體育產業振興規劃出臺喚醒2萬億市場

2010年03月25日 02:00北京商報【大中小】【打印】共有評論0條

商報記者楊帆齊琳

繼文化產業振興規劃之后，體育產業振興規劃高調亮相，這一未來產業規模將達2萬億元的“價值洼地”有望成為中國經濟新的增長點。昨日，國務院辦公廳發布《關于加快發展體育產業的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，明確指出將重點扶持體育服務業，提高體育產業增加值在國內生產總值中所占的比重，爭取到2020年培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業和企業集團，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產品品牌。

前景：“價值洼地”蘊藏2萬億元

《指導意見》指出，未來我國將建立以體育服務業為重點，門類齊全、結構合理的體育產業體系和規范有序、繁榮發展的體育市場，體育服務貿易較快發展，體育產業增加值在國內生產總值中所占比重明顯提高，形成體育公共服務與市場服務相互結合、體育事業與體育產業協調發展的良好局面。

據了解，目前我國體育產業初具規模，但還處于初級階段，在經濟社會中的地位和作用與中國體育大國的國際地位極不相稱，在實際發展中也面臨諸多問題。

“目前我國體育產業與發達國家相比，有著近15倍的發展差距，這也被業內理解為15倍的發展空間。” 中國體育產業發展研究中心主任何文義向記者介紹，目前美國體育產業對美國經濟的貢獻達11%；澳大利亞體育產業對GDP的貢獻率超過1%；英國體育產業年產值約為70億英鎊，超過汽車制造業和煙草業的年產值；而我國體育產業的貢獻則只有0.7%。現實的差距也從另一個側面說明，我國體育產業的發展空間巨大。

“作為‘價值洼地’，我國體育及其相關產業規模將達2萬億元。”在何文義看來，《指導意見》的出臺，對足球、籃球、網球、高爾夫球等民眾認知度較高、消費能力較強、參與度較高的賽事發展將起到極大的促進作用。一旦這些賽事培育起來，不僅自身收益很大，明星運動員的經濟價值帶動城市旅游、商業、傳媒業等所形成的產業規模也非常可觀。

“體育產業一定是中國未來經濟超預期發展的產業。”作為《指導意見》的起草者，國家體育總局體育科學研究所、體育社會科學研究中心主任鮑明曉日前透露，國家體育總局等相關部門會有相關細化政策措施對《指導意見》予以落實，而各省市也有可能相繼出臺相關扶持政策。

目標：培育具有國際競爭力的骨干集團

除了對整個產業進行梳理，《指導意見》也明確指出，爭取到2020年培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業和企業集團，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產品品牌。同時，還將大力發展體育健身市場，努力開發體育競賽和體育表演市場，積極引導規范各類體育競賽和體育表演的市場化運作，積極培育體育中介市場，鼓勵發展體育中介組織，大力開展體育技術、信息咨詢、體育保險等中介服務。

“今年我國體育運動服裝市場的銷售收入將突破90億元，在這個時候出臺扶持政策，對我們來說是個利好消息。”安踏體育用品有限公司副總裁張濤獲悉《指導意見》出臺后說。他表示，體育競賽業有一個金字塔式的產業鏈，體育明星處在金字塔的頂端，一個體育明星創造的價值很大，但將其打造成型需要很長時間，而且國內目前能稱之為超級明星的體育巨星屈指可數，他們的商業價值并沒有得到最佳釋放。

張濤指出，金字塔的第二層是體育賽事經濟，包括賽事運營、體育傳媒、體育中介服務等；金字塔底端也是最龐大的部分，包含體育用品、器械、鞋服等相關制造業，在這兩層我國目前缺少具有國際影響力的品牌，“因此更需要未來相關部門出臺配套政策，進行更為‘對口’的扶持”。

而原奧運冠軍、現樓云綠城文體發展有限公司總裁樓云也認為，真正成功的市場化運作需要從賽事的規格、規則制度以及策劃推廣等各方面考慮市場需求并與之結合起來，中國發展體育產業的時間較短，因此在市場化的運作中可以借鑒國外的經驗，但一定要本土化操作。

扶持：有條件企業可進入資本市場

在產業及企業資金籌措方面，《指導意見》指出，政府可以通過安排補助資金等方式促進體育產業發展，支持有條件的體育企業進入資本市場融資，通過發行債券、股票，以及項目融資、資產重組、股權置換等方式籌措發展資金。

《指導意見》同時指出，積極鼓勵民間和境外資本投資體育產業，興建體育設施；鼓勵金融機構適應體育產業發展需要，開發新產品、開拓新業務；研究探索體育彩票市場發展規律，不斷豐富體育彩票新品種。

對此，業內人士表示，體育行業目前僅有體育場館建設的上市公司以及主營為運動服裝類的上市公司，前者如內地上市公司中體產業，后者如內地上市公司探路者以及香港上市公司李寧等，目前總量極少，這既是整個體育產業薄弱的象征，也恰恰說明了這一行業發展空間的巨大。作為一個體育強國，中國體育產業的蓬勃發展以及體育行業類資產上市是遲早的事情。

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