“政策導(dǎo)向應(yīng)進一步明確自主品牌與自主創(chuàng)新的內(nèi)在關(guān)系。”全國人大代表、政協(xié)委員、海信集團董事長周厚健認(rèn)為，自主創(chuàng)新是自主品牌建設(shè)的必由之路，僅靠廣告只能名噪一時，具有競爭力的世界品牌還是要回歸到以技術(shù)創(chuàng)新為支撐的理性品牌觀。

在剛剛經(jīng)歷的全球經(jīng)濟危機中，周厚健帶領(lǐng)海信集團嘗到了依靠自主創(chuàng)新推進自主品牌建設(shè)的甜頭：“基于多年的技術(shù)研發(fā)對市場支持能力的不斷提升，我們做自主品牌的區(qū)域，業(yè)務(wù)恢復(fù)都比較快，抗風(fēng)險能力更強?！?2009年，海信集團實現(xiàn)銷售收入560億元，利潤同比增長96％；在中國出口同比下降16%的大環(huán)境下，海信逆勢而上，出口增長17％。無獨有偶，在大量出口加工企業(yè)停產(chǎn)甚至倒閉之時，有自主品牌的企業(yè)依然堅挺，金融危機，充分檢驗出品牌的抗危機、抗風(fēng)險能力和強大的盈利能力。

“做品牌和做企業(yè)一樣沒有捷徑?！敝芎窠≌f，品牌不是靠廣告做出來的，也不是哪個部門和機構(gòu)評選出來的，市場經(jīng)濟最終的主宰是技術(shù)與消費者，應(yīng)該讓市場競爭篩選和評選真正的品牌。應(yīng)該克服浮躁的氛圍，回歸理性的品牌觀，國家品牌戰(zhàn)略應(yīng)重點選擇和優(yōu)先支持名牌企業(yè)自主技術(shù)的開發(fā)，抓住機遇將一批擁有自主核心技術(shù)和增長后勁的企業(yè)打造成世界一流跨國公司，實現(xiàn)“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的躍升。

對此，周厚健建議，國家應(yīng)首先從政策引導(dǎo)和扶持方向上形成正確的導(dǎo)向，明確國家自主品牌戰(zhàn)略和自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的內(nèi)在關(guān)系，并從政策層面重點選擇和優(yōu)先支持名牌企業(yè)自主技術(shù)的開發(fā)，大力推進真正有國際競爭能力和潛力的中國品牌“強起來”、“走出去”；第二，建立研發(fā)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機制，將有限的政府資源整合起來充分發(fā)揮在培育自主創(chuàng)新和名牌企業(yè)中的作用；第三，營造良好氛圍，優(yōu)化企業(yè)成長環(huán)境，比如政府搭建平臺，建立健全海外維權(quán)與爭端解決機制；政府采購應(yīng)優(yōu)先考慮自主創(chuàng)新產(chǎn)品并作為制度建立和執(zhí)行。

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