手機廠商投放廣告爆雷后，有責嗎？

自從今年年中爆雷開始，網貸行業可謂遭遇了滑鐵盧，眾多P2P平臺如多米諾骨牌般紛紛倒下。網貸投資者更是如鯁在喉，擔心投入的資金就此竹籃打水一場空。在這場暴風驟雨中，某手機廠商被推上了風口浪尖，投資人大多為這家公司的粉絲，但卻因為一場雷潮，對其紛紛討伐。

作為廣告服務的合作雙方，P2P平臺是廣告主，手機廠商是廣告發布者。如果手機廠商只是簡單的廣告投放行為，那么投資者風險自負無所非議。但是，該手機廠商將投資P2P平臺的廣告嵌入到VIP的每日任務中，再搭配上“粉絲福利”等廣告語，會使部分用戶基于對手機廠商的信任，誤以為廠商給了P2P平臺相應的信用背書。

根據該廠商提交給監管機構的《公開發行存托憑證招股說明書》，可以看到“互聯網服務”占了它營收構成的三大板塊之一，在這其中，“廣告推廣”又是互聯網服務的重要組成部分。按照招股說明書所說，關于理財產品分銷，廠商通過應用程序推廣知名金融機構的優質理財產品，加強產品篩選程序，確保僅向消費者推廣符合相關法律法規的產品。

根據《移動智能終端應用軟件預置和分發管理暫行規定》的要求，需要明確引導客戶下載的主體是P2P平臺，還是手機廠商。若引導客戶下載的主體是P2P平臺的，手機廠商保持技術中立性，責任相對較輕；若引導客戶下載的主體是手機廠商，公司的審核義務相對較重。

該手機廠商推薦的P2P平臺，有的涉嫌偽造資料，夸大公司經營和背景的情況，因此，公司廣告部和法務部在對廣告審核過程中存在一定的失職，沒有盡到合理審查的義務。

根據《廣告法》第二十五條，招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。如果手機廠商對風險以及風險責任承擔進行了提示，那么便履行了該義務。但是，需要提醒其他廣告投放者應在明顯位置進行提示，否則可能會被詬病。

根據《廣告法》第五十五條第三款，廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

根據《廣告法》第五十六條第三款規定，前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。但是運用該條款的前提是，要舉證證明廣告發布者明知或者應知廣告虛假。

如果僅以上述所說的這種廣告推薦，讓手機廠商承擔責任還是比較困難。這就需要進一步調查，公司是否在前期審核過業務風險，發現風險后是否采取過風險控制措施；公司是否對產品進行了擔保，是否造成了消費者是在購買本公司產品的誤解。

如果有，那就不是簡單的廣告投放行為，可以認為廠商存在相應的誘導行為，那樣可能要承擔相應責任。否則，在責任認定上仍然存在困難。

手機廠商作為廣告發布者，需要盡到合理審查義務，出現風險后需要及時制定應對方案。或許，現在最好的解決辦法就是站在投資者這邊，支持投資者向P2P平臺進行理性維權，切勿寒了老客戶的心。