霸王風波考驗日化業生存法則

劉瓊

霸王的二惡烷風波，似乎應在國家質檢總局通報含量不對消費者健康產生危害后告一段落。

但是，消費者對該事件的討論并沒有結束。

6月17日，我國正式頒布《消費品使用說明化妝品通用標簽》，規定所有在中華人民共和國境內生產或進口報檢，并在境內銷售的國產和進口的化妝品都需要在產品包裝上真實地標注產品配方中加入的全部成分的名稱。

而打著“中藥世家”大旗，一直標榜為中藥洗發水的霸王，在廣告中卻一直聲稱是純中藥，對隱含的危險并未進行說明和標注，只是在被曝光后才被迫進行解釋。

如果含有“技術上無法避免，致含自然殘留微量”的二惡烷，那為何不能說清楚？這就像香煙含有尼古丁，有可能致癌，消費者均知情，抽煙與否是個人選擇，公眾就不會恐慌。

因為政策出臺后給出了一段緩沖期，市面上很多正在出售的日化產品，并未完全執行標注全部成分的規定，再加上日化企業重視銷售數據和利潤，自然就把消費者的知情權“束之高閣”了。

霸王聲明稱，“沒有刻意在產品中添加二惡烷作為原材料。它只是生產過程中的副產品，由所需使用之原材料或其他因素，且技術上無法避免，致含自然殘留微量。”

而專家卻認為，中草藥本身并不含有二惡烷，只是目前的中藥萃取，主要運用有機物萃取法，其中會使用到乙醇、丙醇等有機物，二惡烷主要在這兩者萃取期間產生。但這并不是不可避免的，洗發水企業可以在技術上避免將這種有害物質帶入到化妝品里。

業內人士表示，含二惡烷的表面活性劑(AES)并不是不可代替的，目前已經有新的表面活性劑能達到更好的效果，不過價錢要貴4到5倍，因此，很多日化企業出于成本考慮，并不愿意使用這種替代原料。

霸王集團截至2009年12月31日的2009年年報顯示，其2009年首次公開發售獲得的款項凈額為16.15億元人民幣，計劃在營銷及推廣上使用4.85億元，擴展及加強國內及海外分銷網絡2.9億元，設計、研究及新產品開發為3.23億元，研發費用為營銷費用的41.67%。而自2009年7月到2009年12月，已動用的資金為3.99億元人民幣，其中營銷及推廣費用2.90億元，擴展及加強國內及海外分銷網絡0.09億元，而設計、研究及新產品開發為0.38億元，也就是說，實際研發費用僅為營銷費用的12.7%。

中國百貨商業協會化妝洗滌用品分會副秘書長、中國化妝品營銷研究中心副主任谷俊表示，國內的日化企業把更多的精力放在營銷和打造概念上，而不是研發上，這實際上也是導致國內日化產業目前在低端徘徊的重要原因。

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