2010年旅游行業(yè)投資策略：格局的變遷

2009年12月18日 14:32
來(lái)源：安信證券研究所

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報(bào)告摘要：

從景氣度來(lái)看，國(guó)內(nèi)游的地域格局已經(jīng)在經(jīng)歷一次巨大的變遷，這對(duì)于主要需求為國(guó)內(nèi)游的景區(qū)而言，其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)著同樣的地域特征，同時(shí)因傳統(tǒng)景區(qū)接待量的基數(shù)較大，亮點(diǎn)正在轉(zhuǎn)向新興景區(qū)。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)游景氣度最高的地區(qū)已經(jīng)不再是京滬等地，而是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的一些省份，這些地方的旅游業(yè)正處于高速起步期；其次是一些內(nèi)陸城市和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依舊持續(xù)較快增長(zhǎng)的沿海城市；繼而是另外一部分內(nèi)陸城市；最后是京滬等地。那么作為主要需求為國(guó)內(nèi)游的景區(qū)，其游客接待量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也將呈現(xiàn)一定的地域特征，同時(shí)因?yàn)槲覈?guó)旅游市場(chǎng)是供不應(yīng)求的狀態(tài)，雖然傳統(tǒng)知名景區(qū)的接待量仍保持著一定的增長(zhǎng)，但因起步較早，在增長(zhǎng)上也已讓位于新興景區(qū)。

2009年國(guó)內(nèi)游人數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到10%以上將是可以確定的，但增長(zhǎng)的原因是多元化的。從今年前三季度的國(guó)內(nèi)游狀況來(lái)看，全年旅游人數(shù)的同比增長(zhǎng)將在10%以上，這幾乎是個(gè)確定的結(jié)果；定量來(lái)看增長(zhǎng)的原因，近50%沒(méi)有受影響的客源依舊保持了正常的增長(zhǎng)，約20%受到突發(fā)事件影響的客源得到了較大的恢復(fù)，約30%遭遇經(jīng)濟(jì)影響的客源在上半年一定程度上被促銷所拉動(dòng)，而在下半年實(shí)現(xiàn)了一定的真正意義上的恢復(fù)。

如果沒(méi)有突發(fā)事件和經(jīng)濟(jì)下行的影響，我們判斷2010年國(guó)內(nèi)游仍將行進(jìn)在正常的軌道上，旅游人數(shù)的同比增長(zhǎng)率有望在10%左右。定量來(lái)看，約70%在2009年沒(méi)受到影響的客源將在2010年保持正常的增長(zhǎng)，而30%在2009年受到經(jīng)濟(jì)影響的客源將在2010年有一定的恢復(fù)，但是因?yàn)榇黉N的作用，其恢復(fù)后的增長(zhǎng)率彈性不大，將接近于正常狀況。

作為京滬的高星級(jí)酒店，雖然其主要客源——外國(guó)入境游客將隨著客源國(guó)的經(jīng)濟(jì)回暖有較大的回升，但是消化或者即將承受較大的供給壓力將是未來(lái)兩年內(nèi)不變的難題。我們判斷外國(guó)入境游客2010年的同比增長(zhǎng)將在20%左右，但是絕對(duì)值接近于2008年的水平，而相較供給，我們認(rèn)為北京地區(qū)將面臨著消化奧運(yùn)會(huì)后的龐大供給的處境，而上海地區(qū)將迎來(lái)供給逐漸釋放的時(shí)期，兩地的經(jīng)營(yíng)情況仍然不甚樂(lè)觀。

給予行業(yè)“同步大市_A”的投資評(píng)級(jí)：雖然我國(guó)的國(guó)內(nèi)游增長(zhǎng)情況很好，但是在A股市場(chǎng)上市的公司能因其受益的并不多，其中，景區(qū)多為傳統(tǒng)知名類型的，而酒店又為京滬高星級(jí)酒店；并且根據(jù)重點(diǎn)公司的估值水平來(lái)看，多數(shù)公司已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了相對(duì)大盤的歷史平均倍數(shù)，即市盈率為34倍，故而給予行業(yè)“同步大市_A”的投資評(píng)級(jí)：雖然我國(guó)的

公司推介：綜合行業(yè)分析及估值對(duì)比，我們推薦三類公司。(1)可以分享新興景區(qū)和新興區(qū)域成長(zhǎng)的公司——中青旅；(2)、管理改善和提價(jià)效應(yīng)明顯的公司——峨眉山A；(3)兼具世博會(huì)和迪斯尼兩大主題概念的公司——錦江股份。

(具體內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)附件)

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