2010年11月25日 17:57鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

精碩科技首席執行官閆曌

鳳凰網財經訊 11月23日，主題為“營銷輕時代的戰略創新”的“2010中國創新營銷峰會暨成功營銷領袖年會”在北京JW萬豪酒店舉辦舉行，此次活動由財訊傳媒集團(SEEC)《成功營銷》雜志主辦，已經成功舉辦過6屆，鳳凰網財經全程報道，圖片為精碩科技首席執行官閆曌。

閆曌：是這樣的，剛才從廣告主角度都講了包括互聯網鷹廈發展非常快，日新月異，隔幾個月，幾天都會有一些新鮮玩意出現。到底這些新的渠道，新的方法應用到這個營銷過程當中怎么樣去進行評估出效果，我覺得這是每一個廣告主，代理公司需要思考的問題。

這么說吧，其實互聯網他有一個跟傳統相比有很明顯優勢，他在互聯網上發生的東西都是可檢測，從技術上都有一個天生優勢所在。當然這個基因怎么能夠很好的應用，其實這是一個需要整個市場進行培育。如果要想有效的評估，我主要是說，可能是營銷效果評估這一塊，媒介效果，各種不管視頻，還是傳統的廣告，搜索引擎，或者是儲備，這個SNS，微博，這么多新渠道怎么能夠用一個統一，一個大家比較認可一個評估體系在加上KPI去打造一個，作為一個公正指標來進行檢測，這是需要媒體，代理公司，廣告主一起去建立。

比方說電視有DRP，這些概念在原來互聯網上是一個按紐，是一個文字鏈的情況下很難把兩個東西相比較。你同樣是一個暴光，電視上是一個獨占100%占據，如果拿一個文字鏈去比，小的圖片去比就差一點。隨著視頻大量發展，所以在這塊整個市場，包括我們自己也做了很多一些工作，跟中國最大九家視頻網站一起研究說到底怎么樣一個視頻廣告形式是最有效的，什么樣的廣告形式他的轉化率，或者慎重看的廣告之后能夠記起來你這個品牌傳遞咨詢記憶度是最高的。那么，這些結合著一個調研去進行評估，說看完廣告的人和沒有看過廣告的人有什么認知差距，在這種多方比較下可以產生一個將電視互聯網視頻統一的一種方法。

所以，我覺得創新，今天是快消的專場。給我的一個感覺，快消往往不是最先去嘗試一些新的營銷渠道，但是只要他動手，進入之后，他一定會把這個玩的最細，會把特別系統化方法帶到系統當中來。

相關專題：

2010中國創新營銷峰會

【獨家稿件聲明】凡注明“鳳凰網財經”來源之作品（文字、圖片、圖表或音視頻），未經授權，任何媒體和個人不得全部或者部分轉載。如需轉載，請與鳳凰網財經頻道（010-84458352）聯系；經許可后轉載務必請注明出處，違者本網將依法追究。

>>  熱點推薦：

村民送“最不作為”獎 強生再爆大規模召回 黑作坊茅房里造茅臺 澳第三城市遭洪水吞噬