視頻的戰爭：以“父”之名視頻國家隊來了

2009年12月19日 00:00中國經營報【大中小】【打印】共有評論0條

編者按/ 視頻國家隊來了，在轟轟烈烈視頻掃黃的當口，在版權炸彈全面引爆的今天，視頻網站生存OR死亡成了一個問題。

是秉承道義目的凈化網絡，還是高舉國家意志提前清場？央視發起的這場視頻戰爭似乎蘊涵著更大的背景。

以父之名，出自圣經，意為以天父之名。面對來勢兇猛的大鱷，我們應該如何理解這場道義之爭背后的商業干預。

央視兇猛：視頻國家隊來了

“12月底我們將有重大發布，那個時候可以跟你清晰地講一講國家網絡電視臺的戰略了?！毖胍暰W絡內部的一位人士告訴《中國經營報》記者。這位內部人士暗示記者，這個發布不僅是一周前瘋傳的央視與暴風影音的合作，也不僅是央視下面兩個視頻網站——愛布谷、愛西柚的正式亮相。也許，從這一天起，國家網絡電視臺籌備處將取消，視頻國家隊會正式亮相，央視網絡也將正式升級為“國家網絡電視臺”。

而就在這個時間點對視頻行業關于涉黃和盜版的嚴查處理，是否是在給央視籌辦的國家網絡電視臺掃清道路，更是引起無限猜測。

暴風現身

12月10日，暴風影音與央視合作的消息被傳了出來，甚至有消息稱央視網可能吞并暴風影音。

據知情人士告訴記者，央視網絡與暴風的談判確實是始于一年以前，談判內容并不涉及收購，而是較深度的合作。

暴風在2008年6月開始做暴風盒子，這是一個通過暴風的客戶端可以觀看在線視頻的功能。暴風并不做內容，只是做渠道，內容是與土豆、酷六等視頻網站合作。雙方不僅沒有沖突，還對彼此的用戶量有很大的提升。當初雙方談定以廣告分成的形式來進行商業合作，但一年過去之后，基本沒有對暴風提供任何收益上的貢獻。

暴風與央視網絡的合作比之從前將會有所不同。據知情人士透露，暴風在做未來一年的計劃時，也并沒有把與央視網絡的合作收入計算在內，所以雙方可能并沒有明確收益分成部分。對于暴風來講，這個合作更是一個炒作的噱頭，因為業內都知道，央視的插足，必將改變行業格局。另外，與央視合作，使得自己在當下版權紛爭中找到一把保護傘。“合作的方式將以一個頻道的形式出現，初步定為‘國家電視臺暴風頻道’。以前與土豆、酷六合作，暴風專門有編輯團隊，把內容打散，網民是看不到土豆和酷六的痕跡的。而這個頻道的內容將保持央視的內容不變，也可看到央視在這個合作中的強勢?！?

近日，暴風盒子中的電視頻道板塊，央視的《新聞聯播》、《焦點訪談》等欄目出現在最顯眼的位置，而《百家講壇》、《詠樂會》等王牌欄目也出現在其中。其內容從新聞、娛樂、體育到綜藝等一應俱全，幾乎完全是央視網視頻內容的翻版。

央視網絡要什么？暴風從播放軟件到在線視頻，已經積累了1.5億的用戶客戶端軟件，就如同騰訊強大的QQ一樣，這樣的合作將會使得央視網絡的流量快速上升，還有若干的后臺利益?！把胍暰W絡做了很充分的準備，雖然吸引用戶主動點擊很困難，但它必須想辦法在國家網絡電視臺一開通，就爭取到大量的用戶才行。”上述知情人士告訴記者。

立體戰線

“我們的合作當然不止是跟暴風，后面還有很多?！鄙鲜鲅胍暰W內部人士不肯透露更多的合作細節，但從這句話可以判斷，國家網絡電視臺不會僅僅依靠電視內容去自己獨撐，而是會與大量的互聯網企業合作，共同推這件事?！皣揖W絡電視臺會依靠這些合作，在很短的時間內把流量做起來。”

國家網絡電視臺到底會與現在的央視網絡有什么不同？如何將“電視”與“網絡”的雙重特性很好的融合？“愛西柚”、“愛布谷”這兩個聽上去有些無厘頭的名字，卻是國家網絡電視臺的先鋒隊。“愛西柚”是一個以用戶上傳視頻作為核心內容的視頻分享與互動社區。在保證來源廣泛性和內容豐富性的基礎上，“愛西柚”更引入了目前流行的SNS(社交網絡)概念，為用戶提供包括好友交互、圈子互動和游戲在內的多種基于視頻內容和愛好的互動應用?！皭鄄脊取眲t提供所有電視內容，包括精品節目視頻互動直播、點播及7×24小時回看的視頻服務，實現個性化節目定制，同時它還將提供實時的“邊看邊聊”功能。這兩個網站覆蓋了現在視頻行業所有的領域，直接與現有的視頻網站競爭。

據悉，這兩個網站目前還在測試與搶注階段，本月底也將正式亮相。這兩個網站的亮相，說明“國家隊”在維護正規軍風范的同時，也將尊重草根的需求。

“國家網絡電視臺的地位非常高，但就是在這一年當中，它的地位一直在變，戰略也在隨之而變?！币晃恢槿耸扛嬖V記者，去年年底是央視網絡與暴風在談，在今年四五月份正式成立了國家網絡電視臺籌備處。在以央視網絡的名義談合作的時候，央視希望通過暴風這個渠道向用戶銷售正版的內容，但后來站在國家網絡電視臺的角度，則更希望深入合作，不是“賣”內容，而是通過這個渠道快速擴大影響和用戶群。這也許才是當前國家網絡電視臺最迫切的需求。

此前，中央電視臺原副總編輯、央視網總顧問趙立凡曾在一個論壇上透露，國家網絡電視臺的目的就是要搶占多個制高點。包括第一，搶占視頻資源的制高點；第二，搶占各類新媒體制高點；第三，搶占手機電視的制高點；第四，搶占“三網合一”的制高點。從這四個制高點來看，游戲規則在變，國家網絡電視臺將是未來重要的玩家。

有消息人士透露，央視對新媒體業務提出的目標是，三年內占其收入的25%以上。在央視廣告招標中，對新媒體采取捆綁優惠銷售的方式。也就是說，購得央視廣告時段的客戶，可以以優惠的價格在央視新媒體上投放廣告。

長期活躍于并購活動中的易凱資本CEO王冉認為，由于具備得天獨厚的先天優勢，央視如果能通過改制建立起更合理的股權和治理結構，以及激勵機制，極可能在國內的視頻領域中后發先制。王冉還預言，“未來兩年互聯網行業、尤其是視頻版圖上會有大變化，企業數量會大幅度減少，行業整合一定會發生?！?

易觀國際CEO于揚則指出：“國內其他視頻企業遲早也會和更大的公司合作或是合并。隨著互聯網市場的發展，會有更多的‘國家隊’進入互聯網的細分領域。不僅僅是視頻，SNS都有可能。”