2009年11月20日 09:11新文化報(bào)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

未發(fā)現(xiàn)吉企參加競(jìng)標(biāo)段爭(zhēng)奪-“標(biāo)王”隕落不是央視巨資廣告的錯(cuò)

1995年標(biāo)王孔府宴酒：2002年“孔府宴”品牌被零價(jià)轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。

1996年、1997年標(biāo)王秦池酒：“勾兌事件”在1997年初遭曝光，秦池銷售一落千丈。

1998年標(biāo)王愛(ài)多VCD：隨著市場(chǎng)的萎縮，創(chuàng)始人胡志標(biāo)開(kāi)始造假詐騙。2004年，胡志標(biāo)被法院終審以挪用資金罪、虛報(bào)注冊(cè)資本罪等數(shù)罪并罰，判處有期徒刑8年，并處罰金25萬(wàn)元。

1999年、2000年標(biāo)王步步高：由于VCD市場(chǎng)利潤(rùn)空間被不斷壓縮，在近兩年的央視招標(biāo)中，其標(biāo)額均未進(jìn)入前十名。

2001年、2002年標(biāo)王娃哈哈：今年，娃哈哈在與外資勢(shì)力的抗衡中完勝，所以發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛。

2003年標(biāo)王熊貓手機(jī)：2005年3月，控股方南京熊貓一紙公告斬?cái)嗔伺c它的關(guān)系。2005年7月，熊貓手機(jī)前掌門(mén)人馬志平因涉嫌“虛報(bào)注冊(cè)資本”罪被批捕。

綜合

部分歷屆央視標(biāo)王今何在

此一時(shí)，彼一時(shí)。這句話用來(lái)形容去年的蒙牛乳業(yè)和今年的央視“標(biāo)王”再恰當(dāng)不過(guò)。18日，在2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，當(dāng)蒙牛擲下2.039億元拿下上半年特約劇場(chǎng)冠名時(shí)，2008年蒙牛乳業(yè)掌門(mén)人牛根生含淚求助的一幕又有多少人會(huì)放在心上。

然而，央視歷代“標(biāo)王”的前景未必都是坦途，孔府宴酒因戰(zhàn)略失策敗北、秦池酒因造假而名聲俱毀、愛(ài)多VCD因內(nèi)部管理混亂走上絕路、熊貓手機(jī)因財(cái)務(wù)問(wèn)題深陷泥潭，這些“標(biāo)王”的下場(chǎng)足以給后來(lái)者警示。蒙牛巨資砸出的標(biāo)王到底值不值？

中糧入股 蒙牛奪標(biāo)不差錢(qián)

受三聚氰胺事件的影響，中國(guó)乳業(yè)去年全線告虧，擔(dān)心蒙牛旁落外資的牛根生不惜發(fā)“萬(wàn)言書(shū)”落淚求援，此后，中糧集團(tuán)聯(lián)合厚樸基金入股蒙牛，讓蒙牛重獲生機(jī)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，一方面市場(chǎng)信心逐漸恢復(fù)，另一方面背靠中糧，讓蒙牛底氣十足，因此蒙牛奪標(biāo)“不差錢(qián)”。

央視招標(biāo)可“預(yù)言”行業(yè)景氣度

央視的廣告招標(biāo)會(huì)歷來(lái)都被業(yè)內(nèi)稱為“經(jīng)濟(jì)晴雨表”。從招標(biāo)情況看，食品行業(yè)再次成為央視招標(biāo)的主力軍團(tuán)。本次除了乳業(yè)的積極參與外，不少酒企的加入也讓業(yè)內(nèi)預(yù)見(jiàn)到白酒行業(yè)明年的快速發(fā)展趨勢(shì)。CTR市場(chǎng)研究整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理姚林教授告訴記者，愿意到央視打廣告的前幾企業(yè)，都代表了其所在行業(yè)的未來(lái)景氣程度，比如標(biāo)王是蒙牛，那么奶業(yè)明年可能會(huì)復(fù)蘇很快，這也成為投資者投資的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。再比如，保險(xiǎn)業(yè)是廣告大戶，說(shuō)明保險(xiǎn)行業(yè)擺脫危機(jī)的陰影了，明年將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。而對(duì)于明年預(yù)期景氣很高的這些行業(yè)，包括股票、基金的投資者，也應(yīng)該提早布局。

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2010年央視廣告招標(biāo)會(huì)

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