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郭振璽:央視“剪刀手”


來源:第一財經日報

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在郭振璽的主導下,央視經濟頻道2008年進行了兩次大手術。一次是2008年5月5日,第二次是10月27日。他稱之為“一步兩動”,5月5日的改版主要是對節目進行“物理空間”調整,10月27日的改版則是對創新內容升級,具體做法是“先做減法后做加法”。

坐在記者面前的郭振璽,語速飛快、聲音洪亮、知無不言。豪爽干脆、堅決執著的性格,一看便知是個地道的山東人。

郭振璽曾擔任央視廣告部主任,現任央視廣告經濟信息中心主任、經濟頻道總監(僅次于1套的第二大頻道),雖然臺里人公認他做事向來嚴肅加嚴厲,但陌生人只要跟他多談上幾句,就能感受到他的熱情。

百年一遇的2008年,央視經濟頻道也進行了一場大變革,而他正是這場“地震”的總導演。

減法和加法

對不少觀眾來說,央視經濟頻道去年改版最大的動作莫過于《幸運52》停播。這檔節目已有10年歷史,2008年11月停播后取而代之的,是全新訪談節目《詠樂會》。對此,郭振璽解釋得很干脆,“10年的節目就這么取消了確實可惜,但他(李詠)必須憑實力實現自己與節目的雙重升級。”

在郭振璽的主導下,央視經濟頻道2008年進行了兩次大手術。一次是2008年5月5日,第二次是10月27日。他稱之為“一步兩動”,5月5日的改版主要是對節目進行“物理空間”調整,10月27日的改版則是對創新內容升級,具體做法是“先做減法后做加法”。

《幸運52》的停播,《正大綜藝》、《快樂主婦》、《購物街》等逐步退出工作日,在周末集中釋放都是這次大變革中做“減法”的結果。而《經濟信息聯播》播出時間被提前至20:45,并擴版5分鐘,構建40分鐘大資訊時段;《經濟半小時》、《今日觀察》、《證券時間》緊隨其后,形成長達2小時15分鐘的經濟大時段主干;《中國財經報道》調至周六晚10點檔播出,與周日《對話》形成高端“雙塔”,則是在做“加法”。

郭振璽說,整個改版計劃早在2007年就已規劃為兩步走策略。數據顯示,去年10月27日至12月6日,經濟頻道收視份額達1.57%,比上一年同期提升24%。

痛苦轉型

令郭振璽欣慰的是,到2008年11月,受經濟頻道經濟節目的帶動,觀眾人均收看央視財經類節目的時間相對10月提升幅度達40%。經濟類節目對男性、35~44歲、大學以上學歷、城市觀眾吸引力顯著增強。

但改版過程對他而言同樣是充滿了壓力與挑戰。

作為頻道總監,郭振璽當然明白經濟內容對頻道的重要性,但對頻道的定位,他一直存在困惑和矛盾:做多了專業內容,是否還有收視率?“給觀眾講什么是GDP,什么是CPI,大部分觀眾其實聽不懂,因此完全沒興趣。”

從最早的“央視第二套節目”,到“CCTV經濟·生活·服務頻道”,再到“CCTV經濟頻道”,經濟頻道的名稱有過多次變化,并飽受質疑。

郭振璽坦言,擔心收視率下降是影響頻道轉型的最主要障礙。2005年的《經濟半小時》主要內容是大量社會新聞,“當時節目中最常見的是這樣的新聞:一個伊拉克小孩,子承父業做警察。”郭振璽說。

2006年對《經濟半小時》強化經濟特色的改版,導致其收視率下滑到0.5%以下,并開始在0.2%左右徘徊,一度達0.16%、0.17%的低谷。頻道改版之初沒有得到觀眾認可,是否應改版在央視內部也一時遇到各種阻力。

金融危機可說是‘天作之合’,讓經濟頻道多年的積累得到集中爆發和體現。”郭振璽說。經濟頻道2008年的重點節目《直擊華爾街風暴》盡管不是在黃金時段播出,但收視率比黃金檔節目還高。這檔節目的成功讓郭振璽認識到,受眾的需求其實已發生了很大變化。

經過2007年和2008年的積累,《經濟半小時》的收視率重回0.5%以上。“現在觀眾對GDP、CPI都非常了解,他們對專業經濟節目不僅看得懂,而且非常喜歡。”郭振璽分析說,1997年亞洲金融危機時,由于對內地經濟影響不大,國人大多感覺不到“寒冷”,受眾沒有對那次危機給予更多關注。現在隨著經濟全球一體化的發展,樓市、股市的升溫,經濟與人們生活的關聯度明顯提高,人們對經濟的關注度也明顯增強。

目前,就廣告收入而言,經濟節目對經濟頻道的重要性正逐步增長。2008年經濟頻道實現廣告收入14.5億元,而3年前這個數字僅是6.21億元,目前經濟類節目對收入的貢獻達75%以上。

央視內部2009年工作會議上,郭振璽把經濟頻道的發展方向總結為“向專業的經濟頻道大踏步前進”。

“現在我們已樹立了共同的價值理念,不會再做那些模棱兩可的東西。”郭振璽說,“即使收視率低,也不會再改回去了!”

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[責任編輯:robot]

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