劉爽談鳳凰網之道：堅守媒體氣質打造主流人群門戶

2009年11月03日 10:47
來源：鳳凰網財經

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第二種理解是三屏聯動。我相信我們網民很快可能碰到不是單一一個屏幕，很可能是用2、3個屏幕同時消費一個媒體。比如說鳳凰衛視和鳳凰網擬定聯手打造一個欄目，叫做網者無疆，這是一個電視新聞的訪談、辯論的節目，我們希望通過這個節目把用戶的手機和電腦、電視組合起來，他通過電視收看、通過手機和電腦參與投票，來表達關注，甚至能夠左右這個節目的進程，我們希望通過這個小小的欄目，來激活這三屏聯動。我們有信心把被新媒體平臺割裂的互聯網的受眾帶來一個無縫銜接的新體驗。

最后一個要強調的是堅守媒體氣質，這是針對于現在技術引領提出的。現在由于新產品、新技術不斷地涌現，互聯網技術對門戶的引領，被推崇到無以復加的地步。但是，媒體的氣質被大家淡忘，我想對于新媒體來說，海量、快速、搜索的精準、互動都是非常重要的，但是對于新媒體、對于媒體，我想區別于戶外大屏幕、液晶顯示屏、軟件公司、搜索公司，最本質的區別，那就是媒體必須提供判斷，彰顯人性，傳遞價值，我想無論是新媒體還是舊媒體這都是必須堅守的。

上星期我和同事一起去硅谷，我們考察了一個公司，Twitter公司，這個公司給我們演示了他們產品的一些功能，很有意思，包括在地震的時候，災民怎么通過Twitter能夠把災情很快地發布給救援人員，方便救災，包括伊拉克監獄里面受虐待的囚犯，怎么樣把信息傳遞出去。

我想，這是他們擁有的產品功能，但是他們的創始人總結的時候說出了這樣的話，“Twitter的成功，不代表技術的成功，而是人性的成功”，我想這句話比較深刻。我們鳳凰網毫無疑問要把我們的媒體追求堅守到底。用16字概括，“中華情懷”，這是是我們的根，比如說臺灣水災當中，我們第一個發起了向臺灣捐獻的活動，同時我們打出了“臺灣水災，同胞有難，豈能旁觀”的廣告。這是我們媒體的一個核心價值的體現。第二個是“全球視野”，比如說熱比婭電影在澳大利亞播放，我們的黑客攻他們的網站，我們鳳凰網做了一個調查呼吁網民探討，這樣做是不是可以顯示出我們當代國人的風范，是不是真的可以粉碎熱比婭的圖謀。第三個是“兼容開放”，鳳凰網這些年有很多的名人訪談，他們來自不同的背景和不同的國家，包括法國前總理拉法蘭在鳳凰網開博客等，我們通過這些可以縮短我們的隔閡和分歧，增進兩邊的理解和共識。最后，“進步力量”，我們希望通過我們的努力，能夠推動我們的社會進步。在今年初，在云南的監獄犯人死掉的躲貓貓案件中，我們鳳凰網是第一個進行了深度的報道和全程追蹤，我們同時跟政府機構進行了獨家的直播、獨家的訪談。通過我們自己的努力，把事件盡量還原，引起了極大的社會反響。

毫無疑問，媒體氣質是我們必須堅守的，當然在堅守的過程當中，需要很大的勇氣，也面對很多的風險。這條路很漫長，甚至孤獨，但是只要我們本著真誠、善意、建設性，我們的努力一定可以見證歷史，甚至是書寫歷史。

再次感謝支持過我們的領導朋友，沒有你們的遠見卓識和胸懷，我們鳳凰網不可能有今天的氣象，中國的互聯網也不可能做到現在這么大的產業，所以希望和我們的老大哥一起聯手做大做強互聯網產業，使這個產業真正成為中華民族文明復興的中堅力量。

網友：劉總您一直在強調鳳凰網的特色和差異化的路線，是否可以類比一家您認為在這個方面做得比較成功的國外的網站或者是新媒體，讓我們可以更加具體地知道你們未來的目標和方向。另外，未來鳳凰網會在哪些方面來加強建設，來突出您說的這些特色？

劉爽：在國外很有意思，在美國和法國都有兩家媒體經營的網站，一個是美國的紐約時報的網站，還有法國的費加羅網站。不光是在傳統的媒體網站，在所有的門戶里面是排名靠前的。擁有精英的內容、高質量內容的獨家稀缺信息的網站，是最有生命力的。美國兩家大的傳媒公司合資的視頻網站叫做HULU這個網站，他們也準備要收費。所以，傳媒經營的網站，由于它的稀缺性的價值，我想他們肯定比一般的同質化的內容的網站，會更加有意義。

鳳凰網毫無疑問今后要抓住我們的稀缺性，我們甚至考慮收購傳媒領域的公司。另外在無線的領域，我們希望把我們互聯網的平臺在無線上完美復制。

黃澄清：感謝劉爽先生的精彩演講。