李光斗：中國品牌正在融入世界 反對欺騙消費(fèi)者

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網(wǎng)：各位網(wǎng)友大家好，非常感謝大家來收看我們今天的節(jié)目，今天為大家制作的是“315”的特別節(jié)目。今天作客鳳凰網(wǎng)的兩位嘉賓是中國品牌第一人李光斗先生，李先生跟大家打個招呼。

李光斗：各位鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)友好。

鳳凰網(wǎng)：還有中國廣告主協(xié)會的執(zhí)行會長段瑞春先生。

段瑞春：各位好。

鳳凰網(wǎng)：非常感謝兩位能夠在百忙之中光臨到鳳凰網(wǎng)，參加我們這個話題討論。我們今天討論的是中國消費(fèi)領(lǐng)域的山寨洋品牌現(xiàn)象，從而進(jìn)一步談?wù)撐覀儑颐褡遄灾髌放平ㄔO(shè)問題。最近網(wǎng)上有很多網(wǎng)友都在反映，尤其臨近“315”，提到很多活生生的案例，我先給大家介紹一下。其中有很多很有代表性的，比方說像手機(jī)產(chǎn)品里面，蘋果的山寨稱“金蘋果”，諾基亞被成為“NOKTA”，Anycall稱為“Amycall”，像這種產(chǎn)品它在名稱上做一個轉(zhuǎn)換，是其中一種方式。像這種山寨洋品牌的商品在中國可以說是非常非常的多，而且已經(jīng)不單單只是某些地區(qū)的個案，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種社會現(xiàn)象，甚至可以說是一種消費(fèi)文化的現(xiàn)象，在這個地方我想問問兩位，為什么會有這么多的山寨產(chǎn)品出現(xiàn)，您覺得原因是什么？

李光斗：我覺得原因，其實這跟中國的改革開放的大趨勢是相同的，其實中國的改革開放就是中國想融入世界的一個過程，這也是一個交往必先過正，人說無山寨不品牌，所有的品牌都有山寨的品牌。用一句魯迅的話說叫“假洋鬼子”，我們稱之為叫“虛擬洋品牌”，所以對于這些我們叫“虛擬洋品牌”分兩種情況，一種叫傍大款型的，比方說它完全是為了，你本來是買金蘋果，它也是個蘋果，不過它咬那一口從另一邊的，它叫金蘋果，你一不小心上當(dāng)了。另外一種，它是講一個品牌故事，講一個洋品牌的故事，通過這種文化把自己就好像進(jìn)行了一次品牌整容，本來是地地道道的“中國制造”，但是它做了一個非常好的，最著名的例子就是“歐典地板”。

但是我覺得可以說“315”來了，大家去關(guān)心一下，說在各個領(lǐng)域里頭，幾乎是這種虛擬洋品牌應(yīng)該是我們講各個行業(yè)都有，舉不勝舉。網(wǎng)友做了很多的對比，很多的汽車，像奔馳的，像克萊斯勒的，像豐田的，在logo上叫近似模仿，為什么會出現(xiàn)這種情況？也就是中國的品牌努力在走世界化，走國際化的路子，當(dāng)然方向?qū)Σ粚Γ覀兿炔蝗フf它，只是它有這方面的努力，想融入世界，這是第一種，我們覺得無可厚非。當(dāng)然最為我們消費(fèi)者所痛恨的就是寫本書，起個名叫“全康”，你遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去以為金庸出新著作了，但是一看這是“全康”兩個字，這種方法我覺得這種叫地地道道的，也不好說是山寨，也不好說叫假洋鬼子，就是對消費(fèi)者采取欺騙的方式，這是我們所要反對的。

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