段瑞春：只有自主創(chuàng)新才能形成品牌

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網(wǎng)：為什么消費者會這樣？我知道段會長您在這方面是專家，您經(jīng)歷過很多品牌，您也了解非常多的品牌，能不能給我介紹一下，您覺得一個好的品牌應該是什么樣的，應該具備哪些要素？

段瑞春：首先今天鳳凰網(wǎng)提出了一個非常有意義的話題，我對這個問題是這么看，品牌很重要，品牌是企業(yè)的核心價值，什么是品牌，我們中國廣告主協(xié)會，曾經(jīng)邀請世界廣告主聯(lián)合會的一位資深專家來演講，什么是品牌的問題，經(jīng)濟學家已經(jīng)爭論了一百年，今天還要討論一百年，但是有一點是肯定的，品牌是社會公眾特定的，對市場對象的評價和認同，所以今天的實際情況是這樣子，在產(chǎn)業(yè)的價值鏈當中，有兩個高端，一個高端是產(chǎn)前研發(fā)，或者是知識產(chǎn)權(quán)，第二個是產(chǎn)后的營銷，打響了著名的品牌，從市場獲得利益。

有一個不僅對中國，對全球一個統(tǒng)計，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價值只有30%，70%來自這兩個高端，一個產(chǎn)前一個產(chǎn)后，剛才李先生提出的看法很好，我也很贊成，因為我們中國目前這兩個高端還處于弱勢，好多企業(yè)，核心技術(shù)，知識產(chǎn)權(quán)受制于人。第二個，品牌方面處于弱勢，所以在這種情況下，企業(yè)有兩種選擇，一種那就是像你今天所說的，模仿山寨的洋品牌，或者怎么樣，希望短期從社會里面獲利，還有一種像我們所說的自主創(chuàng)新，創(chuàng)建我們自己的知識產(chǎn)權(quán)，打響我們著名的品牌，從市場真正的形成我們強大的競爭力，所以山寨洋品牌也好，可能反映前面那樣一種心理，這是我們不贊成，但是它的選擇是有理由的，因為品牌是社會公眾心目當中，對這樣一個市場對象的評價，假品牌的意思就借助公眾對洋品牌，更多的一種認同，通過這樣子獲取利益。

我認為現(xiàn)在在這個領域的主流，逐漸來說，應該說中國的自主品牌都在提高，都在增長。所以搞自主創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)這種現(xiàn)象，我想中國自主的品牌，將來會逐步的提升起來，所以通過這樣的討論，能夠建新的品牌的理念，糾正一些不良的現(xiàn)象，還是很有意義的。

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