北京將出臺國際商貿中心城市規劃打造總部經濟中心(2)

2010年03月08日 01:15
來源：北京商報

0人參與0條評論

豐富市場品牌：國際國內雙管齊下

頂級品牌入駐率是反映一個城市零售業開放程度及購物環境的重要指標。

“所有的世界城市，均是在商品流通和貿易方面，在區域內乃至全球有重大影響的城市。” 在程紅眼中，紐約、倫敦、東京這些世界城市均是其所在區域乃至世界的商業文化中心，不但商品種類極其豐富，其品牌品質也領先世界，而城市獨特的消費方式更是對所在區域乃至世界起著示范引導的作用。

反觀北京，盡管10年來實際消費品零售總額均是兩位數增長，在所有中國的城市中獨占鰲頭，相當于香港的1.9倍、倫敦的80%，并引進了世界上200多個頂級品牌中的近100個，但現在北京還不是各大國際品牌代理商的總部基地，很多品牌都是通過香港引進的，北京在這些方面與巴黎、東京等國際商貿中心城市尚存一定差距。

“所以我們下一步打算在商品的豐富度上做一些文章，舉辦‘外國商品節’，讓不同國家和地區的特色產品匯聚到京城是我們馬上要做的一個項目。” 程紅表示，在打造國際商貿中心城市的戰略目標下北京市將依托中心商業區和多功能購物中心，加大國際知名品牌的引進力度，縮小與巴黎等國際購物城市間的差距。

“當然不僅是國際一線品牌，在各個層次的消費品上，北京都需要豐富。” 在程紅看來，北京不僅要引進國際品牌、強化國際特色，還要吸引國內名優品牌，強化中國特色。作為中國的首都，展示中國商業服務的企業與品牌，體現中國商品和服務的理念與水平，成為中國名優特新商品與服務的匯聚之地，這也是建設國際商貿中心城市的重要內容。

其中各省市的商品大集便是北京為各省市(自治區)名優特新商品進入首都搭建平臺。

“我們計劃要做20期左右的各省市商品大集，這不但是為了豐富首都商品市場，更是為了搭建起商務對接的橋梁。”在程紅看來，商品大集并不是一個短期行為，作為北京市而言，更希望通過這樣一種形式，讓本地的零售業企業從中發現一些受市民歡迎、質量好、設計時尚，且并未進入北京市場的產品，相互建立起長期穩定的關系，使其長期留在北京市場。

北京本地企業：做城市商業影響力的代言人

除了國際國內市場，在建設國際商貿中心城市的過程中，北京的本地品牌企業又將扮演怎樣的角色？

“一個城市的產業發展有很多方面，其中產業主體特別是本地企業自身的影響力是非常重要的。”程紅表示，北京的本地企業在長期的發展中，競爭力、影響力均有很大程度的提升，而目前北京市為本地商業品牌企業發展定下的方向則是：國際化、規范化、現代化、特色化。

“例如有獨特商業文化做支撐的老字號企業，便是我們從2005年開始大力扶持的本地商業品牌。”程紅介紹說，在金融危機的環境下，去年涉及39個品牌的全市20多家比較有代表性的老字號企業，實現銷售、利潤和稅金都保持兩位數以上增長的同時，老字號在行業之內的影響力進一步擴大。老字號不僅表現在北京本地市場銷售得很好，又在外地新開很多店。20家具有代表性的老字號企業新開了將近50家店，其中超過一半的店在外省市；而在網絡銷售方面，北京市老字號企業網點銷售額中，70%來源于外省市。

“市場覆蓋率代表了企業在行業內的影響力，老字號企業新開了這么多店，營銷網絡日趨健全，體現出北京老字號在行業之內的影響力在進一步擴大。”在程紅眼中，老字號雖然行業不同、產品不同，但有一個共同的特點，就是歷經百年滄桑，仍然能夠在市場之中贏得消費者，實現了持續的發展，這說明他們已不再是一個單純的商業載體，更是一個文化的載體，對于北京而言，建設國際商貿中心城市，老字號將是北京獨具特色商業文化的體現。