曹國(guó)偉：網(wǎng)絡(luò)媒體要保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2009(第八屆)中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)于2009年12月6日在北京舉行，主題為“新商業(yè)文明的中國(guó)路徑”。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)直播此次會(huì)議。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉論壇發(fā)言中表示，在經(jīng)濟(jì)周期低谷時(shí)，企業(yè)應(yīng)通過(guò)不斷地創(chuàng)新，發(fā)揮核心價(jià)值，保持甚至提升競(jìng)爭(zhēng)力。

曹國(guó)偉：我們今年參加每個(gè)論壇都講危機(jī)，其實(shí)我們基本上應(yīng)該來(lái)說(shuō)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從危機(jī)中早就走出來(lái)了，已經(jīng)復(fù)蘇，而且在進(jìn)一步增長(zhǎng)了。我們講危機(jī)的話，可能是每個(gè)公司在不同的時(shí)期都會(huì)碰到的企業(yè)成長(zhǎng)的過(guò)程。

實(shí)際上，我們新浪在歷史上，我覺(jué)得我們從來(lái)談不上真正經(jīng)歷過(guò)危機(jī)，可能更多的是有低谷、有高潮。

我記得我們2000年在美國(guó)上市，那個(gè)時(shí)候市值就很高，然后互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以后，一下子跌到谷底，然后再起來(lái)再上去，我們已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)低谷和高潮，所以我們已經(jīng)有豐富的經(jīng)驗(yàn)怎么看待低谷。我一直說(shuō)低谷不是危機(jī)。

從我們公司的角度來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得我們從來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)什么特別大的危機(jī)，因?yàn)槲覀冃袠I(yè)的發(fā)展應(yīng)該是非常健康、非常快速的。所以，在這樣的行業(yè)里面，我們是非常幸運(yùn)的公司，能夠跟這個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)，我覺(jué)得是非常幸運(yùn)的一件事。

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們可能是在不同的時(shí)期會(huì)有低谷。比如說(shuō)今年年初的時(shí)候，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的變化，因?yàn)榻鹑谖C(jī)造成了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的下滑。我們其實(shí)感同身受的是整個(gè)中國(guó)的廣告市場(chǎng)，從去年奧運(yùn)這樣的一個(gè)非?；馃岬母叻?，跌到了一個(gè)冰點(diǎn)，我一直跟大家說(shuō)，那叫做冰火兩重天，因?yàn)槲覀儚奶貏e好的時(shí)期，一下子跌到了發(fā)展緩慢的時(shí)期。

我們因?yàn)榻?jīng)歷了很多的低谷和高峰，我們實(shí)際上是非常有經(jīng)驗(yàn)來(lái)面對(duì)這樣一個(gè)低谷。

首先，我們看這個(gè)現(xiàn)象是不是一個(gè)暫時(shí)的市場(chǎng)現(xiàn)象，還是企業(yè)本身非常致命的問(wèn)題存在。如果是一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的問(wèn)題，那么我們的方法很簡(jiǎn)單，我們還是繼續(xù)保持我們企業(yè)的投入、保持我們核心的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)閷?duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們主要的業(yè)務(wù)，比如說(shuō)我們是做網(wǎng)絡(luò)廣告為業(yè)務(wù)主體的公司。那么，廣告一定受到經(jīng)濟(jì)周期的影響，這是無(wú)法避免的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的時(shí)候廣告增長(zhǎng)快，經(jīng)濟(jì)下滑的時(shí)候廣告會(huì)受到影響。

但是，我們?cè)谶@樣的過(guò)程當(dāng)中，我們力圖保持的是我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)里面的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于一個(gè)媒體、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，我們要保持的是我們的用戶、我們產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

我們通過(guò)不斷地創(chuàng)新，把我們的核心價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，獲取更多的用戶。在我們未來(lái)市場(chǎng)回來(lái)的時(shí)候，能夠保持我們的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至提升我們的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣等周期回到高峰的時(shí)候，我們其實(shí)可以得到更多的增長(zhǎng)的空間和機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，上半年我們處于廣告下滑的階段，下半年市場(chǎng)回來(lái)的時(shí)候，因?yàn)槲覀儧](méi)有減緩任何的投入，我們沒(méi)有像剛才主持人說(shuō)的，我們沒(méi)有改變預(yù)算，去增加減少成本，我們什么都沒(méi)做，我們也沒(méi)有砍人，也沒(méi)有減少預(yù)算，而是更多地投入新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)里面。今天市場(chǎng)回來(lái)的時(shí)候，我們看到我們第四季度又回到了歷史高峰，我相信我們下一個(gè)年度會(huì)有一個(gè)比較好的增長(zhǎng)。

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