2010年11月23日 09:57鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

在《成功營銷》雜志11月23日舉行的“2010中國創(chuàng)新營銷峰會暨成功營銷領袖年會”上，剛剛頒發(fā)了“2010年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎”以及“2010年年度創(chuàng)新營銷特別大獎”

今年的“獎項專業(yè)評委”陣容則格外強大，中國證券市場研究設計中心常務干事、財訊傳媒總裁戴小京、 陽獅銳奇集團大中華區(qū)主席李亦非、李寧有限公司副總裁首席市場官及李寧品牌市場系統(tǒng)總經理方世偉、梅賽德斯-奔馳中國區(qū)營銷副總裁毛京波、歐萊雅中國區(qū)副總裁蘭珍珍、諾基亞大中國區(qū)營銷及活動市場總監(jiān)楊偉東、英特爾中國區(qū)市場與渠道部總經理張文翊、華揚聯(lián)眾CEO 蘇同、中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任陳榮勇9位重量級人物擔任此次營銷案例的評獎工作。以下是詳細獲獎名單。

2010年度創(chuàng)新營銷特別大獎

品牌名稱：梅賽德斯-奔馳

營銷平臺：全媒體

獲獎理由：梅賽德斯-奔馳品牌在中國市場的傳播和認知朝著多樣化、立體化發(fā)展。通過不斷創(chuàng)新，打破了原有的單一片面形象，成功實現(xiàn)品牌復位，為品牌注入了更多的價值增量，除了一如既往的尊貴、高雅，更增添了活力、時尚、年輕等新標簽。

品牌名稱：諾基亞

營銷平臺：全媒體

獲獎理由：一直以來，諾基亞在市場營銷手段上不斷創(chuàng)新。2010年，諾基亞OVI推出的“中國創(chuàng)造”活動，準確把握了中國網民的關注熱點，并將諾基亞OVI巧妙植入其中。而聯(lián)合全社交網絡媒體舉行的諾基亞N8手機“微博發(fā)布會”，則成為品牌營銷的又一成功案例。諾基亞通過加強品牌與消費者的聯(lián)系，贏得了消費者更多的好感。

案例名稱：王老吉“亞運有我，精彩之吉”

營銷平臺：全媒體

獲獎理由：“亞運有我，精彩之吉”是由一系列大策劃構建而成，主要包括三大組件——“先聲奪金”、“舉罐歡呼”和“火炬手選拔”。活動依托國人對亞運的關注，結合音樂、時尚、明星、運動等諸多熱點元素，強化參與性，并注入互動、挑戰(zhàn)、超越等特征，進行全程演繹。

2010年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎

案例名稱：銀華基金 黃加李泡世界杯

營銷平臺：新浪

獲獎理由：《黃加李泡世界杯》由新浪獨家策劃，基于對大眾多元化需求的思考，掙脫了傳統(tǒng)體育賽事報道同質化束縛，通過輕松、原創(chuàng)、貼近球迷的方式，打造了一場原汁原味、別具一格的世界杯報道，并首次實現(xiàn)了互聯(lián)網為電視輸入節(jié)目的顛覆性轉變。該節(jié)目的總贊助商銀華基金不但讓用戶接觸到產品，還與用戶有效溝通，使品牌深入人心。

案例名稱：諾基亞 “互聯(lián)應用 中國創(chuàng)造”

營銷平臺：搜狐

獲獎理由：諾基亞與搜狐聯(lián)手打造“互聯(lián)應用 中國創(chuàng)造”消費者創(chuàng)意活動，在不同階段使用不同的手段激發(fā)網民原創(chuàng)熱情，把“中國創(chuàng)造”從一個營銷話題上升成為一個社會話題。而諾基亞Ovi應用商店則把優(yōu)秀的互聯(lián)網應用創(chuàng)意付諸實踐，將虛擬的創(chuàng)意價值兌現(xiàn)為實際的商業(yè)價值。

案例名稱：寶馬 世博志愿者接力

營銷平臺：騰訊

獲獎理由：在寶馬-騰訊“世博網絡志愿者接力”項目中，寶馬緊貼世博主題，借助騰訊在線生活平臺資源優(yōu)勢，上演了一場迄今為止最大的泛關系鏈營銷網絡志愿者行動，通過公益方式，實現(xiàn)了自身品牌、產品的用戶聯(lián)動，各項互動指數(shù)創(chuàng)新高，獲得客戶的認可和贊賞。

案例名稱：中國平安 享受“一站式”的平安

營銷平臺：百度

獲獎理由：為了將中國平安的網絡直銷服務直接推到那些對保險有潛在需求的人群面前，百度司南對其目標用戶展開地毯式挖掘，針對不同類別的用戶進行精準投放。此外，為平安車險打造了一款車險計算器，實現(xiàn)“一站式”可操作廣告功能，縮短用戶決策時間，提升用戶體驗，增強品牌好感度。

案例名稱：安利雅姿 藝術理想 愛美綻放

營銷平臺：鳳凰新媒體

獲獎理由：安利雅姿選擇贊助首次在中國舉辦的國際花滑表演賽，并創(chuàng)立獨特品牌“冰上雅姿”。鳳凰新媒體運用獨家視頻資源及高端媒體定位，為雅姿量身打造“藝術理想，愛美綻放”專題，將產品和品牌巧妙融合到社會事件中，凸顯品牌形象，獲得更高層次和更有影響力的形象曝光。

