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互聯網保險敗局,盤點那些死掉的項目

 

 

 

 

2017-06-14 17:40:32

互聯網保險在中國的發展不算特別迅猛,但是近兩年來,確實可以看到越來越多的人、資本開始涌入,互聯網保險成為下一個風口的言論也不絕于耳。以前,小觀總是展望互聯網保險的未來有多么多么美好。但是今天的話題有點沉重,我們來談談失敗。現實是慘烈的,反思和總結就顯得更為重要。

Google Compare:巨頭鎩羽而歸

項目簡介


谷歌推出的服務,最初于2012年在英國上線,隨后2015年在美國上線,提供包括車險、家財險等產品的比價服務。2016年3月,谷歌在其致合作伙伴的公開信中表示,雖然Google Compare的流量尚可,但是其帶來的營收未達到預期,最終決定關停了該項業務。

失敗原因


有人分析稱,谷歌的廣告關鍵詞服務或許是Google Compare失敗的原因之一,因其激怒了在谷歌打廣告的保險公司,消費者就只能從部分潛在服務商那里獲得價格對比。和中國一樣,客戶或許會在網上尋求比價,但真正在網上購買保險的人卻有限。此外,谷歌對該平臺的營銷投入也不夠。

優保網:時機未到

項目簡介


上線于2007年,是中國最早的第三方網絡保險平臺。其背景也十分強大,其母公司為美國納斯達克上市公司eHealthChina Inc.(易康)。優保希望在中國復制易康的模式,為中國民眾提供人壽、健康和意外險的網上銷售與服務。2015年,優保網網站公告顯示,基于公司戰略調整,暫停相關保險業務。

失敗原因


同樣是在網上賣保險,易康成為美國最大的健康保險網絡銷售平臺,優保卻最終關閉。究其原因,與中國的國民保險意識相關,2007年互聯網保險仍處于萌芽期,電子商務尚未興起,在網絡上賣保險更是難上加難,需承擔用戶教育的成本。

螞蟻車險:管理不善

項目簡介:“螞蟻車險”是由汽車后市場服務推出的一塊業務,用戶可以在App上在線購買車險,滿足用戶車險計算、車險呼叫、出現代辦等需求。不久前關于車螞蟻倒閉解散的事件在創投圈鬧得沸沸揚揚。最終的處理結果是,車螞蟻將原有車險業務出售。

失敗原因:在其CEO的表述中,車螞蟻員工存在私自抬高保險理賠金額謀取私利的現象,貪腐成為一大問題。而從車險業務本身,缺乏銷售場景,當用戶保險沒到期時,選擇螞蟻車險的主觀意愿較低,只能通過人去拓展市場,成為車險業務失敗的主因。

愛齒計劃:資本寒冬

項目簡介

這是一家用HMO模式構建的類保險牙科平臺,具體做法是,用戶通過一次繳納365元的費用,即可成為愛齒計劃的會員,并可在之后的一年內免費享受一次口腔檢查和一次洗牙。在發生牙科疾病的時候,還可以享受累計1666元的保障金。超過1666元的治療費用,患者將自費,不過在活動期間可以再享受不同診所不同程度的折扣。此外,會員還可以免費享受一年的私人醫生服務。

失敗原因

2016年9月,互聯網口腔類保險平臺愛齒計劃通過微信公眾號發出了終止聲明。分析失敗原因,小觀認為與監管政策的收緊有關,此外2016年的資本寒冬也導致其資金鏈困難,就模式本身而言,也面臨著用戶付費意愿低,平臺盈利難等問題。

未來互助:運營不力

項目簡介


一個網絡互助平臺,用戶投入8元即可成為互助社群會員,如有其它會員發起互助請求,所有的會員平攤費用,通過180天的觀察期后,如果會員患癌可以提出互助申請,患病會員根據互助類型、年齡、發病率等因素可獲得5萬-35萬不等的互助金。

 

失敗原因


2016年7月未來互助發布公告稱因為參與人數未達到預期,停止運營該項目。就網絡互助平臺而言,監管是一個原因,資金池管理和用戶信任等方面也存在諸多問題。當然未來互助之后,宣布停止運營的那些項目還是因為監管的縮緊,以及行業競爭者的涌入。

趣探保:競爭激烈

項目簡介

趣探保是一款針對代理人的工具,為保險代理人提供“營銷線索”,以及專業培訓、保險產品、工具輔助等功能來輔助代理人展業。該平臺成立于去年7月,并曾獲得數百萬天使融資。不過根據小觀的觀察,該項目的網站無法打開,也沒有具體的產品,一家招聘網站上顯示其已停止運營。

 

失敗原因

其實代理人同車險一樣,一直是互聯網保險創業的熱門方向,但同樣死的項目也很多。從去年切入來做代理人,其實并不是一個好的時機,這個領域的競爭者太多,同質化現象現象十分嚴重。此外,保險師的領先地位明顯。對于后來者來說,如果無法觸及到代理人的核心痛點,將十分難辦。

 

互聯網保觀

業內首家互聯網保險垂直門戶,專注互聯網保險前沿資訊。

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出品:鳳凰WEMONEY
編輯:譚夢桐
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