劉爽談鳳凰網之道：堅守媒體氣質打造主流人群門戶

2009年11月03日 10:47
來源：鳳凰網財經

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我們第二個體會，是我們要傳遞稀缺的資訊，這是相對于信息爆炸的時代，由于信息的爆炸，由于各種各樣的內容泛濫、各種各樣的形式，比如說鈴聲、彩鈴、廣播、大屏幕等等，尤其是最近的盜版很猖獗，有一些網站以網友上傳的形式，把我們精彩的鳳凰內容上傳到網站。包括我們內容的同質化，很多門戶都是同樣幾家通訊社、同樣幾家報紙的稿件。網民被這些同質化的內容所騷擾，恰恰給我們鳳凰網這種傳播稀缺資源的機構制造出很大的機會。

Chris Anderson是《長尾理論》的撰寫者，他現在有一本書叫做《免費》，他提出了一個嶄新的觀點我很認同，“由于信息的充裕和商品化，信息的免費將是必然的，但同時稀缺的信息將變得非常昂貴”。這句話的道理是，同質化的信息、雷同的信息越來越不值錢，但是稀缺的有價值的信息是有生命力的。

毫無疑問，鳳凰網的內容是稀缺的信息，我們的稀缺性體現在三個層次。第一，我們的內容是正版的，我們堅決反對盜版，無論這里有什么樣的江湖恩怨，什么樣的利益，我想我們的立場從來沒有變動過。

第二，我們的信息是獨家的，無論是奧巴馬的精彩演說，還是陳水扁鋃鐺入獄，無論陳冠希的記者招待會，還是包括邁克爾-杰克遜的死訊和葬禮，無論是郭德綱的小品精彩片段，還是幾年前“911”的直播，或者是汶川地震我們的現場報道，我們的網民都可以第一時間在鳳凰網看到精彩的內容，這是我們的核心優勢之一。

第三個特點是我們的獨特，這體現在我們內容制作成員的精英的組成，來自兩岸三地，知名的主持人、知名的內容制作人、我們的評論員，還有我們鳳凰衛視和鳳凰周刊兩大品牌，再結合我們正在崛起的鳳凰網自己的內容制作，我們去年剛剛完成了中國的第一個網劇《Y.E.A.H》，我們還在進行大量的自有內容的制作，比如我們越來越有影響的娛樂的非常道等等。

我們相信有我們內容的正版、獨家、獨特，鳳凰網內容的稀缺性將使飽受同質化騷擾的網民可以得到一個全新的、優質的內容。同時正由于我們內容的稀缺性，我們的內容將有很強的議價能力，即便是免費的形式也可以進行后向收費。

第三個體會就是專注組合傳播，這一點我們是相對于三屏融合趨勢來提出的。現在大家都在討論三屏融合，顧名思義，三屏融合包括了手機、電腦、電視，我們覺得這個提法實際上有一點復雜問題簡單化了。因為由于三個屏幕的大小不同，由于受眾欣賞和收看的環境不一樣，實際上真正操作三屏融合是很難的。而恰恰相反，我們新媒體統一的真正挑戰是如何把同樣的內容，依照不同屏幕的特點，以符合規律的形式串起來，傳遞給我們的受眾。那么，我們鳳凰網的回應就是組合傳播。

我們對組合傳播的理解包括兩個層次。第一個是文字、圖片和視頻的組合傳播。中國的互聯網門戶發展了10幾年，第一階段還是以文字、圖片報道為主的，以在線報紙形式的，視頻的內容很少。下一代的傳播一定會跨越到視頻傳播的階段，無論是國慶的閱兵，還是發生上周末發生的歌手不幸去世，或者是國安隊奪冠，網民更多地想第一時間看到視頻的現場、視頻的素材，所以視頻將大行其道。我們鳳凰網擁有稀缺的內容，我們對視頻有深刻的理解。我們相信，在視頻傳播時代，我們將扮演引領角色。