2009年12月30日 00:0021世紀經濟報道【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

本報記者 辛苑薇郎 朗北京、廣州報道

“國家網絡電視臺是CNTV嗎，怎么出來一個房子？”

“你輸入的是.com域名吧，應該是.cn。”

兩天來，記者多次聽到這樣的網民對話。無論如何，這只是個小插曲。12月28日，被稱為網絡視頻“國家隊”的中國網絡電視臺正式開通；12月29日，中國網絡電視臺與易傳媒宣布聯合組建“視頻廣告聯合實驗室”，馬不停蹄探索市場拓展。

與此同時，在央視搶占“互聯網高地”的示范效應下，傳統廣電運營商躍躍欲試，湖南、上海、浙江等地紛紛傳來試水網絡電視臺的消息，尚處混沌的網絡視頻市場陡然迎來一個又一個“國”字號選手。

具備采訪權

“網絡電視臺的成立是大勢所趨。”12月29日，易傳媒CEO閻方軍對記者表示。根據易觀國際Enfodesk產業數據庫的數據，目前，78.3%的網絡視頻用戶減少了觀看傳統電視的時間。雖然2009年網絡視頻市場一年的營收還不及中央電視臺全年廣告收入的5%，但前者20%的年增長率卻讓傳統電視臺不得不加快腳步擁抱新媒體。

據記者了解，中國網絡電視臺經過了約一年籌備，首期上線的內容包括新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛西柚和愛布谷，從2010年開始，還將陸續上線包括財經、電影、電視劇、探索和健康等內容。

12月29日，央視網副總經理夏曉暉告訴記者，中國網絡電視臺除集納央視和地方衛視臺的節目資源外，還具備采訪權，能夠制造原創的新聞節目。此外，用戶上傳的優秀網絡作品還將有機會在中央電視臺欄目得以展現，“這三點都是民營視頻網站目前無法做到的。”

依托中央電視臺的資源，中國網絡電視臺稱，將建設國內規模最大的網絡視頻節目數據庫及全球化多語種多終端的內容分發體系。

夏曉暉告訴記者，中央電視臺籌備中國網絡電視臺以來，目前已經投入超過2億元的資金，“此外，中國網絡電視臺還在做進一步融資計劃，預計不久后就能正式對外公布。”

夏曉暉表示：“中國網絡電視臺未來將是中國視頻領域資金投入最大的一家公司。”

“國”字號集體進場

在中國網絡電視臺的示范效應下，各地廣電運營商亦紛紛開始在互聯網視頻領域的布局。

12月28日，浙江廣電集團籌建一個多月的“新藍網”開始上線測試，盡管這個以民生、娛樂為主打內容的網站顯得非常低調，記者在其試運行的網站頁面上發現了浙江衛視近兩年來非常火爆的“我愛記歌詞”、“愛拼才會贏”等知名娛樂節目的視頻。

浙江廣電有關人士告訴記者，“這個網站將主要以浙江廣電集團18個廣播電視頻道豐富的音視頻資源為主，目的是打造浙江省第一網絡視頻媒體，總的投資應該會超過5000萬元。”

新藍網總編輯錢黎民表示：“我們并非要與國家網絡電視臺正面競爭，而是依托浙江廣電集團18個電視頻道的產品，把目光瞄準關注度高的本土民生和娛樂節目。”

另外，一直走在國內省級衛視前沿的湖南廣電近期也在金鷹網的基礎上推出了自己的視頻網站“芒果TV”，其內容延續了湖南衛視娛樂立臺的宗旨。

而上海文廣早在2005年就推出了面對電腦終端的新媒體業務的“東方寬頻”等一系列新媒體業務。2009年，東方傳媒成立后，其將面向手機終端的東方龍手機電視、面向電腦終端的東方寬頻，以及面向電視終端的百視通進行了整合，組建了百視通新媒體公司。

記者從有關渠道獲悉，上海文廣也將推出自己的網絡電視臺。其網絡電視臺項目的負責人陳思劼告訴記者：“我們和國家網絡電視臺不存在直接的競爭，我們的網絡電視臺將以新聞視頻作為主攻方向。”至于網站的具體推出時間，陳思劼表示，“很快，肯定不會拖到明年年中。”

競爭合作

據預測，2010年國內網絡視頻用戶規模將達到3.88億人，94%網民將會上網看電視。有業內人士認為，面對日益成熟的網絡視頻市場，繼央視和湖南、上海、浙江等地方臺后，勢必會有越來越多的傳統廣電運營商涉足。

至此，國內網絡視頻市場將出現以央視為代表的傳統廣電運營商和以風投資金為后盾的民營視頻網站共競的局面。對此，夏曉暉表示：“中國網絡電視臺的推出對于現有視頻網站是利大于弊。通過合作，雙方可以共同推動視頻行業壯大。”

易觀國際分析師唐亦之表示，網絡電視臺和現有視頻網站現在是競合關系，未來必將走向融合，以“媒體”形式推動整個市場更快發展。但唐亦強調，傳統廣電運營商涉足網絡視頻，必須先轉變運營體制，運用市場化運作思路。而從歷史經驗來看，傳統媒體進入新媒體后有幾道關卡需要突破，比如用戶積累速度、貼近用戶等。

對此，夏曉暉表示，“中國網絡電視臺正在積極改革，用企業化運作方式來促進其發展、壯大。”央視網內部人士亦認為，中國網絡電視臺和易傳媒達成戰略合作組建聯合實驗室，也正是為市場化運作摸索道路。該實驗室將在廣告投放系統、精準定位和廣告評估等方面展開有益嘗試。

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