陳喆：網邁不簡單提供網絡行銷 而是與跟客戶一同作戰

海網邁廣告有限公司總經理陳喆(圖片來源：鳳凰網財經)

鳳凰網財經訊 2010金鼠標網絡營銷論壇暨網絡營銷大賽頒獎盛典于4月12日在北京舉行，500位營銷、廣告、傳媒精英齊聚一堂，實戰界頂尖領袖坐而論道，鳳凰網全程圖文直播。以下為上海網邁廣告有限公司總經理陳喆精彩觀點：

陳喆：陳老師您這個問題問的非常好，您也把我定義為第一線的人士。我最早是從事于媒體，當時在媒體里面的概念，我們也叫做“媒體的整合”，現在退出媒體之后，在服務型的第三方公司來看，我們也講整合，我們的整合是講所謂的網邁公司或者同行從媒介創意、技術、內容營銷等等的整合。但是到今日來看的時候，我要考慮的東西是廣告主要整合，所謂廣告主的整合是什么？很榮幸這次大會給我們放了一個廣告，這里面有我們公司的介紹，網邁公司在廣告主整個營銷體系里面，我們配合廣告主ATL和BTL。我們扮演的角色不是獨立于ATL公司，客戶的預算分好了，然后跟著這個方案去做吧。我覺得我們網邁不是這樣的，我們跟客戶一同作戰，這個過程中，就運用到我們的技術，包括一些理念。

在09年年初我們做過一次項目，這個項目也很好的來回答陳剛老師您的問題。大家有沒有看過葛優在各個電視拍的“吃草”？草珊瑚，草珊瑚是一個很老的產品。當時我們跟客戶一起想的時候，抓破腦袋，我從小的時候就有這個產品的品牌，但到今日它已經過時了。我們當時就通過很偶然的機會，發現在淘寶上有一個關鍵詞叫“撥草”，我們公司的小朋友說撥草等于喜歡。這個關鍵詞很有趣，草和草珊瑚是等同的，因為草珊瑚是草本植物。

當時就有了這樣一個概念，我們并不是江中制藥的ATL公司，只是網絡供應商，我們當時跟他說是不是從這方面可以等同，讓葛優去“吃草”，這個概念推出之后，發現很好玩。在葛優“吃草”的TVC在電視上播之前，做了大量讓葛優吃草的故事，讓他們形成一個概念，很奇怪，他為什么吃草，是不是受什么傷了，這之后電視臺才去播。

到現在為止，這個項目我們也獲得了一些獎項，告訴我們網邁作為一家數字營銷公司，并不簡單為客戶提供網絡的行銷，我們作為一線作戰的第三方公司可以協同和廣告主一起在營銷過程中起到推波助瀾的作用，而且網絡的力量已經影響到廣告主在傳統的通路上的行為。這個項目間至今日，用戶的體驗都很不錯的。

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