拎LV手袋用DIOR香水 “90后”奢侈群崛起

2008年09月21日 16:12南方網【大中小】【打印】已有評論0條

在深圳福田區某中學上初三的希怡，剛剛收到媽媽送給她的生日禮物，一個售價3000多元的COACH手袋。這個周末，希怡就準備背著這個COACH手袋和同學去萬象城逛街吃甜品。像希怡這樣熱愛名牌、消費名牌的“90后”在深圳絕非特例，而專家認為這種現象非常具有深圳特色，是城市新富階層不斷壯大的必然結果。

新聞背景

揚州大學新生報道，富家子問“高爾夫球場在哪”

日前，據媒體報道，揚州大學有位大一新生報道時，看見老師張口就是一句:“請問高爾夫球場在哪？”該新生來自浙江經濟發達地區，父親是一個富商。老師領著新生來看宿舍，“富商子弟”看見宿舍是上下鋪，沒有空調，一臉不悅。聽老師說宿舍里住6個人時，該新生竟說:“我們宿舍里有沒有來自蘇北的學生？我不想跟這些地方的窮孩子住在一間宿舍！”該新聞引發了各大媒體關于90后富家子弟教育的熱烈爭論。

A 12歲中學生買卡地亞項鏈

12歲的深圳學生何豫剛成為一名初中生。今年暑假她參加美國游學，在圣地亞哥的shoppingmall，她看中了卡地亞的螺絲項鏈，打國際長途回深圳征得媽媽的同意后，她直接刷卡買下。她說，媽媽在電話里給了她購買自由權，只要她確定自己喜歡，單價不超過人民幣1萬元的都可以買。

15歲的高一女生芃芃基本上只喜歡LV和GUCCI的經典手袋，最愛DIOR的香水，在時尚雜志上看到DIOR花漾甜心淡香水的廣告時就大呼小叫:“太美了！”芃芃說，以后結婚一定要買Tiffany的鉆戒。

在深圳，名牌消費群體出現了低齡化的趨勢。以上名牌控并不僅僅是個案而已。趙衛是深圳大學教育系主任，她的女兒在深圳一所高中就讀時，最驚訝的是不少同學服裝、飾品、化妝品、數碼產品都只用國際一線品牌的頂尖產品，甚至一雙襪子價格都在數百元。而據深圳某所私立中學老師林臣立觀察，學生們的球鞋往往都在千元以上，有的是美國、日本才能買到的限量版。他還曾經看到有學生背著價值好幾萬元的LV包上學，被班主任批評。按學校規定，校內絕對不準使用奢侈品。日本中學生中非常普遍的追逐名牌風氣，深圳也開始滋生萌芽。據記者調查，深圳“90后”購買名牌基本上都依靠父母，而日本中學生們為追名牌傾向于采取更極端的手段，比如援助交際。

B 追逐名牌有一定的勵志功能？

“我沒有刻意向兒子灌輸名牌消費，但因為我自己比較喜歡GUCCI和BUBURRY，也給兒子買了一些一線名牌，可能耳濡目染，他對這些品牌也比較了解，這很難避免。”咨詢公司總裁陳德清的觀點代表了深圳部分新富階層的看法。因為家長自身的名牌消費力足夠強，小孩從小到大接觸的都是頂級名牌，對名牌的熟悉和關注也成為一種必然。采訪中，有家長直接說，對他而言，給孩子買D&G的衣服和普通工薪階層給孩子買佐丹奴意義是相當的，不值得小題大做。

上市公司董事鐘林的兒子上高中三年級，希望上大學就能有輛甲殼蟲車，她和兒子簽了協議，如果考上香港理工大學就直接贊助15萬元，剩下的兒子自己打工去賺。鐘林說，當下讓小孩不知道名牌比知道名牌更難，刻意去避免根本是徒勞，不如讓他懂得要得到心愛的東西必須依靠自己的努力和付出。“甚至可以說，追逐名牌有一定的勵志功能。”鐘林說。

學校對學生消費名牌的態度也走向寬容。南山中加學校招生辦主任李正偉表示，目前的社會造就了學生追求個性特點和獨立意識，在這種情況下學生對名牌有所傾向，完全是可以理解的。所以無論是學校還是社會，應該以一種包容的心態，不必強行阻止，而應該人性化處理。有經濟能力的家長，面對孩子有名牌崇拜心理和購買需求時，只需要正確引導即可，避免學生的過度消費。

富源教育中心倫敦城市學院辦公室主任馮學濤表示，雖然學校規定貴重物品安全起見不能帶到學校，不過許多學生都有一兩件隨身的名牌心愛之物，只要不影響學校的整體管理，學校都可以接受。雖然學生自己還不具備經濟能力，理論上應以節約為主，不過有經濟能力的家長想給孩子買名牌做禮物，這種心意沒必要批評。有修養的家長和學生，一定不會胡亂消費。

