陳嘉琮：殼牌第7年競(jìng)標(biāo)央視廣告 持續(xù)投入獲長(zhǎng)期回報(bào)

2009年11月18日，有中國(guó)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”和市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)在北京召開(kāi)，本屆招標(biāo)會(huì)的主題為“看我，看中國(guó)”。

這是殼牌統(tǒng)一北京石油化工有限公司第七年參與央視的招標(biāo)活動(dòng)，公司銷售及市場(chǎng)副總經(jīng)理陳嘉琮稱，這次他與“一群”同事來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，主要目標(biāo)還是在“A特段”，即新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的時(shí)間段，陳先生介紹，通過(guò)與央視的合作，殼牌創(chuàng)造了潤(rùn)滑油行業(yè)的奇跡，持續(xù)的投入獲得了長(zhǎng)期的回報(bào)，因此，殼牌的目標(biāo)也非常明確—仍將持續(xù)投入，并希望通過(guò)投入，將公司的變化與品牌向公眾作出更有效的傳播。

陳嘉琮沒(méi)有透露央視在殼牌廣告投入中的比例，但他表示，央視一直是殼牌最主要的合作伙伴，這和殼牌的市場(chǎng)策略是結(jié)合的，殼牌服務(wù)的市場(chǎng)是全國(guó)性的，而央視覆蓋的效率和普遍性領(lǐng)先全國(guó)，因此，央視一直是殼牌極力爭(zhēng)取的資源。

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