“政策導向應進一步明確自主品牌與自主創新的內在關系。”全國人大代表、政協委員、海信集團董事長周厚健認為，自主創新是自主品牌建設的必由之路，僅靠廣告只能名噪一時，具有競爭力的世界品牌還是要回歸到以技術創新為支撐的理性品牌觀。

在剛剛經歷的全球經濟危機中，周厚健帶領海信集團嘗到了依靠自主創新推進自主品牌建設的甜頭：“基于多年的技術研發對市場支持能力的不斷提升，我們做自主品牌的區域，業務恢復都比較快，抗風險能力更強。” 2009年，海信集團實現銷售收入560億元，利潤同比增長96％；在中國出口同比下降16%的大環境下，海信逆勢而上，出口增長17％。無獨有偶，在大量出口加工企業停產甚至倒閉之時，有自主品牌的企業依然堅挺，金融危機，充分檢驗出品牌的抗危機、抗風險能力和強大的盈利能力。

“做品牌和做企業一樣沒有捷徑。”周厚健說，品牌不是靠廣告做出來的，也不是哪個部門和機構評選出來的，市場經濟最終的主宰是技術與消費者，應該讓市場競爭篩選和評選真正的品牌。應該克服浮躁的氛圍，回歸理性的品牌觀，國家品牌戰略應重點選擇和優先支持名牌企業自主技術的開發，抓住機遇將一批擁有自主核心技術和增長后勁的企業打造成世界一流跨國公司，實現“中國制造”到“中國創造”的躍升。

對此，周厚健建議，國家應首先從政策引導和扶持方向上形成正確的導向，明確國家自主品牌戰略和自主創新戰略的內在關系，并從政策層面重點選擇和優先支持名牌企業自主技術的開發，大力推進真正有國際競爭能力和潛力的中國品牌“強起來”、“走出去”；第二，建立研發與產業聯動機制，將有限的政府資源整合起來充分發揮在培育自主創新和名牌企業中的作用；第三，營造良好氛圍，優化企業成長環境，比如政府搭建平臺，建立健全海外維權與爭端解決機制；政府采購應優先考慮自主創新產品并作為制度建立和執行。

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