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劉爽:差異化是鳳凰網最大的潛力

2009年11月09日 19:30鳳凰衛視 】 【打印共有評論0

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鳳凰衛視11月9日《特別節目》節目播出“劉爽:差異化是鳳凰網最大的潛力”,以下為文字實錄:

劉爽:就是說這個,我們商業模式,我想我們商業模式有幾個構成,第一是鳳凰網,這是我們的基礎,第二個我們在鳳凰網基礎上我們要著重強調視頻,還有我們無線領域的機會,即便是在門戶這個領域,我覺得在中國互聯網領域,門戶的爭奪這個戰役遠沒有結束。首先互聯網的領域沒有永遠的王者,第二在門戶的老大的爭奪,我覺得遠沒有結束。從我們鳳凰網這幾年我們小小的發力,已經這么大的提升,就能看到我們的潛力,我們的潛力是我們的差異化,差異化是幾個方面來體現的。

第一我們的受眾,我是不是做大而全的,什么人都上我們的網,也不是做有一些針對這些小年輕的、小屁孩的我說的話,我們是針對主流人群的。所以我們第一個定位是非常精準的,即使跟其他幾個綜合門戶是不一樣的。

第二我們傳遞的是我們稀缺的信息,不是同質化的信息,不是哪都能看到的信息,不是大同小異的信息。

第三我們強調的是組合傳播,組合傳播里我們強調的,很重要的一點就是視頻領先,因為下一站門戶將必然的過渡到以視頻引領的這個門戶。老百姓不滿足于簡單的一個文字和圖片的這種ON LAN NEWSPAPER時代的這種門戶,將會渴望這種ON LAN TV的這種門戶,就是在線電視的這種門戶。那么這方面鳳凰衛視,我們有非常雄厚的片庫,我們有非常特色的差異化的內容,所以在內容上,在視頻上我們能夠贏得。

第四我們是特別強調我們的媒體氣質,我們媒體的屬性,因為你說新媒體說破天,最后還是要體現出你的媒體的追求,這是根本。我覺得因為我們現在同質化,因為大家大同小異的服務,因為我們對媒體追求接手的喪失,所以使門戶的服務,最主流型的服務,遠未到滿意的地步。恰恰因為這個給了我們巨大的機會,這是我們門戶的模式的這個機會。

那么除了這個以外我們還有無線互聯網,無線互聯網我覺得這個領域完全是一個英文叫(Wi-Fi or Wireless),是一個處女地,我覺得還有很多、很多開墾的,這方面大家完全站在一個同樣的起跑線上,所以這是我對這個第一個亞的一個補充。

第二個就是你剛才說的這個,就跟鳳凰衛視的,我覺得一個潛臺詞是跟鳳凰衛視的關系是吧,是不是有競爭,會不會影響將來的退出,是不是。是這樣的,我們鳳凰衛視和鳳凰網是完全不同的一個市場,就是瞄準不同的一個市場,鳳凰衛視瞄準的是電視觀眾,我們瞄準的是互聯網的受眾,中國互聯網的受眾差不多4億多了吧,接近4億。中國的電視受眾,鳳凰衛視覆蓋的電視受眾差不多1億,這是兩個重合又不重合的人群,所以就是說即便是沒有鳳凰網的話,中國的傳統電視的受眾一定會受到新媒體的侵蝕的,這是不以任何人的意志為轉移的,我問一下你們肯定都舉手,多數看的新聞媒體時間比電視時間長。

所以這是不以任何人的意志為轉移的,所以與其讓競爭對手去搶奪我們公司的市場,我們鳳凰衛視應該勇敢的,我們積極的去占領這個市場。我們老板有一句話,叫做鳳凰新媒體是鳳凰衛視品牌的延伸和升華,是鳳凰衛視兩個翅膀,我們在新媒體的戰斗中,當仁不讓的不能缺席,我們當仁不讓的要把我們鳳凰的品牌發展到極致,而這個發展不是一個跟鳳凰衛視搶奪受眾的關系,是在新媒體的領域我們應該站到我們的一席之地。

那么這兩年的發展已經看到了,我們的排名從50幾名、40幾名、30幾名、20幾名、10幾名在中國門戶里面也是從10幾名穩穩的進入前五,這就是我們努力的成果,所以不矛盾。尤其是我們占到很大的廣告受眾來說,互聯網廣告和電視廣告是完全不同打法,廣告概念都不一樣,所以沒有一個影響叫做(開尼不來為甚 音對)互相吃的關系,完全沒有,我們的對手是新浪、是騰訊、是搜狐,是這些,但是很快不一定是我們的對手。

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