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對話當事人

跟不同男生吃飯戴不同項鏈

芃芃深圳某中學高一學生

記者:聽說你只用DIOR的香水，你會涂著香水去上學？

芃芃:不會，我在學校是優等生，很遵守規則，但我會忍不住去買。就像我最愛LV的經典款，雖然有個同學說我提著它像偷了媽媽的包來用，裝大人，但我認為那是他品位太差。

記者:你用的這些名牌都是父母買的？

芃芃:不一定，有的是男同學送的。上周有個男生送給我一條施華洛世奇的項鏈。我跟不同的男同學出去吃飯都會戴不同的項鏈，最近我發愁的是，項鏈不夠戴了。

記者:如果你特別喜歡的名牌但目前父母不讓你買，你怎么辦？

芃芃:趁爸爸心情好的時候撒嬌，總是有用的。而且，現在他們給我買名牌，以后我賺錢了我會給他們買。我喜歡阿瑪尼的西裝，以后我會買一套送給我爸爸。

記者:名牌消費是你和同學交流中的一個熱門話題嗎？

芃芃:當然，最近益田假日廣場開業，以前深圳都沒有ZARA和H&M的，我和兩個好朋友都去逛過了，這兩個牌子一點也不貴，只是尺碼偏大，不好買。

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專家論調

要避免富家子帶來負面攀比

趙衛深圳大學教育系主任

中學生購買國際名牌，這種現象確實是因為城市新富階層壯大的必然結果。這是一個值得正視的問題，名牌應該是針對已為社會創造了財富、有消費能力的人，學生不具備這兩個前提。對于這種現象，家長自身不應過度追求名牌，應該引導孩子把錢花在未來的發展規劃上。要是發現孩子有一味追求名牌的心理，為了避免重復說教引起孩子逆反心理，可以請自己的同事、朋友來間接和孩子交流。

更關鍵的還在于學校對學生的正確引導，老師們的上課方式不應該以說教為主，應該和日常行為掛上鉤，這方面的教育力度還不夠。另外，學校也應該有寬容的態度，不要過分強調簡樸。對于“富家子”也不要過度限制，只需留意不要給周圍學生帶來負面攀比效果即可。

相關新聞

“90后”大學生引爆開學經濟

這幾天，廣州高校新生陸續開始報到，作為進入大學的首批90后，他們潛在的購買力不容小覷。作為追求獨立、推崇時尚的群體，90后大學生們迅速加入“開學經濟”的實力消費群。面對此商機，眾商家也紛紛出招掘金。

數碼產品受學生青睞

新學期臨近，大學城某超市里，不少提前到校的新生都在興致勃勃地挑選生活用品。昨天下午，記者一進門就看見鋪天蓋地的彩色導購牌，上面寫著“特價優惠”等字樣，導購牌下是各種各樣的學習和生活用品。

這樣的場景在大學城主要的商場、超市都能見到。大到電腦、相機，小到牙膏、牙刷，只要是學生們用得到的，都被商家擺在了店內顯眼的位置，價格也根據物品的質量和樣式從幾百元到上千元不等。

同樣，在大學城北亭廣場內一家數碼商場內，記者也看到，琳瑯滿目的數碼產品擺滿了櫥窗，手提電腦、MP3、MP4、數碼相機柜臺前的顧客很多。售貨員告訴記者，最近幾天，前來選購的學生逐漸增多。

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花銷多由自己掌控

從山西提前來到學校的18歲學生小李，將在中大政務學院讀書。他給記者看了他最近的購物計劃清單:手機、電腦、電子詞典和MP4，還沒包括日常的生活用品。這個小伙子一個人背著小書包就踏上南下的火車，過冬衣服都沒帶幾件，“很多東西都要買，最近這段時間錢肯定少花不了。”

記者碰到的另外一位女同學也有購買計劃，只是內容略有不同:化妝品、新衣服和電腦。前幾天她已買了手機。這位女同學告訴記者，男女學生的愛好也有所不同，男孩子會對手機、電腦等數碼產品情有獨鐘，而女孩則會對美觀小巧要求更高，另外女同學在護膚品上的花銷也不小。難怪有一位服裝店的老板表示，現在的孩子追求實用但也更追求時尚。

事實上，像小李這樣的90后不在少數，他們個性獨立張揚。中山大學政務學院一位協助接待新生的學生助理表示，現在學生在經濟上花銷多數由自己掌控，他們在生活上也更加瀟灑，樂于追求自己喜歡的東西。

“開學經濟”讓忙碌的商鋪老板們喜上眉梢。據記者了解，多數商鋪或超市都對開學期間學生的強大購買力做出針對性的優惠銷售等措施，希望抓住賺錢良機。

大學城某超市的經理林先生說，每年新生入校時，店里的生意都會特別好。“新聞上說90后的孩子今年進大學，他們可敢買東西啦。”林先生說完還微微一笑。

“我們很快要舉行優惠銷售”，大學城北亭廣場一數碼商場店主陳小姐說，“現在還不算人最多的時候，過兩天學生集中報到才是購物高峰。”這家商場還專門針對學生的經濟能力，在購買手提電腦等大件時實行分期付款，這也是他們吸引學生購買商品的重要方式。“現在的孩子，只要看中的東西就會想辦法買到手。”陳小姐說。

家長:咬咬牙不能委屈孩子

對于開學初的大采購，送孩子報到的呂阿姨并不覺得有什么值得奇怪的地方，她特地陪孩子到超市購買生活必需品，到專賣店買電腦和手機等數碼產品。她說，“這些都是孩子的必需品，怎能只有自己的孩子沒有。”

呂阿姨趁孩子不注意時告訴記者，“其實家里的經濟條件也不是非常好，可看著其他同學什么都有，不給孩子買也實在過意不去，我們主要是不想讓孩子在同學面前有自卑感。”

正在挑選MP4的王先生則告訴記者:“自己很早就答應孩子，要是考上大學就買MP4，今天是在兌現承諾，也是通過這種方式給孩子鼓勵。”

過來人建議:

還是要合理消費

作為過來人，華南師范大學大二學生嚴星柔表示，消費還是以必要為主，不能過于奢侈，要講究合理消費。他建議師弟師妹不要買過于高檔和昂貴的手機，其實手機過多的功能也很少用，萬一不慎丟失還格外心疼。

另外，除最基本的生活用品外，有些東西并不用急著買到手，可以先感覺一下大學生活，熟悉生活節奏，最后再根據自己的習慣慢慢購買。