2009年11月26日 00:2521世紀經濟報道【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

本報記者 侯繼勇北京報道

“盛大的路子(指收購酷六)完全正確，我看好盛大的這項并購。通過并購，盛大可能將流量導向‘網游相關領域’。”啟明創投合伙人童士豪對記者說。25日早上上班，他看到的第一個消息就是盛大收購酷6網。

在啟明創投，童士豪負責互聯網領域投資。玩網絡游戲的網民，同時也是網絡閱讀、網絡視頻、SNS服務的受眾，童士豪將這些領域稱之為“網游相關領域”。他認為，將網游用戶導向上述領域，通過提供更多的網絡服務，盛大能實現多次價值挖掘。

對于收購酷6網一事，盛大公關部相關負責人接受記者電話采訪時表示：目前尚不知悉此項收購。

記者還獲悉，盛大此次收購的談判對象除了酷6，還包括優酷。優酷網CEO古永鏘在電話中表示，知曉盛大與酷6收購事宜，至于優酷是否參與過談判，他拒絕評論。

視頻夢一場

記者采訪獲悉，盛大此次收購酷6交易金額達4400萬美元，包括股票與現金。

酷6網副總裁曾興曄今年初曾經向記者透露：酷6網2008年廣告營收超過1億元，除去服務器、帶寬、員工工資等成本，實現了盈虧平衡。

盛大此輪收購可謂成功“抄底”。2009年，視頻網站壓力與日俱增，廣電牌照問題、版權問題、經濟危機問題，廣告營收跌入谷低。

酷6網是激情年代的激情產物。2006年，時任搜狐網高級副總裁、總編輯的李善友從工作了五年的搜狐離職。離職前一天，在海南三亞舉行的“互聯網web2.0峰會”上，李善友激動地說：“這是個創業年代，五十歲創業也不算晚。”

那時的李善友對職業經理人生涯已經徹底厭倦，他回憶搜狐五年經歷時很傷感地說：“醫生摸著我的脈，說‘你是三十歲的年齡，五十歲的脈象’。我透支了20年啊！”當年6月，已經離職的李善友創立了酷6網，成為創業者。

2006年，正當web2.0大受追捧，而有成功職業經歷的李善友更易獲得風投青睞。2007年，酷6網獲得德豐杰、德同和百度共1000萬美元投資，2008年7月又獲得UMC資本、SBI、伊藤忠商事、和通投資、德豐杰和德同共約3000萬美元的投資。

4400萬美元全資收購一個已獲4000萬美元融資的公司，陳天橋好象撿了個大便宜。

其實不然。

2005、2006這兩年，視頻網站如雨后春筍般涌現，一口氣出現土豆、優酷、激動網、優朋酷樂、pplive等數十家視頻網站。但三年過去了，視頻網站的幾個問題始終無法解決：一是投入成本太高，所需存儲、帶寬都與圖文網站不可同日而語；二是贏利模式問題，除了視頻廣告之外，沒有更好的贏利模式。即使在廣告創新方面，視頻網站也乏善可陳，廣告主覺得只不過是互聯網上復制電視模式。

最大的硬傷卻是互聯網的“原罪”之一：盜版。與圖文互聯網來源廣泛、二次編輯簡單不同，視頻來源相對集中且難于進行二次編輯，內容提供商更易進行盜版打擊。2009年，搜狐、激動網發起的“正版視頻聯盟”加速了這一問題的衍化。

視頻網站與博客一樣，是web2.0吹起的美麗泡沫，現在正陸續破滅，被收購或許是最好的選擇。記者采訪獲悉，除了酷6外，其他視頻網站也在與新浪、盛大或是搜狐等網站進行談判。據悉，盛大還曾與優酷談過。

告別暴利年代

2004年，盛大上市，陳天橋登頂，名列當年《福布斯》中國富豪榜第三名。就在那時，陳天橋就開始擔憂，網絡游戲暴利年代總有結束的一天，是哪一天？隨后陳天橋開始了一系列布局，收購新浪，押注盒子。

陳天橋很清楚，他所描述的盛大未來從來都不叫“網絡游戲”——早期他描述為“互動娛樂”，后來描述為“媒體”，后來再改回互動娛樂。

一個產業比販毒還賺，一定不能持續。童士豪認為：網絡游戲仍將保持較高的利潤率，但不可能像現在這么高。如今網游利潤率高達80%，甚至更高，其原因至少有三：一是屬新興行業，競爭不激烈；二是社會系統成本很低。社會系統成本主要體現為監管部門的限制。比如說，任何產業與經濟主體涉及到色情、暴力、賭博時都會面臨被封殺的風險，但在網游中，暴力的對戰、色情的畫面、類賭博等環節卻一直存在，這是社會系統監管的遲鈍給了他們生存空間。

“魔獸”事件之后，對于網絡游戲的監管主體，及其責任、權力都將進一步明確。游戲廠商將支付更高的監管成本，不能再販賣與色情、暴力、賭博相關的內容來贏利，而這些內容恰是吸引用戶、產生利潤的環節。

童士豪認為，上述成本的支付會降低網絡游戲的利潤率。他同時認為，網游娛樂化、社會化才代表未來。

網游暴利時代結束，陳天橋需要買靴上岸，發現新的藍海。自去年以來，盛大頻頻收購，此前已收購華友世紀、榕樹下，成立盛大文學，與湖南廣電合作成立盛世影業，另外分拆盛大游戲單獨上市。

陳天橋不是凈身上岸，網絡游戲已經積累了大批用戶，盛大可以把這些用戶帶進新的領域。童世豪認為，收購酷6是陳天橋買靴上岸的繼續，把盛大原有網游用戶帶入網絡閱讀、視頻、影視、社區等領域，其商業價值極具想象空間。

陳天橋還正暗地布局社區業務。記者采訪獲悉，校內網負責人、千橡互動副總裁許朝軍已經加盟盛大在線，負責盛大社區業務。國慶長假過后一直沒有去千橡上班，此前有傳言稱，許朝軍將加盟一家知名網站出任CEO。

網絡游戲告別暴利年代，網游公司正謀求群體上岸。除了盛大外，巨人5000萬美元收購51.com，試圖將網絡游戲與社區結合，完美時空同時成立了完美影視及完美文學網站，而騰訊、搜狐則有其它業務助其轉型。

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