段瑞春：只有自主創新才能形成品牌

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協會執行會長段瑞春先生作客鳳凰網財經頻道，從“山寨洋品牌現象”談起，就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網：為什么消費者會這樣？我知道段會長您在這方面是專家，您經歷過很多品牌，您也了解非常多的品牌，能不能給我介紹一下，您覺得一個好的品牌應該是什么樣的，應該具備哪些要素？

段瑞春：首先今天鳳凰網提出了一個非常有意義的話題，我對這個問題是這么看，品牌很重要，品牌是企業的核心價值，什么是品牌，我們中國廣告主協會，曾經邀請世界廣告主聯合會的一位資深專家來演講，什么是品牌的問題，經濟學家已經爭論了一百年，今天還要討論一百年，但是有一點是肯定的，品牌是社會公眾特定的，對市場對象的評價和認同，所以今天的實際情況是這樣子，在產業的價值鏈當中，有兩個高端，一個高端是產前研發，或者是知識產權，第二個是產后的營銷，打響了著名的品牌，從市場獲得利益。

有一個不僅對中國，對全球一個統計，生產環節創造的價值只有30%，70%來自這兩個高端，一個產前一個產后，剛才李先生提出的看法很好，我也很贊成，因為我們中國目前這兩個高端還處于弱勢，好多企業，核心技術，知識產權受制于人。第二個，品牌方面處于弱勢，所以在這種情況下，企業有兩種選擇，一種那就是像你今天所說的，模仿山寨的洋品牌，或者怎么樣，希望短期從社會里面獲利，還有一種像我們所說的自主創新，創建我們自己的知識產權，打響我們著名的品牌，從市場真正的形成我們強大的競爭力，所以山寨洋品牌也好，可能反映前面那樣一種心理，這是我們不贊成，但是它的選擇是有理由的，因為品牌是社會公眾心目當中，對這樣一個市場對象的評價，假品牌的意思就借助公眾對洋品牌，更多的一種認同，通過這樣子獲取利益。

我認為現在在這個領域的主流，逐漸來說，應該說中國的自主品牌都在提高，都在增長。所以搞自主創新，扭轉這種現象，我想中國自主的品牌，將來會逐步的提升起來，所以通過這樣的討論，能夠建新的品牌的理念，糾正一些不良的現象，還是很有意義的。

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