2010年07月11日 16:14北京晚報(bào)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

為期一個(gè)多月的世界杯不僅僅是球迷四年一度的節(jié)日，也是眾多商家熱盼的商機(jī)，正如我們所知道的——平板電視成倍熱銷、酒吧飯店客流不斷、啤酒飲料銷售翻番、門戶網(wǎng)站流量倍增、授權(quán)產(chǎn)品受到追捧……然而，世界杯并不是所有商家眼中的天使，對(duì)于一些行業(yè)來(lái)說(shuō)，甚至就是四年一度的經(jīng)營(yíng)噩夢(mèng)，在這個(gè)月當(dāng)中，世界杯給他們的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了重大的負(fù)面影響，本期《財(cái)?shù)馈逢P(guān)注這些行業(yè)。

影院

票房下降三成已成定局

7月2日，錢剛開(kāi)車來(lái)到位于東四環(huán)的世紀(jì)東都影城，他順利地在影院樓下找到了停車位。面對(duì)記者的詢問(wèn)他無(wú)奈地說(shuō)：“我估計(jì)今天就沒(méi)什么人來(lái)看電影，晚上有荷蘭對(duì)巴西的世紀(jì)大戰(zhàn)呀，這要是擱在平時(shí)的禮拜五，地面停車場(chǎng)早就沒(méi)地了，保安一準(zhǔn)把我們往地下趕，今天要不是我女朋友生日非要看數(shù)字3D的《玩具總動(dòng)員3》，我也不來(lái)呀。”

其實(shí)正如錢剛看到的那樣，電影院票房受到世界杯的沖擊已成定局。按說(shuō)目前正在熱映的3D電影《玩具總動(dòng)員3》以及《槍王之王》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》、《危情諜戰(zhàn)》等都是備受關(guān)注的影片，再加上現(xiàn)在又是發(fā)行商特別看好的暑期檔市場(chǎng)，影院應(yīng)該人滿為患才是，可是記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，只有少數(shù)鐵桿影迷還在購(gòu)票捧場(chǎng)，但是早已沒(méi)有了平日里大片上映時(shí)的擁擠場(chǎng)面。

東都影城的工作人員告訴記者，影院確實(shí)受到了世界杯的巨大沖擊，前來(lái)觀影的人數(shù)同比下降明顯，但是他拒絕透露影響到的具體票房。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保守的估計(jì)全市院線應(yīng)該減少了三成的票房，有些中小影院損失更大，“像星美影城那樣平時(shí)很少打折的都開(kāi)始促銷了，夜場(chǎng)《加勒比海盜3》、《寶葫蘆的秘密》、《南京》3部大片才90塊錢，而且晚上10點(diǎn)以后全場(chǎng)半價(jià)，這種力度在以前是沒(méi)有過(guò)的?！?/p>

網(wǎng)游

5000萬(wàn)玩家一半去看球

李天民最近一個(gè)月著實(shí)累得夠戧，原本《龍珠OL》和《成吉思汗》兩部武俠網(wǎng)游就讓他有些忙不過(guò)來(lái)了，再加上迎來(lái)了南非世界杯，讓既是球迷、彩迷又是游戲迷的他分身乏術(shù)，無(wú)奈總要有些取舍，他選擇了暫時(shí)犧牲網(wǎng)游而關(guān)注足球，“原因再簡(jiǎn)單不過(guò)了，世界杯四年一次，網(wǎng)游過(guò)幾天就可以再玩了，我的一些朋友也是這么做的?！?/p>

據(jù)概念股分析師張曉帆估算，中國(guó)目前約有5000萬(wàn)游戲玩家，其中至少一半的人也是足球迷。早在2006年德國(guó)世界杯期間，當(dāng)時(shí)的盛大、網(wǎng)易和第九城市三大網(wǎng)游公司都相繼在財(cái)報(bào)中承認(rèn)——第二季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都因同年舉辦的世界杯所產(chǎn)生的不利影響而放緩。

