王爍：應把柔性社會責任當做廣告或公關策略

鳳凰網財經訊 博鰲亞洲論壇2010年年會4月9-11日在海南舉行，鳳凰網財經全程進行報道，財新傳媒執行總編王爍在論壇上表示柔性的社會責任是企業比較多的講CSR，應該把柔性社會責任當做廣告策略或者公關策略，以下為王爍發言實錄：

王爍：楊瑩對社會責任做了很好的區別，一個是剛性社會責任，一個是榮幸的社會責任，剛性是圍繞著法律法規，柔性的社會責任是企業比較多的講CSR。有的企業在剛性社會責任上比較好，在柔性社會責任上也比較好，比如說丁磊先生，不僅企業做得好也開始養豬了。

有些企業剛性社會責任沒做好，但在柔性個社會責任上有所作為，在這種情況下如何看待社會責任的態度呢？我想它應該把柔性社會責任當做廣告策略或者公關策略，這樣一種商業的策略考慮，它對于柔性社會責任的投入和回報按照商業化的邏輯衡量，最終能獲得的也是按照成本是商業的成本，收益是商業化的收益，社會責任對他來說不是非商業化的，而是整體商業化策劃的一部分。

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