羅萊家紡旗下尚瑪可被指假洋品牌

2010年03月30日 05:05
來源：每日經濟新聞

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編者按

2006年，央視的“3·15晚會”曾曝光號稱源自德國的歐典地板涉嫌欺詐消費者；時隔兩年，《每日經濟新聞》又曾獨家揭秘自稱有著日本血統的“丸美”化妝品實際上僅僅是披著日貨馬甲的消息。然而類似的事件并未須臾消失，一個又一個“歐典地和“丸美”仍在前赴后繼，不停地上演著欺騙消費者的鬧劇。

是什么原因導致“假洋品牌”屢打不絕？他們又是通過什么樣的途徑獲得了“洋馬甲”？從今日起，本報將推出系列報道，對這一現象及其背后的利益鏈條進行詳細調查，試圖讓我們的讀者和消費者了解其中的內幕，從而對自己的消費行為產生一定的指引作用。

每經記者曹晟源王文嫣發自上海

上市公司羅萊家紡也賣“山寨洋品牌”？“3·15”僅過去半個月，一名自稱“家紡設計師”的人士近日卻爆出一個驚人內幕——“羅萊家紡下屬品牌、號稱20世紀最有代表性之一的法國時尚品牌SaintMarc‘尚瑪可’的床品設計幾乎都是翻版改抄歐洲或韓國品牌的設計……此品牌乃羅萊家紡自己下的‘蛋’。

而在此前，羅萊家紡曾在招股說明書中稱，“SAINTMARC尚瑪可”是法國品牌，誕生于法國巴黎，以設計前衛、用色大膽而著稱。兩個結論截然相反，這究竟意味著羅萊家紡是遭人“陷害”？還是確如爆料所指，尚瑪可是一個 “山寨洋品牌”？還每日經濟新聞》記者對此展開了深入調查。

尚瑪可的“法國血統”

上海尚瑪可家居用品有限公司(以下簡稱上海尚瑪可)是上市公司羅萊家紡 (002293，SZ)的控股子公司。登錄這家公司的官網，你會發現這樣的描述：“上世紀90年代的歐洲，在藝術領域誕生了一批優秀而顛覆傳統的設計師。尚·伊夫、卡爾·維可、蘇菲·瑪麗是其中最富魅力的傳奇人物，以精簡主義設計、大膽的色彩運用聞名于世。1993年，三人在法國埃菲爾鐵塔下共同設立了時尚工作室，并注冊了核心品牌——SaintMarc(尚瑪可)。”宣傳資料無時無刻不在提醒著消費者，尚瑪可擁有著來源于法國的“高貴血統”

那么該品牌在消費者的眼中又是什么樣的狀況呢？記者以消費者身份，來到上海某百貨公司的家紡用品柜臺，看到羅萊以及對外宣傳授權代理的法國時尚品牌尚瑪可在商場中均設有專柜。一番觀察下來，記者發現尚瑪可針對的目標消費者基本上都是中高端人群，一般產品的價格在500到上千元不等，即使一條毛巾也要50多元。

在尚瑪可柜臺前，正在選購家紡用品的馬女士向記者表示：“這個(尚瑪可)是法國的牌子，和羅萊家紡齊名的，我一直都在買這個牌子的用品。”柜臺售貨員也告訴記者，尚瑪可和羅萊都是同一生產商制造的產品，只是尚瑪可是法國公司授權的名牌，兩個品牌主要在花色式樣上有所差別。記者隨后翻閱柜臺上陳列的多本樣品目錄，發現尚瑪可的平面模特都是西方人，每個系列所起的名稱也頗為洋氣。

這個有著不錯口碑的家紡用品當真如網友舉報所稱只是一個“假洋品牌”？記者在搜索引擎中輸入尚瑪可的中文及英文名稱，發現所有介紹均指向它是羅萊家紡代理的法國時尚品牌。大量的加盟招商網頁以及紡織專業網站上，對于尚瑪可名牌的介紹基本都提到：羅萊公司在2004年底正式獲得尚瑪可的授權，成為其全球代理商。羅萊家紡還曾對外表示，旗下的銷售公司和控股子公司上海尚瑪可獲得授權獨占使用尚瑪可商標。

由此看來，在中國銷售的尚瑪可產品的確是一個“洋品牌”，但這個品牌是真正的“洋品牌”嗎？

誰是真正的商標注冊主體？

尚瑪可到底是不是洋品牌？還是如網友質疑，只是一個套著洋品牌馬甲的國貨？帶著這些疑問，《每日經濟新聞》記者開始尋找蛛絲馬跡，并在中國商標網和羅萊家紡的招股說明書中找到了些許痕跡。

最引人注意的還是尚瑪可的注冊主體之變。點開尚瑪可的官方網站，介紹信息中描述尚瑪可是由3個年輕的設計師于1993年創立于法國。而在羅萊家紡的招股說明書中，尚瑪可的傳承描述則更加清晰——“SAINTMARC尚瑪可品牌的授權商是一個名為SP-5國際進出口公司(以下簡稱SP-5公司)的企業，該公司于2004年4月16日在巴黎申請注冊‘SAINTMARC尚瑪可’商標，并于2004年6月在中國申請注冊‘SAINTMARC尚瑪可’商標，2008年2月7日取得該商標。”在羅萊家紡的招股說明書中還提到，尚瑪可國內商標已于2008年2月21日經國家工商總局商標局核準，轉讓給上海尚瑪可。

以上僅僅是羅萊家紡方面給出的信息，但在登錄商標注冊處去查看申請注冊商標的情況時，記者卻發現了一個非常有趣的地方——在中國商標網上，“SAINTMARC尚瑪可”這一商標是由上海尚瑪可申請注冊的，其申請的日期為2004年6月30日，而這個商標真正注冊成功則到了2008年2月7日。上述信息可以清楚認定，是上海尚瑪可在2004年向商標局申請該品牌，而且也不存在轉讓一說。

從上述兩份資料中可以看出，尚瑪可在中國申請并取得商標的日期基本一致，但有意思的是，商標申請主體已經發生了根本性的變化，從上海尚瑪可搖身一變成為了在法國巴黎注冊成立的SP-5公司。

更讓人感到困惑的是：尚瑪可還不僅僅存在于上海，當羅萊家紡的法定代表人薛偉成在上海尚瑪可申請該商標的同時，在南通也成立了一家尚瑪可公司。羅萊家紡在一份公開材料中提到薛偉成投資控股公司的情況，有意思的是薛在2004年11月就和一個神秘的法籍自然人彭榮欽共同出資成立了南通尚瑪可家用紡織品有限公司。巧合的是，同一時間段遠在法國的SP-5公司也趕到中國，在國內注冊了 “SAINTMARC尚瑪可”商標的神秘的法籍股東也不免讓人將其和SP-5公司聯系在一起。