2010年11月25日 17:57鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

精碩科技首席執(zhí)行官閆曌

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 11月23日，主題為“營(yíng)銷輕時(shí)代的戰(zhàn)略創(chuàng)新”的“2010中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)暨成功營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)”在北京JW萬(wàn)豪酒店舉辦舉行，此次活動(dòng)由財(cái)訊傳媒集團(tuán)(SEEC)《成功營(yíng)銷》雜志主辦，已經(jīng)成功舉辦過(guò)6屆，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程報(bào)道，圖片為精碩科技首席執(zhí)行官閆曌。

閆曌：是這樣的，剛才從廣告主角度都講了包括互聯(lián)網(wǎng)鷹廈發(fā)展非常快，日新月異，隔幾個(gè)月，幾天都會(huì)有一些新鮮玩意出現(xiàn)。到底這些新的渠道，新的方法應(yīng)用到這個(gè)營(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中怎么樣去進(jìn)行評(píng)估出效果，我覺(jué)得這是每一個(gè)廣告主，代理公司需要思考的問(wèn)題。

這么說(shuō)吧，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)他有一個(gè)跟傳統(tǒng)相比有很明顯優(yōu)勢(shì)，他在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的東西都是可檢測(cè)，從技術(shù)上都有一個(gè)天生優(yōu)勢(shì)所在。當(dāng)然這個(gè)基因怎么能夠很好的應(yīng)用，其實(shí)這是一個(gè)需要整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行培育。如果要想有效的評(píng)估，我主要是說(shuō)，可能是營(yíng)銷效果評(píng)估這一塊，媒介效果，各種不管視頻，還是傳統(tǒng)的廣告，搜索引擎，或者是儲(chǔ)備，這個(gè)SNS，微博，這么多新渠道怎么能夠用一個(gè)統(tǒng)一，一個(gè)大家比較認(rèn)可一個(gè)評(píng)估體系在加上KPI去打造一個(gè)，作為一個(gè)公正指標(biāo)來(lái)進(jìn)行檢測(cè)，這是需要媒體，代理公司，廣告主一起去建立。

比方說(shuō)電視有DRP，這些概念在原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上是一個(gè)按紐，是一個(gè)文字鏈的情況下很難把兩個(gè)東西相比較。你同樣是一個(gè)暴光，電視上是一個(gè)獨(dú)占100%占據(jù)，如果拿一個(gè)文字鏈去比，小的圖片去比就差一點(diǎn)。隨著視頻大量發(fā)展，所以在這塊整個(gè)市場(chǎng)，包括我們自己也做了很多一些工作，跟中國(guó)最大九家視頻網(wǎng)站一起研究說(shuō)到底怎么樣一個(gè)視頻廣告形式是最有效的，什么樣的廣告形式他的轉(zhuǎn)化率，或者慎重看的廣告之后能夠記起來(lái)你這個(gè)品牌傳遞咨詢記憶度是最高的。那么，這些結(jié)合著一個(gè)調(diào)研去進(jìn)行評(píng)估，說(shuō)看完廣告的人和沒(méi)有看過(guò)廣告的人有什么認(rèn)知差距，在這種多方比較下可以產(chǎn)生一個(gè)將電視互聯(lián)網(wǎng)視頻統(tǒng)一的一種方法。

所以，我覺(jué)得創(chuàng)新，今天是快消的專場(chǎng)。給我的一個(gè)感覺(jué)，快消往往不是最先去嘗試一些新的營(yíng)銷渠道，但是只要他動(dòng)手，進(jìn)入之后，他一定會(huì)把這個(gè)玩的最細(xì)，會(huì)把特別系統(tǒng)化方法帶到系統(tǒng)當(dāng)中來(lái)。

相關(guān)專題：

2010中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)

【獨(dú)家稿件聲明】凡注明“鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)”來(lái)源之作品（文字、圖片、圖表或音視頻），未經(jīng)授權(quán)，任何媒體和個(gè)人不得全部或者部分轉(zhuǎn)載。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)與鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道（010-84458352）聯(lián)系；經(jīng)許可后轉(zhuǎn)載務(wù)必請(qǐng)注明出處，違者本網(wǎng)將依法追究。

>>  熱點(diǎn)推薦：

村民送“最不作為”獎(jiǎng) 強(qiáng)生再爆大規(guī)模召回 黑作坊茅房里造茅臺(tái) 澳第三城市遭洪水吞噬