案例名稱：“趣喝[美汁源]，一笑贏千金”

營銷平臺：土豆網

獲獎理由：“趣喝[美汁源]，一笑贏千金”是一場大型娛樂真人秀選拔大賽，向全體中國網民召集“樂子達人”。土豆網打破以往網絡媒體只是在線上舉辦活動的慣例，將地面賽區(qū)和網絡賽區(qū)結合，并為觀看總決賽直播的網友設計了全程的實時網絡互動，引發(fā)更多人關注身邊潛藏的小樂子。

案例名稱：Smart：手指一動，直指世博

服務機構：飛拓無限

獲獎理由：一方面在世博會場內進行動靜結合的產品展示，一方面在場外策劃符合品牌個性的地面活動，加之Smart率先通過手機移動夢網設置品牌入口，建立Smart都市頻道，吸引目標受眾參與品牌活動，相對其他汽車品牌，Smart實現(xiàn)了世博營銷中的傳播差異化。

案例名稱：康師傅冰紅茶 冰茶魅力潑啦啦

營銷平臺：人人網

獲獎理由：“冰茶魅力潑啦啦”巧妙結合人人網“整蠱”資源，發(fā)動好友之間相互潑冰茶，多種有趣的潑法及獎品增加活動的趣味性和吸引力。活動最大亮點是將被潑的互動畫面呈現(xiàn)到用戶個人首頁，給好友一份關愛的清涼冰爽沖擊，最終達到品牌訴求傳遞和偏好度提升目的。

案例名稱：廣汽本田 網絡新車直播發(fā)布會

營銷平臺：PPTV網絡電視

獲獎理由：通過最新的網絡直播技術，將廣汽本田歌詩圖新車發(fā)布會這么一場線下小范圍參與的公關活動，變成了一個網絡多緯度關注的直播事件。PPTV網絡電視利用優(yōu)勢技術，結合線上與線下直播形式，為廣汽本田新產品的新聞發(fā)布會的傳播起到了助推器的作用。

案例名稱：萬元月薪酒店試睡員招募活動

營銷平臺：去哪兒網

獲獎理由：去哪兒網創(chuàng)意性地利用草根效應與病毒營銷的突破性做法，創(chuàng)造了“酒店試睡員”這份“中國最舒服的工作”。“上班不打卡，酒店輪著住，還能拿萬元月薪”——招募活動一經推出就吸引了廣大用戶的關注以及大眾媒體的報道討論，具有高效的營銷價值和廣告價值。

案例名稱：科寶.博洛尼 媳婦裝修的美好時代

營銷平臺：搜索引擎、論壇、網絡聯(lián)盟等

獲獎理由：科寶博洛尼準確把握女性業(yè)主消費心理，借助熱播劇《媳婦的美好時代》中“毛豆豆”深入人心的好媳婦形象，構建與業(yè)主在心理層面的共鳴，將科寶品牌的特色模式與消費者需求對接，引導其參與線下活動。活動有效線上報名人數(shù)達到創(chuàng)紀錄的4800余位，業(yè)主線下簽單率也遠高于同類活動平均數(shù)字。

案例名稱：報喜鳥 跨界尋找新銳藝術人物

營銷平臺：網易

獲獎理由：在中國新銳文化藝術發(fā)展的道路上，報喜鳥集團先人一步，成為中國為數(shù)不多的真正意義上的“藝術贊助者”，創(chuàng)辦了報喜鳥新銳藝術人物大獎活動，以網絡為招募藝術家的主平臺，以平面為軸深入優(yōu)秀藝術家內心，以電視為面向大眾傳遞藝術點滴，以戶外為點將活動深入每個城市，360度聚焦藝術新生力量。

案例名稱：迎世博，中興通訊3G志愿者行動

營銷平臺：平面、電視、互聯(lián)網

獲獎理由：中興通訊首次在本次上海世博會引入“3G志愿者”這一概念，在招募志愿者的同時，將線上線下緊密結合。世博3G志愿者通過中興3G手機及上網卡，致力推廣科技世博，為世博園區(qū)7000萬游客提供服務，形成一道亮麗風景線。充分利用企業(yè)本身特點與專長進行事件營銷，將事件本身與企業(yè)品牌、產品完美結合。

案例名稱：星巴克觸動靈感主題活動

營銷平臺：互聯(lián)網、移動互聯(lián)網

獲獎理由：在推廣“鳳舞祥云”這款加入了云南咖啡豆的綜合咖啡過程中，星巴克整合無線互聯(lián)網、傳統(tǒng)互聯(lián)網以及門店海報傳播，延續(xù)其獨特的消費者體驗方式，激發(fā)人們尋找生活中的靈感， 邀請人們近距離欣賞云南環(huán)境之美與民間風情。

案例名稱：凡客誠品 “凡客體”風靡網絡

營銷平臺：微博、SNS、論壇等

獲獎理由：今年4月，自韓寒代言的那則“愛網絡、愛自由”的凡客廣告見諸于眾后，一場“凡客體”的全民網絡大狂歡開始席卷大江南北，遍及婦孺老少。一則普通的平面廣告引發(fā)了全民PS凡客的浪潮，不得不說這是一場有預謀的商業(yè)企劃，更是一出發(fā)展超出所有人預料、公眾參與的病毒式營銷。

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