段瑞春:外國企業(yè)有自律機制 接受行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)
3月11日,中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道,從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起,就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實錄:
鳳凰網(wǎng):段會長我想問您一個問題,您對國外的品牌可以說了解得非常多,因為廣告組協(xié)會有全世界的品牌。據(jù)您的了解,國外對品牌的監(jiān)督,有哪些措施或者特別值得我們中國去學(xué)習的地方。我自己經(jīng)常也看到一些網(wǎng)民說某些產(chǎn)品,如果在國外的話,可能就不會出現(xiàn)這樣的問題。您有哪些好的建議嗎?舉兩個例子告訴我們?
段瑞春:這個品牌是企業(yè)對社會的承諾,誠信、自律得到公眾的認同,到最后你以你自己的誠信獲得了公眾對你的忠誠,這個品牌的戰(zhàn)略應(yīng)當達到最高。所以在品牌建設(shè)上面,我認為從國際社會從其他國家成功的經(jīng)驗,就是要建立起來自律、互律和他律這樣一個機制。自律首先企業(yè)自律,本身品牌主自律,另外他們有效發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。
鳳凰網(wǎng):行業(yè)協(xié)會的作用您說一下是哪方面的作用?
段瑞春:比如說在歐洲廣告主或者廣告協(xié)會,它有它一套制定的規(guī)則。凡是你加入我這個協(xié)會的,你要承諾行業(yè)協(xié)會自律的章程,哪些事情能做,哪些事情不能做。如果你違反這些,行業(yè)協(xié)會會給你發(fā)一個信,說你哪一次做了什么廣告,怎么樣,包括你說的像類似洋品牌、洋廣告這些,他會提醒你使你糾正,如果不糾正發(fā)第二次信,這個信在社會上有很大的影響。如果你被這個協(xié)會發(fā)過幾次信,就說明你這個企業(yè)沒有誠信,沒有誠信你這個東西就賣不出去。他這個不是采取別的措施,在報紙上公告一下哪一家類似于怎么樣。
中國現(xiàn)在在自律方面也想發(fā)揮這樣一種作用。
鳳凰網(wǎng):發(fā)揮到這樣的作用了嗎?
段瑞春:現(xiàn)在正在建立相應(yīng)的規(guī)則,準備朝這個方向走。他律就是法律,有法律的規(guī)定,現(xiàn)在這個自律部分是這樣的,有些法律沒有規(guī)定,不可能用法律條文把所有的行為都列舉出來,其中相當一部分報告誠信、道德、正確的理念,要靠行業(yè)協(xié)會的作用,從當中去引導(dǎo)、規(guī)制。
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