2009年12月25日 15:25每日經濟新聞【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

國家網絡電視臺最近又有了新消息。

11日，在上海網絡視聽產業發展論壇上，中央電視臺原副總編輯、央視網總顧問趙立凡稱，央視網將通過“臺網捆綁”的模式打造國家網絡電視臺，將融合“電視”與“網絡”的雙重特性。這也是央視網首次披露其在網絡視頻領域的發展策略和思路。

昨日，《每日經濟新聞》從央視網了解到，國家網絡電視臺目前還在籌建階段，而央視方面為打造網絡視頻“國家隊”的前期資金也超過2億元。

令業界廣泛關注的是，國家廣電總局為什么要籌建這個網絡電視臺？“網絡CCTV”究竟又將如何定位？

動作 建立網絡視頻國家隊

國家廣電總局于2月19日在網站上公布的消息顯示，目前國家網絡電視臺正在籌建當中，央視網正從內容建設、技術規劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面，認真規劃網絡電視臺籌建方案，來確定國家網絡電視臺定位、建設總體目標以及分階段實施步驟等。

一位接近廣電總局的相關人士向《每日經濟新聞》表示，隨著網絡等新媒體的迅速發展，信息的傳遞和交流的自由度大為擴展，傳統傳媒的壟斷性被打破，個人和非政府組織的影響力擴大，政府對信息的控制力下降。

另一方面，新媒體的輿論引導能力正日益增強。從重慶 “釘子戶”、廈門“PX項目”到陜西“華南虎事件”等一系列影響重大的事件，都發端于網絡，來自網民的持續關注更是成為影響事件進程的重要推手，互聯網也因此日漸成為社會輿論的“放大器”。北京某證券分析師在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，囿于資金和條件的限制，國內的視頻網站其實很大程度上只是網友視頻交流的一個平臺，真正有自己自辦節目的并不多。

背景 巨大的市場蛋糕

對于國家網絡電視臺籌辦的相關細節，趙立凡表示，目前國家網絡電視臺正在實施第一步工作，即 “臺網捆綁”——使中央電視臺20個頻道的節目全部實現實時網絡直播，并加入點播、搜索、下載及互動評論等功能。

據了解，國家網絡電視臺可提供日均750小時的海量節目。除此之外，網絡電視臺將充分開掘央視常年積累的40萬小時歷史庫存節目，建立一個“網上影像博物館”。

記者從央視網了解到，此前央視網的主要盈利模式主要是依靠網絡廣告。2007年，央視網以2000萬的代價從國際奧運會獲得了3800小時奧運節目的中國大陸和澳門地區的獨家視頻轉播權，然后通過向門戶網站和10多家視頻網絡出售轉播權后，央視網從中獲得了將近6億元的收益。奧運轉播權分銷的成功，讓央視網看到了視頻網站的前途。

易觀國際分析師張燕玲表示，央視網正在謀求新的利潤增長點。根據易觀國際的統計數據，2009年視頻分享市場的規模是2.4億元，到2011年市場規模將達到4.57億元，如此大的蛋糕，央視自然也不會放過。

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