒緩減壓新浪潮捧紅“零帕”飲料

一種新的都市流行文化的流行，其影響力必然會(huì)跳出文化范疇，影響到社會(huì)生活的方方面面。華潤(rùn)怡寶敏銳地觸摸到了這種都市新流行文化，它研發(fā)了國(guó)內(nèi)首款舒緩型營(yíng)養(yǎng)素果味飲料——“零帕”系列新品，并于3月推出市場(chǎng)。

“零帕”挖掘出一個(gè)新鮮的賣(mài)點(diǎn)，即“獨(dú)特組合配方、具有舒緩減壓、調(diào)節(jié)恢復(fù)功效”。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，零帕營(yíng)養(yǎng)素果味飲料的功能價(jià)值是放松身心、調(diào)節(jié)恢復(fù)。產(chǎn)品定位不同于可口可樂(lè)最新推出的果味營(yíng)養(yǎng)素飲料“酷樂(lè)仕”，不同于功能性飲料范疇的“脈動(dòng)”、“寶礦力”等，也區(qū)別于其他宣傳物質(zhì)補(bǔ)充類(lèi)的“HELLO-C”、“水溶C100”等產(chǎn)品，更加區(qū)別于宣傳功能刺激類(lèi)的“紅牛”等產(chǎn)品，其強(qiáng)調(diào)“調(diào)節(jié)”與“恢復(fù)”，能悄然緩解疲勞，而不降低體能，恢復(fù)輕松和活力，游刃有余地面對(duì)挑戰(zhàn)，得到一種放松的力量。

華潤(rùn)怡寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期望通過(guò)這款產(chǎn)品，在社會(huì)上倡導(dǎo)一種積極、樂(lè)觀的生活主張及態(tài)度。記者了解到，“零帕文化”這股旋風(fēng)在全國(guó)席卷，零帕飲料也隨之熱賣(mài)起來(lái)。目前這款產(chǎn)品正迅速向商超、士多等多種渠道推進(jìn)。此外記者了解到，零帕中含有由綠茶提取物、酸棗仁提取物和礦物質(zhì)鉀所構(gòu)成的天然萃取舒緩因子，以及由煙酰胺、維生素B6、維生素C+、β-胡蘿卜素等組成的活性維生素群，這些主打健康的元素更符合現(xiàn)代人的消費(fèi)需求。業(yè)界認(rèn)為，零帕飲料的上市標(biāo)志著功能飲料行業(yè)的升級(jí)。

引發(fā)都市人生存現(xiàn)狀“大反省”

零帕文化的流行，說(shuō)明都市白領(lǐng)和年輕人在都市生活的重壓之下，開(kāi)始重新定位自己的生活觀和價(jià)值觀。

“我們到底需要一種什么樣的生活？”29歲的貿(mào)易公司職員楚彥如是說(shuō)道，“難道說(shuō)，生活就是必須要在壓力之下?tīng)奚约旱奶煨匀Q取一些自己也說(shuō)不清是否想要的東西嗎？”

像小楚這樣發(fā)問(wèn)的年輕人還有很多。仔細(xì)品味零帕的生活主張，我們發(fā)現(xiàn)，它反而是一種可貴的價(jià)值觀和一種對(duì)自己和社會(huì)負(fù)責(zé)的責(zé)任感。

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