2009年10月28日 23:14中國證券報·中證網【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

京東方(000725)29日公告，公司將進入液晶電視代工領域，并推出BOE品牌液晶電視。知情人士透露，京東方目前正在搭建銷售團隊，主要是向國內六大彩電廠商引入經驗豐富的營銷團隊。

奧維咨詢公司副總經理文建平認為，夏普、三星等液晶面板企業都是涵蓋從面板制造到終端銷售的全產業鏈企業，通過產業鏈垂直整合可以規避液晶面板制造的周期性風險，而京東方正在投建的8代線主要生產大尺寸液晶電視用面板，此時進入終端領域，將有助于公司為未來液晶面板尋找到“出海口”，并規避海外市場風險。

復制日韓巨頭模式

京東方計劃，前期先通過電視OEM類產品打入清華同方等國內廠商，同時，通過整機自行研發的TV，支持“BOE”品牌銷售。在海外市場，京東方還計劃推出外銷機種，切入Bestbuy等國際渠道廠商供應行列，并努力進入國際一線品牌如三星、LG等品牌商的供應行列。

此前，已有同方股份(600100)進入彩電整機領域的先例。但業內人士對于京東方進入終端領域存在分歧。國內一家彩電企業的負責人并不看好這一模式，“國內彩電行業市場空間雖然比較大，但整個行業競爭太激烈。彩電上市公司財報顯示的凈利潤率都不到1%。”

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