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段瑞春:只有自主創(chuàng)新才能形成品牌

2010年03月12日 19:40鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng) 】 【打印共有評(píng)論0

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3月11日,中國(guó)品牌第一人李光斗先生和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道,從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起,就中國(guó)自主品牌建設(shè)問(wèn)題展開(kāi)了討論。以下為文字實(shí)錄:

鳳凰網(wǎng):為什么消費(fèi)者會(huì)這樣?我知道段會(huì)長(zhǎng)您在這方面是專(zhuān)家,您經(jīng)歷過(guò)很多品牌,您也了解非常多的品牌,能不能給我介紹一下,您覺(jué)得一個(gè)好的品牌應(yīng)該是什么樣的,應(yīng)該具備哪些要素?

段瑞春:首先今天鳳凰網(wǎng)提出了一個(gè)非常有意義的話(huà)題,我對(duì)這個(gè)問(wèn)題是這么看,品牌很重要,品牌是企業(yè)的核心價(jià)值,什么是品牌,我們中國(guó)廣告主協(xié)會(huì),曾經(jīng)邀請(qǐng)世界廣告主聯(lián)合會(huì)的一位資深專(zhuān)家來(lái)演講,什么是品牌的問(wèn)題,經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)爭(zhēng)論了一百年,今天還要討論一百年,但是有一點(diǎn)是肯定的,品牌是社會(huì)公眾特定的,對(duì)市場(chǎng)對(duì)象的評(píng)價(jià)和認(rèn)同,所以今天的實(shí)際情況是這樣子,在產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈當(dāng)中,有兩個(gè)高端,一個(gè)高端是產(chǎn)前研發(fā),或者是知識(shí)產(chǎn)權(quán),第二個(gè)是產(chǎn)后的營(yíng)銷(xiāo),打響了著名的品牌,從市場(chǎng)獲得利益。

有一個(gè)不僅對(duì)中國(guó),對(duì)全球一個(gè)統(tǒng)計(jì),生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值只有30%,70%來(lái)自這兩個(gè)高端,一個(gè)產(chǎn)前一個(gè)產(chǎn)后,剛才李先生提出的看法很好,我也很贊成,因?yàn)槲覀冎袊?guó)目前這兩個(gè)高端還處于弱勢(shì),好多企業(yè),核心技術(shù),知識(shí)產(chǎn)權(quán)受制于人。第二個(gè),品牌方面處于弱勢(shì),所以在這種情況下,企業(yè)有兩種選擇,一種那就是像你今天所說(shuō)的,模仿山寨的洋品牌,或者怎么樣,希望短期從社會(huì)里面獲利,還有一種像我們所說(shuō)的自主創(chuàng)新,創(chuàng)建我們自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),打響我們著名的品牌,從市場(chǎng)真正的形成我們強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,所以山寨洋品牌也好,可能反映前面那樣一種心理,這是我們不贊成,但是它的選擇是有理由的,因?yàn)槠放剖巧鐣?huì)公眾心目當(dāng)中,對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)對(duì)象的評(píng)價(jià),假品牌的意思就借助公眾對(duì)洋品牌,更多的一種認(rèn)同,通過(guò)這樣子獲取利益。

我認(rèn)為現(xiàn)在在這個(gè)領(lǐng)域的主流,逐漸來(lái)說(shuō),應(yīng)該說(shuō)中國(guó)的自主品牌都在提高,都在增長(zhǎng)。所以搞自主創(chuàng)新,扭轉(zhuǎn)這種現(xiàn)象,我想中國(guó)自主的品牌,將來(lái)會(huì)逐步的提升起來(lái),所以通過(guò)這樣的討論,能夠建新的品牌的理念,糾正一些不良的現(xiàn)象,還是很有意義的。

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作者:    編輯: zhangzj
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