2009年11月16日 07:04中國證券報－中證網【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

□本報實習記者 陳翠

鳳凰衛視(02008.HK)近日宣布，旗下鳳凰新媒體獲得來自晨興創投、英特爾投資和貝塔斯曼三家共2500萬美金的注資。業內人士稱，這幾乎是金融危機之后新媒體行業曝出的第一筆融資。

鳳凰衛視董事局主席劉長樂將鳳凰新媒體和鳳凰衛視的傳統業務(包括雜志和電視)喻為鳳凰衛視的兩個翅膀，缺一不可，故此外界普遍猜測鳳凰衛視有意將新媒體和傳統業務打造成兩個上市平臺。此番融資后，對于鳳凰衛視分拆新媒體業務上市的傳聞及進度，鳳凰新媒體CEO劉爽用六個字形容，“說時遲，那時快。”

2500萬美元換23.81%股權

晨興創投、英特爾投資和貝塔斯曼三家VC以2500萬美元購得鳳凰新媒體23.81%股權。注資完成后，鳳凰衛視股權比例由77%稀釋為58.61%，仍為控股股東，鳳凰新媒體管理層和員工持股比例由23%稀釋為17.58%。

值得注意的是，融資的同時，鳳凰新媒體宣布收購天盈和怡豐兩家網絡公司，獲得互聯網經營牌照和無線業務經營牌照，并可合并兩家公司的收入。公司CFO李亞表示，融資資金將重點用于提升鳳凰新媒體在視頻互聯網及無線互聯網這兩個潛力巨大的新領域的競爭力。

鳳凰網最早誕生于1998年，最初為鳳凰衛視的官方網站，2005年由單一的網絡媒體拓展為鳳凰新媒體矩陣，包括綜合門戶鳳凰網和手機鳳凰網，2006年與中國移動結為戰略合作伙伴關系。

CEO劉爽稱，鳳凰新媒體的收入主要來自三塊，互聯網廣告、內容提供和授權、增值服務。公司廣告客戶多為全球500強公司，金融危機下公司廣告依然實現了150%的增長。

定位精準 差異化競爭

金融危機背景下，鳳凰新媒體依然用“門戶”概念圈得真金白銀。貝塔斯曼中國總部負責人龍宇女士對此表示，看準的是鳳凰網深厚的內容專業背景，有效的資源整合能力，以及對核心受眾的準確定位。

與新浪定位大而全的綜合門戶網站，騰訊面向年輕人群不同，鳳凰網鎖定主流人群，主打20歲到45歲的都市白領的概念，這一部分人群文化水平和消費能力都較高，是廣告客戶鐘愛的人群。

鳳凰網發力新媒體領域較晚，CEO劉爽表示將走差異化競爭路線，在門戶網站面臨內容同質化困境時，他認為母公司鳳凰衛視為鳳凰網傳播稀缺資源提供了保證。網站內容除來自鳳凰衛視外，也有很大一部分原創。鳳凰網占有很多第一手視頻資料，包括奧巴馬演講、陳水扁入獄、神七發射、錢學森獨家專訪等，公司還將整合兩岸三地的制作人、主持人、評論人資源，提供獨家內容。

尼爾森數據顯示，鳳凰網在中國的綜合門戶排名中進入前五名，網站訪問量(PV)已接近2億，獨立訪客(UV)接近1000萬。在傳統門戶以文字和圖片為主時代，鳳凰網將發力互聯網視頻，打造新時代門戶概念。

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