事實(shí)上，南非世界杯已經(jīng)對(duì)中國(guó)網(wǎng)游的利用率產(chǎn)生了更大的消極影響，其原因主要包括：在2010年世界杯的64場(chǎng)比賽中，55%的比賽時(shí)間是安排中國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間的19時(shí)至次日零點(diǎn)之間，而這一時(shí)間此前也一直是中國(guó)網(wǎng)游玩家的最活躍時(shí)間，而在2006年的世界杯期間，只有38%的比賽場(chǎng)次時(shí)間是安排在中國(guó)網(wǎng)游的黃金時(shí)段。通過(guò)這一比較，就不難看出，2010年世界杯足球賽事與2006年世界杯相比，對(duì)中國(guó)網(wǎng)游業(yè)的沖擊更大。

股市

沒(méi)有擺脫世界杯魔咒

世界杯對(duì)于球迷兼股民來(lái)說(shuō)也是一個(gè)兩難的選擇，看球還是看盤？不過(guò)事實(shí)告訴股民，世界杯不是股民的好日子。6月29日，A股市場(chǎng)狂瀉108點(diǎn)，不僅跌破了2500點(diǎn)這一重要的心理關(guān)口，也一舉擊穿了前期創(chuàng)下的低點(diǎn)2481點(diǎn)。6月30日，指數(shù)跌破2400點(diǎn)后，每日以超過(guò)1%的跌幅繼續(xù)下行。盡管本周隨著農(nóng)行的網(wǎng)上申購(gòu)有所反彈，但是股市最近的表現(xiàn)還是印證了“世界杯魔咒”——每到世界杯期間，全球的股市都會(huì)出現(xiàn)下跌走勢(shì)。

雖然早有美國(guó)分析師總結(jié)過(guò)，80年來(lái)每到世界杯美國(guó)股市就會(huì)進(jìn)入下行軌道，數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。就算拋開(kāi)全球市場(chǎng)不說(shuō)，單從“世界杯魔咒”在中國(guó)A股的表現(xiàn)足以印證：1994年世界杯期間，上證指數(shù)從527點(diǎn)跌至413點(diǎn)，跌幅達(dá)21.63%；1998年世界杯前后，上證指數(shù)從1422點(diǎn)跌至1360點(diǎn)，跌幅為4.36%；2002年世界杯期間，上證指數(shù)自1515點(diǎn)最低下跌到1455點(diǎn)；2006年是股市的牛年，但因?yàn)槭澜绫牡絹?lái)，股指同樣一度回調(diào)，從1695點(diǎn)下跌到1512點(diǎn)。

大通證券研發(fā)中心的分析師李哲明認(rèn)為，股市的運(yùn)行受多種因素影響，不應(yīng)將世界杯的舉行看做影響市場(chǎng)的唯一決定性因素，如果有“魔咒”存在的話，那么它應(yīng)該在投資者心理上，因?yàn)槭切睦砘顒?dòng)決定投資行為。

旅游

暑期游高峰推遲一個(gè)月

世界杯開(kāi)賽之際，正是高考、中考陸續(xù)結(jié)束的時(shí)候，往年的6月份正是暑期出游的旺季，各大旅行社早早就忙碌起來(lái)，然而今年受四年一遇的世界杯影響，京城準(zhǔn)備暑期游的市民紛紛推遲出游計(jì)劃。

據(jù)邁途國(guó)旅的副總郭彧介紹，往年他們暑期的旅游旺季一般在高考結(jié)束就開(kāi)始了，但今年可能要晚一些，四年一次的世界杯讓很多考生選擇了先看球再休閑，而且由于暑期時(shí)間有限，所以世界杯無(wú)形中也縮短了眾多旅行社的銷售時(shí)間，效益自然有所下降了。就連北京市高考狀元李泰伯也對(duì)媒體宣稱，自己要先看完世界杯再考慮其他的事情。記者昨天在崇文門的一家旅行社門店看到，店內(nèi)咨詢的人確實(shí)不多，負(fù)責(zé)人告訴記者，這段時(shí)間該旅行社的散客很少，和當(dāng)前進(jìn)行的世界杯有關(guān)系，世界杯使得暑期出游高峰推后了一個(gè)月。

