國進民退——從近期內容監管看對視頻行業的影響

2009年12月25日 17:24
來源：流媒體網作者：燈少

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從下半年起，由總局封殺互聯網電視開始，引發了整個視頻行業的一系列變化，從監管機構對內容的再度嚴打，到版權廠家自發組織的反盜版風潮，從現在網絡視聽許可證的嚴查到手機涉黃事件追蹤的不斷升級。整個互動視頻行業可謂風雨飄搖。

緣起：

雖然這幾年的互聯網視頻行業也算是歷盡風波，但卻無此次的力度之大。個人認為，原因之一，在于隨著產業環境的變化，傳統互聯網視頻迫于商業模式的困惑下，正嘗試通過將內容向電視屏轉移的方式，來尋求新的發展空間。而電視屏一直是國家宣傳機構的最后陣地，如果互聯網視頻大舉進入，無論是從政治屬性還是商業利益，都將極大動搖廣電行業的發展根基。因此，在經歷了直播星、IPTV對廣電的沖擊后，廣電總局對于互聯網視頻的發展不得不采取寧可錯殺，也不能放過的慎重措施，否則易放難收的局面后是廣電宣傳陣地的丟失，輿論導向的缺失，而這是誰也擔不起的政治職責。

原因之二：廣電總局需要通過一系列的事件來證明其在內容監管方面的權威性和不可替代性。為三網融合和雙向進入中獲取更多的話語權，應該說，今年以來廣電總局的處境比較微妙，即有來自外部的IPTV等的競爭，又有內部體系部委的傾軋。更有直播星、CMMB衛星等事件的大大失分。尤其年末的制播分離之后，更是為明年的整個產業變化增加和許多的變數，總局的控制力影響力正在逐步減弱。因此，總局更需要做一點事。譬如內容監管。借此來展示廣電總局的價值，同時還可以此方式，全面滲入新媒體，通過內容來掌控行業的進程。如這次的手機涉黃事件便是給了廣電一個很好的切入手機視頻的機會。而互聯網視聽節目許可證的追查則是切斷了互聯網電視的后路及為廣電網站的發展掃清了阻力。

原因之三：這是廣電應當承擔的職責和義務。而現在網絡上也的確魚龍混雜。需要凈化一下。

一、互聯網視頻：抓小控大、國進民退。

隨著互聯網視聽許可證的追查之風越來越嚴厲。行業被迫進行著新一輪的大洗牌。而抓小控大、國進民退則將是此輪行動的最終目標。

1、對互聯網電視的影響：

個人覺得這次廣電嚴查和互聯網電視的高調出現不無關系。

廣電通過許可證的名義徹底對互聯網進行整頓，在掃除網絡不良、盜版等小視頻網站的同時，也將互聯網視頻行業的大網站掌控起來。不僅在根源上割斷目前互聯網電視期望借互聯網資源來進行擴張的內容源泉，使其成為無源之水。抓小控大的措施在現階段可以有力推進廣電總局對于互聯網視頻的管理。

而依托互聯網視聽節目許可證申請資質的國有控股的要求，使網絡視頻逐步從現有的民營草根向國有掌控轉變，從而維護宣傳機構對于內容產業的引導權。而隨著后續央視網等大國有視頻網站的崛起，國進民退將會成為視頻產業的主流。而只有在這個基礎上，總局才會可能逐步對互聯網電視進行有限制的放開，使其成為其可控的宣傳觸角的延伸。為自身服務。

至于山寨盒子，則有可能不戰自潰，淪為純粹的終端提供者，想靠免費網絡內容賺硬件錢的希望將在嚴查許可證中逐步破滅。

因此互聯網電視雖然會在家電廠家的支持下，繼續出現在市場，但內容的缺失會成為他們最大的軟肋，起碼短期內，期望廣電總局對于互聯網電視的開放或政策松動不現實，如果有松動，那也會是在大治后，廣電引導其作為國有網站如央視網的平臺延伸的方式。

2、對版權行業的影響

清理視頻網站亂狀的背后，對于版權商來說，是一個難得的發展機會。原本的內容市場劣幣驅逐良幣的現象將隨著視頻運營者的穩定而改變。版權商將成為產業獲益者，而在行業進入門檻的限制以及版權商的獲利刺激下，行業秩序有可能逐步建立。

隨著內容版權的逐步正規，版權價格可能更趨市場化。對于高清、獨家的競爭將更趨激烈。

在內容監管的同時，視頻內容的豐富度無疑將大大降低，而網絡作為收費影視發行渠道將成為暨視頻點播后的一條新的值得探索的道路。

3、對于視頻網站的影響

短期內，視頻行業將迎來大動蕩，但從長遠來看，行業秩序的逐步建立，將有利于還繼續生存的網站。

許可證門檻，清理了一大批依靠流量、盜版生存的小網站，不僅還以現存網站更多發展空間和流量聚集，而且隨著用戶免費影視的獲得可能性降低，視頻網站可以逐步嘗試廣告和收費并舉的模式。

互聯網內容的電視化的發展趨勢是難以阻擋的，先緊收，后緩放是廣電的策略，而現存網站在這方面已擁有發展優先權。

同時，內容的正版化所帶來的版權壓力，以及內容豐富度的減少，將引發現有視頻網站的行業化細分，使之進入內容差異化競爭時代。畢竟不是所有網站都能買得起豐富版權，與其求全不如求專。

但活著就有機會！