smart ：手指一動 直抵世博

品牌名稱： 奔馳 smart

媒體平臺：手機

服務機構：飛拓無限

作為奔馳家族最富藝術氣息的子品牌，smart的每一次營銷活動都富有創(chuàng)新細胞，借力“城市，讓生活更美好”的世博口號，smart在手機上搭建了都市頻道，讓消費者全面感受smart的品牌內涵。

創(chuàng)新要點

借力消費者對世博會的關注將品牌進行有效引導，是世博營銷最常見的策略之一；而smart率先通過手機移動夢網設置品牌入口，建立smart的都市頻道，吸引目標受眾感受smart價值觀，進而預約試駕，真正體驗smart生活。手機媒體在期間的作用，不再局限于產品促銷功用，而真正體現并驗證了其在品牌建設方面的強大力量。整個活動創(chuàng)意生動，精準互動。由Campaign帶來的受眾直接引導至smart品牌世界，不僅獲得乘坐smart去世博園的尊享服務，進一步在都市頻道深入體驗smart的生活，接受smart價值觀，效果顯著。

案例詳情

世博會是今年國內最受關注的重大事件。而本次世博會“城市讓生活更美好的主題”恰恰同smar t的“Reduceto the Max”的核心理念相契合。因此，smart決定借力世博會聚集的人氣，提高品牌知名度，使?jié)撛谙M正更好地體驗smart的價值觀。

如何找到目標受眾，并有效地與他們建立聯系，媒介的選擇特別重要。然而關注世博的人群是流動的，手機媒體移動、隨身、粘性高的特點使得移動互聯網的價值凸顯出來。飛拓無限與smart品牌溝通，最終確定在移動夢網上打造smar t品牌通道，世博會期間，開展“smar t免費帶你游世博”試駕體驗活動。在移動夢網首頁，世博無線官網鏈接的正上方，設立文字鏈“smart免費送你直抵瑞士館”，消費者只需通過手機注冊、預約，smart就會免費將消費者送達世博園，吸引了大量關注；消費者也可點擊文字鏈進入smart都市頻道，暢游smart世界，同時能夠進一步進入預約試駕頁面，體驗smart的駕乘感受。

無論觀眾身處世博會的任何角落，都可以隨時通過移動夢網世博無線官網鏈接的品牌互動入口參與廠商組織的互動活動贏取試駕機會，關注世博會的人自然會將視線集中于smar t品牌活動的信息之上，這種方式帶來的點擊率的極大提高。無線互聯網在世博上的應用不但大幅提升了觀眾觀展的效率和趣味性，同時也為汽車廠商的精準營銷提供了可靠保證。無線技術正在成為品牌吸引目標受眾并與之互動最為重要的手段。

在目標受眾點擊“smar t免費送你直抵瑞士館”文字鏈之后，頁面跳轉至smart都市頻道。頻道圍繞smart品牌核心，設置“創(chuàng)意、自然、品味、享樂、下載、女人”等諸多內容板塊，為消費者提供更多接觸、感受smart品牌世界的入口，建立同品牌的感性聯系。與此同時，消費者可以進一步進入預約頁面，輸入相關信息之后，獲得同smart親密接觸的機會。乘坐smart直抵世博園，切身感受“Reduce to theMax”理念。活動期間，共有340萬人次訪問了smart都市頻道，廣告投放日累計新增用戶數達107萬，其中高喜好度用戶數42.5萬，有4000多用戶注冊預約試乘。

這次飛拓無限與smart共同打造的品牌活動，打破了手機媒體只適合做促銷的傳統(tǒng)意識，使得手機這一新的傳播工具在品牌建設方面也顯現出了獨特優(yōu)勢。

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