李光斗：中國品牌正在融入世界 反對欺騙消費者

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協會執行會長段瑞春先生作客鳳凰網財經頻道，從“山寨洋品牌現象”談起，就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網：各位網友大家好，非常感謝大家來收看我們今天的節目，今天為大家制作的是“315”的特別節目。今天作客鳳凰網的兩位嘉賓是中國品牌第一人李光斗先生，李先生跟大家打個招呼。

李光斗：各位鳳凰網的網友好。

鳳凰網：還有中國廣告主協會的執行會長段瑞春先生。

段瑞春：各位好。

鳳凰網：非常感謝兩位能夠在百忙之中光臨到鳳凰網，參加我們這個話題討論。我們今天討論的是中國消費領域的山寨洋品牌現象，從而進一步談論我們國家民族自主品牌建設問題。最近網上有很多網友都在反映，尤其臨近“315”，提到很多活生生的案例，我先給大家介紹一下。其中有很多很有代表性的，比方說像手機產品里面，蘋果的山寨稱“金蘋果”，諾基亞被成為“NOKTA”，Anycall稱為“Amycall”，像這種產品它在名稱上做一個轉換，是其中一種方式。像這種山寨洋品牌的商品在中國可以說是非常非常的多，而且已經不單單只是某些地區的個案，現在已經成為一種社會現象，甚至可以說是一種消費文化的現象，在這個地方我想問問兩位，為什么會有這么多的山寨產品出現，您覺得原因是什么？

李光斗：我覺得原因，其實這跟中國的改革開放的大趨勢是相同的，其實中國的改革開放就是中國想融入世界的一個過程，這也是一個交往必先過正，人說無山寨不品牌，所有的品牌都有山寨的品牌。用一句魯迅的話說叫“假洋鬼子”，我們稱之為叫“虛擬洋品牌”，所以對于這些我們叫“虛擬洋品牌”分兩種情況，一種叫傍大款型的，比方說它完全是為了，你本來是買金蘋果，它也是個蘋果，不過它咬那一口從另一邊的，它叫金蘋果，你一不小心上當了。另外一種，它是講一個品牌故事，講一個洋品牌的故事，通過這種文化把自己就好像進行了一次品牌整容，本來是地地道道的“中國制造”，但是它做了一個非常好的，最著名的例子就是“歐典地板”。

但是我覺得可以說“315”來了，大家去關心一下，說在各個領域里頭，幾乎是這種虛擬洋品牌應該是我們講各個行業都有，舉不勝舉。網友做了很多的對比，很多的汽車，像奔馳的，像克萊斯勒的，像豐田的，在logo上叫近似模仿，為什么會出現這種情況？也就是中國的品牌努力在走世界化，走國際化的路子，當然方向對不對，我們先不去說它，只是它有這方面的努力，想融入世界，這是第一種，我們覺得無可厚非。當然最為我們消費者所痛恨的就是寫本書，起個名叫“全康”，你遠遠看上去以為金庸出新著作了，但是一看這是“全康”兩個字，這種方法我覺得這種叫地地道道的，也不好說是山寨，也不好說叫假洋鬼子，就是對消費者采取欺騙的方式，這是我們所要反對的。

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