段瑞春：外國企業(yè)有自律機制 接受行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網(wǎng)：段會長我想問您一個問題，您對國外的品牌可以說了解得非常多，因為廣告組協(xié)會有全世界的品牌。據(jù)您的了解，國外對品牌的監(jiān)督，有哪些措施或者特別值得我們中國去學(xué)習的地方。我自己經(jīng)常也看到一些網(wǎng)民說某些產(chǎn)品，如果在國外的話，可能就不會出現(xiàn)這樣的問題。您有哪些好的建議嗎？舉兩個例子告訴我們？

段瑞春：這個品牌是企業(yè)對社會的承諾，誠信、自律得到公眾的認同，到最后你以你自己的誠信獲得了公眾對你的忠誠，這個品牌的戰(zhàn)略應(yīng)當達到最高。所以在品牌建設(shè)上面，我認為從國際社會從其他國家成功的經(jīng)驗，就是要建立起來自律、互律和他律這樣一個機制。自律首先企業(yè)自律，本身品牌主自律，另外他們有效發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。

鳳凰網(wǎng)：行業(yè)協(xié)會的作用您說一下是哪方面的作用？

段瑞春：比如說在歐洲廣告主或者廣告協(xié)會，它有它一套制定的規(guī)則。凡是你加入我這個協(xié)會的，你要承諾行業(yè)協(xié)會自律的章程，哪些事情能做，哪些事情不能做。如果你違反這些，行業(yè)協(xié)會會給你發(fā)一個信，說你哪一次做了什么廣告，怎么樣，包括你說的像類似洋品牌、洋廣告這些，他會提醒你使你糾正，如果不糾正發(fā)第二次信，這個信在社會上有很大的影響。如果你被這個協(xié)會發(fā)過幾次信，就說明你這個企業(yè)沒有誠信，沒有誠信你這個東西就賣不出去。他這個不是采取別的措施，在報紙上公告一下哪一家類似于怎么樣。

中國現(xiàn)在在自律方面也想發(fā)揮這樣一種作用。

鳳凰網(wǎng)：發(fā)揮到這樣的作用了嗎？

段瑞春：現(xiàn)在正在建立相應(yīng)的規(guī)則，準備朝這個方向走。他律就是法律，有法律的規(guī)定，現(xiàn)在這個自律部分是這樣的，有些法律沒有規(guī)定，不可能用法律條文把所有的行為都列舉出來，其中相當一部分報告誠信、道德、正確的理念，要靠行業(yè)協(xié)會的作用，從當中去引導(dǎo)、規(guī)制。

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