2010年11月23日 14:57鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

品牌名稱：安利雅姿

媒體平臺：鳳凰新媒體

歷經(jīng)18年長跑，2010年8月，申雪、趙宏博步入婚姻殿堂，利用這個得天獨厚的契機將雅姿產(chǎn)品進(jìn)行自然植入。

創(chuàng)新要點

借勢營銷往往可以讓化妝品品牌獲得更高層次和更好影響力的形象曝光。結(jié)合自身的藝術(shù)氣質(zhì)，安利雅姿選擇了在中國首次舉辦的國際花滑表演賽，并創(chuàng)立了獨特品牌“冰上雅姿”。尤為突出的是，鳳凰新媒體運用獨家視頻資源及高端媒體定位，為雅姿量身打造“藝術(shù)理想，愛美綻放”專題，通過現(xiàn)場播報、冰壇童話獨家視頻、藝術(shù)之路、完美新娘四大板塊，華美呈現(xiàn)雅姿與藝術(shù)不可分割的關(guān)系以及活動現(xiàn)場的盛況，將產(chǎn)品和品牌巧妙融合到社會事件中，凸顯安利雅姿的品牌形象。

案例詳情

在中國首次舉辦的國際花滑表演賽，因為有了申雪、趙宏博這對冰上伉儷的參加而更有話題性。安利雅姿首先要借花滑賽的大勢，其次是借申雪和趙宏博二人冰上婚禮的小勢，雙管齊下，在品牌和產(chǎn)品的雙重推廣訴求下展開專題互動。鳳凰衛(wèi)視自身優(yōu)勢節(jié)目《魯豫有約》、《名人面對面》中對中國花樣滑冰運動員，尤其是申雪、趙宏博進(jìn)行過獨家采訪，這些稀缺的優(yōu)勢視頻資源是雅姿專題吸引受眾的最大看點，也與雅姿的推廣需求不謀而合。

此次專題版塊依托借勢營銷的推廣步驟設(shè)置，將借勢的過程層層鋪展，有序進(jìn)行。借勢第一步：活動新聞制造輿論氛圍——圖文報道

首先以“雅姿贊助2010年花樣溜冰世界冠軍表演活動”和“申雪、趙宏博將舉行冰上婚禮”的新聞為切入點進(jìn)行輿論氛圍的營造，圖文報道的形式生動豐富，給大眾以全局的印象。

借勢第二步：話題性炒作賺足大眾眼球——冰壇童話

著重利用申雪趙宏博賽場下18年浪漫愛情故事和賽場上冰上婚禮為話題進(jìn)行擴散炒作，賺足大眾眼球關(guān)注。鳳凰網(wǎng)15段獨家視頻資源，從4個層面展示申雪、趙宏博冰壇童話的締造過程，尤其是鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》和《名人面對面》的采訪視頻，珍貴而可看性強。

借勢第三步：借藝術(shù)之名談雅姿拔高調(diào)性——藝術(shù)之路

藝術(shù)是雅姿一脈相承的品牌美學(xué)，雅姿也多次贊助藝術(shù)盛事，傾力推動藝術(shù)的傳播與交流。在事件與名人的借勢獲得良好反響之后，聯(lián)手藝術(shù)，將贊助信息匯總以動態(tài)Flash形式展示，體現(xiàn)雅姿與藝術(shù)不可磨滅的關(guān)系，同時還有對花滑運動和花滑明星的介紹，讓網(wǎng)友全面體驗花滑藝術(shù)之美。

借勢第四步：自然植入產(chǎn)品回歸原始訴求——完美新娘

歷經(jīng)18年長跑，2010年8月，申雪、趙宏博步入婚姻殿堂。這個得天獨厚的契機正好將雅姿產(chǎn)品進(jìn)行自然植入。對于女人來說，步上紅地毯的那一刻是最美麗的，申雪如此，千萬雅姿的用戶也是如此，為此專門打造雅姿完美新娘養(yǎng)成計劃，將整個借勢營銷的落腳點扎實落在產(chǎn)品的推廣上，滿足廣告主最根本的訴求。

此外，此次合作鳳凰網(wǎng)還運用首頁、時尚、資訊、娛樂等自身優(yōu)勢媒體資源進(jìn)行推廣，恰到好處地運用了申雪、趙宏博的關(guān)注度和話題性，同時結(jié)合鳳凰網(wǎng)的稀缺視頻資源，為雅姿打造了一次同時具有社會影響力和大眾關(guān)注度的品牌推廣，

使雅姿的品牌形象進(jìn)一步得到提升。在8月10日～9月18日的

推廣周期中，品牌曝光就達(dá)到973,000,620次。

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