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PRADA背后的經濟學
2006年11月15日 15:43投票數: 頂一下

香港時尚界人士鄧達智最近寫文章說,《穿PRADA的惡魔》雖然很熱門,鬧出了很大的動靜,實際上卻是連時裝界的邊都沒摸著。電影里的那些勾心斗角看起來很可怕?不,實情比它更毒更刻薄更丑陋!至于那個已經被封為演技之神的梅麗爾·斯特里普,在電影中把成堆成堆的PRADA大衣往助理的辦公桌上擲,可是在這位鄧先生的眼中,演技之神根本就沒有穿出PRADA,以一個太美國太大路貨的形象,演出了一個步入高齡的阿婆的形象。

這個刻薄的結論讓我非常之郁悶。雖然我很同意他說的這部電影沒有能夠在斯特里普身上拍出PRADA名字背后的道理,門面背后的肌理,但是如果影后仍然穿不出PRADA的風采而被他譏笑為步入高齡的阿婆的話,那世界上還有多少人適合穿PRADA呢?

正在我憂傷的時候,我的一個遠在日本工作的男同學,發了一堆勞力士手表的圖片給我,說讓我幫幫眼,打算買一個。我說,有錢我也反對買勞力士,第一這個品牌在亞洲已經徹底被暴發戶化了,你做的是法律界的高尚職業,不應該去趟這趟混水;第二,勞力士在中國A貨的泛濫程度可以與LV媲美,你花了幾萬的銀子買回來,等你一回國,就立馬被打入A貨的行列,怎么想怎么不合算。

他說,這叫形勢逼人買,人不得不買。日本就是一個這么虛榮的,崇拜名牌的國度,工作一兩年的小男生,每個人手上都戴一塊明晃晃的勞力士,象我們這個年紀的人,一伸出手來胳膊上沒有一塊勞力士壯膽,那是一定被人鄙視至死的。所以,他說,我們應該很慶幸自己是個中國人,沒有受到以虛榮為榮,不虛榮為恥的思潮的影響,否則……他頓了頓說,你這個年紀還不穿PRADA,那也基本不用混了。

我很心虛,但是我咬牙說,我這個年紀,屬于勉強還能穿MIUMIU,不到逼不得已,絕不往PRADA身上靠。再說了,虛榮心雖然人皆有之,可是君不見上海的小白領們買LV手袋出門就坐公車,吃兩個月泡面,已經淪為全中國人民的笑柄了。這就是虛榮的下場,前車之鑒,不能不鑒啊。

他就說,有一個叫加爾布雷斯的經濟學家,有一套著名的理論,他說如果花500美元吃一頓晚飯,跑堂的伙計就能夠因此受益;買一只價值100萬美元的鉆戒,鉆石礦工就能夠過個好年……可見虛榮心能夠產生出巨大的社會經濟效益。這幾年中國的媒體明里暗里地鼓動民眾崇拜奢侈品消費的心理,一講到社會名流,富戶商賈,明星跳水運動員,都喜歡說他們又在某處一擲千萬金買了豪宅了,他們開的是什么什么車,私會情郎的時候拿的是什么什么手袋,兩人喝了一瓶價值多少的紅酒,想一想,按照加爾布雷斯的理論,這些名流們的消費,為社會做出了多么大的貢獻,解決了多少就業問題啊。

我突然想到,最近最紅的一個名流,應該算剛剛獲得了諾貝爾和平獎的孟加拉銀行家尤努斯,他因為向窮人發放小額貸款,打動了諾貝爾獎的評審委員,認為這種方法能夠促進民主和平,一定程度上解決窮人脫貧的問題。所以這位曾經努力想獲得諾貝爾經濟學獎的經濟學家和銀行家,陰差陽錯得了個和平獎。可是,如果按照加爾布雷斯的理論,那諾貝爾和平獎最應該給的,就不是他而是敗金女帕麗斯·希爾頓(Paris Hilton)了。

說到這里,突然想起最近上海電視臺一個辦了好幾年的真人秀節目,類似于《學徒》的那種,最近要開新的一季了,于是在電視上天天打廣告,問大家一個問題,“如果你有一百萬,你會怎么辦呢?”廣告中出現了許多個上海年輕男女,面對電視鏡頭,他們沒有說要買10個勞力士或者買50件PRADA之類的話,但是他們說,我要在上海市中心投資房地產、我要蓋一個室內籃球場、我要開一間咖啡館……只有一個國籍不明,大著舌頭說中國話的黑人說,我要幫助那些沒有爸爸媽媽的孩子們。

 



作者: FT中文網特約撰稿人:沈威風   編輯: xuhl


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