段瑞春：只有自主創(chuàng)新才能形成品牌

3月11日，中國(guó)品牌第一人李光斗先生和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國(guó)自主品牌建設(shè)問(wèn)題展開(kāi)了討論。以下為文字實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：為什么消費(fèi)者會(huì)這樣？我知道段會(huì)長(zhǎng)您在這方面是專(zhuān)家，您經(jīng)歷過(guò)很多品牌，您也了解非常多的品牌，能不能給我介紹一下，您覺(jué)得一個(gè)好的品牌應(yīng)該是什么樣的，應(yīng)該具備哪些要素？

段瑞春：首先今天鳳凰網(wǎng)提出了一個(gè)非常有意義的話(huà)題，我對(duì)這個(gè)問(wèn)題是這么看，品牌很重要，品牌是企業(yè)的核心價(jià)值，什么是品牌，我們中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)，曾經(jīng)邀請(qǐng)世界廣告主聯(lián)合會(huì)的一位資深專(zhuān)家來(lái)演講，什么是品牌的問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)爭(zhēng)論了一百年，今天還要討論一百年，但是有一點(diǎn)是肯定的，品牌是社會(huì)公眾特定的，對(duì)市場(chǎng)對(duì)象的評(píng)價(jià)和認(rèn)同，所以今天的實(shí)際情況是這樣子，在產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈當(dāng)中，有兩個(gè)高端，一個(gè)高端是產(chǎn)前研發(fā)，或者是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，第二個(gè)是產(chǎn)后的營(yíng)銷(xiāo)，打響了著名的品牌，從市場(chǎng)獲得利益。

有一個(gè)不僅對(duì)中國(guó)，對(duì)全球一個(gè)統(tǒng)計(jì)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值只有30%，70%來(lái)自這兩個(gè)高端，一個(gè)產(chǎn)前一個(gè)產(chǎn)后，剛才李先生提出的看法很好，我也很贊成，因?yàn)槲覀冎袊?guó)目前這兩個(gè)高端還處于弱勢(shì)，好多企業(yè)，核心技術(shù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)受制于人。第二個(gè)，品牌方面處于弱勢(shì)，所以在這種情況下，企業(yè)有兩種選擇，一種那就是像你今天所說(shuō)的，模仿山寨的洋品牌，或者怎么樣，希望短期從社會(huì)里面獲利，還有一種像我們所說(shuō)的自主創(chuàng)新，創(chuàng)建我們自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打響我們著名的品牌，從市場(chǎng)真正的形成我們強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，所以山寨洋品牌也好，可能反映前面那樣一種心理，這是我們不贊成，但是它的選擇是有理由的，因?yàn)槠放剖巧鐣?huì)公眾心目當(dāng)中，對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)對(duì)象的評(píng)價(jià)，假品牌的意思就借助公眾對(duì)洋品牌，更多的一種認(rèn)同，通過(guò)這樣子獲取利益。

我認(rèn)為現(xiàn)在在這個(gè)領(lǐng)域的主流，逐漸來(lái)說(shuō)，應(yīng)該說(shuō)中國(guó)的自主品牌都在提高，都在增長(zhǎng)。所以搞自主創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)這種現(xiàn)象，我想中國(guó)自主的品牌，將來(lái)會(huì)逐步的提升起來(lái)，所以通過(guò)這樣的討論，能夠建新的品牌的理念，糾正一些不良的現(xiàn)象，還是很有意義的。

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