陳嘉琮:殼牌第7年競(jìng)標(biāo)央視廣告 持續(xù)投入獲長(zhǎng)期回報(bào)
2009年11月18日,有中國(guó)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”和市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)在北京召開(kāi),本屆招標(biāo)會(huì)的主題為“看我,看中國(guó)”。
這是殼牌統(tǒng)一北京石油化工有限公司第七年參與央視的招標(biāo)活動(dòng),公司銷售及市場(chǎng)副總經(jīng)理陳嘉琮稱,這次他與“一群”同事來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),主要目標(biāo)還是在“A特段”,即新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的時(shí)間段,陳先生介紹,通過(guò)與央視的合作,殼牌創(chuàng)造了潤(rùn)滑油行業(yè)的奇跡,持續(xù)的投入獲得了長(zhǎng)期的回報(bào),因此,殼牌的目標(biāo)也非常明確—仍將持續(xù)投入,并希望通過(guò)投入,將公司的變化與品牌向公眾作出更有效的傳播。
陳嘉琮沒(méi)有透露央視在殼牌廣告投入中的比例,但他表示,央視一直是殼牌最主要的合作伙伴,這和殼牌的市場(chǎng)策略是結(jié)合的,殼牌服務(wù)的市場(chǎng)是全國(guó)性的,而央視覆蓋的效率和普遍性領(lǐng)先全國(guó),因此,央視一直是殼牌極力爭(zhēng)取的資源。
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