李寧欲大規(guī)模關(guān)閉業(yè)績(jī)不良門店
主業(yè)訂單下跌無以支撐
記者 方南
令投資者擔(dān)憂的不僅是李寧關(guān)店動(dòng)作本身,而是整個(gè)中國體育服飾行業(yè)開始遇到瓶頸———通過不斷開店來增加銷售額的方式,似乎走到了盡頭。此前,李寧管理層曾召開會(huì)議,決定于2011年進(jìn)行分銷渠道的整合,主要?jiǎng)幼魇顷P(guān)閉業(yè)績(jī)不良的單一經(jīng)營(yíng)店鋪、再將折扣店的銷售占比上調(diào)至10%左右,同時(shí)擬上調(diào)批發(fā)折扣3個(gè)百分點(diǎn)。不過這些舉措并沒有為投資者重塑信心。
由于公告顯示第二季度訂單金額下跌,李寧公司(02331.HK)先是在12月20日大跌近16%,一日蒸發(fā)35億港元。此后的數(shù)個(gè)交易日,盡管李寧公布了一些調(diào)整策略,卻并未達(dá)到止跌效果,股價(jià)繼續(xù)下滑。
預(yù)計(jì)關(guān)店數(shù)或達(dá)500-600家
李寧真可謂屋漏逢夜雨。先是欲借殼的非凡中國近日披露,“港交所的創(chuàng)業(yè)板上市委員會(huì)已裁定非凡中國收購李寧約30%股權(quán)為反收購交易。”而直到目前為止,被裁定為反收購的交易,并未有成功通過的案例。這對(duì)于想進(jìn)入體育地產(chǎn)業(yè)的李寧來說,無疑是一個(gè)重大打擊。
拓展的動(dòng)作受到影響,自身的主業(yè)也開始出現(xiàn)問題。李寧公司日前表示,2011財(cái)政年度第二季度李寧牌產(chǎn)品訂貨會(huì)已結(jié)束,按照零售吊牌價(jià)計(jì)算的訂單總值與2010年同期相當(dāng),其中服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)均上漲超過8%,但訂貨數(shù)量則分別下降超過7%和8%。計(jì)算集團(tuán)給予經(jīng)銷商批發(fā)折扣做出調(diào)整的影響,訂單總值按照批發(fā)出貨計(jì)算較2010年同期下降約6%。
消息公布當(dāng)日,李寧公司的股價(jià)便嚴(yán)重受挫,市值一日減少了35億港元。隨即,李寧拋出了一系列的解決方案,包括整合一部分業(yè)績(jī)不好的門店,通過提升單店銷售收入來促進(jìn)公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。盡管李寧并未公布具體數(shù)字,但按照李寧目前超過7000家的店鋪總數(shù),以及訂貨量下跌的幅度計(jì)算,此次關(guān)店的數(shù)量可能達(dá)到500-600家。
零售門店運(yùn)營(yíng)費(fèi)持續(xù)走高
除此之外,為了“穩(wěn)定軍心”,幫助經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)成本上漲的壓力,李寧公司表示將提高給予經(jīng)銷商的折扣率。據(jù)其合作伙伴透露,李寧公司原來批發(fā)給經(jīng)銷商的折扣率是57%~58%,調(diào)整后折扣率會(huì)增加2%-3%,以穩(wěn)定經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)。
“運(yùn)動(dòng)用品零售市場(chǎng)面臨沉重的壓力。一方面,以前依靠大量開新店的增長(zhǎng)模式已經(jīng)難以持續(xù);另一方面,運(yùn)營(yíng)終端零售門店的各項(xiàng)費(fèi)用越來越高,這使得李寧公司的經(jīng)銷商對(duì)下一年度的增長(zhǎng)前景愈發(fā)謹(jǐn)慎。”李寧公司CEO張志勇的一番話,不僅闡明了國產(chǎn)體育服飾品牌一哥李寧的問題,亦透露出這一行業(yè)共性。這無疑也讓投資者增加了不確定性,在隨后幾個(gè)交易日,李寧的股價(jià)仍在不斷下跌。
此外,安踏、中國動(dòng)向、匹克、特步等與李寧銷售路徑相似,且同樣在港股上市的中國體育服飾品牌的表現(xiàn),也成為了目前業(yè)界聚焦的重點(diǎn)。
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方南
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