電視劇

收視率多有下降

球迷朱凡在世界杯小組賽結(jié)束時(shí)又額外增添了一筆開(kāi)銷——一臺(tái)創(chuàng)維的26英寸液晶電視，盡管價(jià)格是同樣尺寸中最低的1990元，但是他還是有些心疼：“朋友都說(shuō)我大頭，世界杯都進(jìn)行了一半多了，怎么還花冤枉錢，可是不買不行呀，該死的浙江衛(wèi)視非要在晚上10點(diǎn)播出港臺(tái)片《宮心計(jì)》，我老婆每次都和我搶電視，后來(lái)一咬牙，干脆再破費(fèi)一下吧，聲討浙江衛(wèi)視！”看來(lái)，浙江衛(wèi)視那句廣告語(yǔ)——“男人的世界杯，女人的宮心計(jì)?！贝_實(shí)非常成功。

但是一部成功的熱播劇代表不了世界杯期間電視劇的整體疲態(tài)，就連央視一套的黃金檔也未能幸免。世界杯小組賽開(kāi)賽時(shí)，正是張國(guó)立主演的《不如跳舞》在央視一套黃金檔熱播的時(shí)間，張國(guó)立對(duì)媒體感慨：“九年來(lái)，我的戲從來(lái)沒(méi)有上過(guò)央視一套，這次能上央視一套，我真是挺激動(dòng)的。”盡管是9年里第一次擠進(jìn)央視一套黃金檔，但似乎命運(yùn)又和張國(guó)立開(kāi)了個(gè)玩笑。開(kāi)播剛兩日，就與4年才舉行一次的世界杯足球賽“撞車”，他自我解嘲：“開(kāi)播就遭遇世界杯，肯定會(huì)受影響，我建議球迷如果趕上這場(chǎng)比賽正好是你不太喜歡的球隊(duì)，你們也不妨看看《不如跳舞》。”

娛樂(lè)

臺(tái)球音像店卡拉OK齊冷清

記者上周六來(lái)到現(xiàn)代城附近的某知名臺(tái)球俱樂(lè)部，門前的停車場(chǎng)只有稀稀拉拉的四五輛車，進(jìn)入大廳，大多數(shù)球臺(tái)都黑著燈，只有少數(shù)幾張球臺(tái)有人在打球，服務(wù)員也明顯比平時(shí)少了。一位小伙子告訴記者，正在打球的客人說(shuō)了，就玩一小時(shí)，過(guò)會(huì)還去看德國(guó)、阿根廷的對(duì)決呢，整個(gè)世界杯期間比過(guò)年時(shí)客人還少。

這個(gè)臺(tái)球廳就是娛樂(lè)行業(yè)的一個(gè)縮影。整個(gè)6月，娛樂(lè)、健身等行業(yè)整體都受到了不同程度的影響，比如臺(tái)球廳、音像店、卡拉OK等，只要是以晚上和夜里為主要營(yíng)業(yè)時(shí)間的場(chǎng)所都“深受其害”。相反，如果是以白天為主要營(yíng)業(yè)時(shí)間受到的沖擊卻很少，比如游泳館、網(wǎng)球場(chǎng)等。

據(jù)悉，2002年的韓日世界杯，令歐洲出現(xiàn)請(qǐng)假潮，造成87億英鎊的經(jīng)濟(jì)損失。其中以散漫著稱的法國(guó)與意大利，因看球請(qǐng)假分別損失19億英鎊及23億英鎊。

本報(bào)記者 侯振威 X093

宋溪 插圖

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