貴州茅臺(tái)零售價(jià)淡季漲一成

2010年07月20日 07:55
來源：證券時(shí)報(bào) 作者：鄭 昱

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近來雖然是白酒銷售淡季，但貴州茅臺(tái)(600519)等公司高端白酒產(chǎn)品的終端市場零售價(jià)仍出現(xiàn)上漲，深圳中心區(qū)一家大型賣場上周將53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)調(diào)高到了898元，比之前的818元上漲了80元。該店經(jīng)理告訴記者，“茅臺(tái)貨源緊張，現(xiàn)在庫存只剩下不到10瓶。”這一現(xiàn)象絕非個(gè)案，近期北京、浙江、四川、重慶等地紛紛曝出貴州茅臺(tái)、五糧液零售價(jià)上調(diào)，貨源告急。

中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍認(rèn)為：“目前貴州茅臺(tái)一批價(jià)超過800元，零售價(jià)達(dá)到900元左右，相較上月出現(xiàn)10%上漲，出廠價(jià)與零售價(jià)價(jià)差幅度擴(kuò)大到歷史最高的80%。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，夏季是白酒銷售淡季，貨源相對較為寬松，而今年緊俏程度有所出乎意料。

“高端白酒出現(xiàn)淡季漲價(jià)情況，應(yīng)該屬于供求關(guān)系導(dǎo)致的終端價(jià)格正常波動(dòng)，目前高端白酒廠家提價(jià)的可能性不大、相比之下二線白酒上調(diào)出廠價(jià)的可能性更高”，上海證券食品飲料行業(yè)分析師滕文飛向記者表達(dá)了他的看法：“從我們跟高端白酒廠家交流了解的情況來看，他們并不希望零售價(jià)被炒得太高。以貴州茅臺(tái)為例，公司已經(jīng)提出以放量作為保增長的主要策略，而不是提價(jià)。目前公司產(chǎn)品線較為單一、產(chǎn)能不足，在出廠價(jià)不動(dòng)、零售價(jià)提升的情況下，難免擔(dān)心出現(xiàn)次高端市場被二線白酒龍頭搶占的局面。

有消息指出，貴州茅臺(tái)近期對經(jīng)銷體系進(jìn)行整改，給經(jīng)銷商的發(fā)貨量有所縮小，因而導(dǎo)致價(jià)格出現(xiàn)上漲。記者從貴州茅臺(tái)一位經(jīng)銷商處了解到，貴州茅臺(tái)從終端賣場到經(jīng)銷商處目前的存貨水平都處于低位。

貴州茅臺(tái)方面則認(rèn)定終端漲價(jià)系市場自發(fā)行為，否認(rèn)出廠價(jià)出現(xiàn)變動(dòng)。貴州茅臺(tái)證券事務(wù)代表汪智明對媒體表示，貴州茅臺(tái)上一次上調(diào)出廠價(jià)是在今年元旦，此后再也沒有變動(dòng)過。貴州茅臺(tái)年初出廠價(jià)提升后，同時(shí)要求經(jīng)銷商的零售價(jià)不得提升，53度飛天茅臺(tái)零售終端價(jià)不得超過730元/瓶。現(xiàn)在看來，在供不應(yīng)求的終端市場，貴州茅臺(tái)此前提出的限價(jià)令形同虛設(shè)。

同樣貨源告急的還有五糧液，記者在深圳華潤萬家白酒柜臺(tái)發(fā)現(xiàn)，與53度飛天茅臺(tái)攜手漲價(jià)的是52度普通裝五糧液，后者零售標(biāo)價(jià)日前提高到737元。銷售人員表示，五糧液和貴州茅臺(tái)目前均臨近斷貨，在價(jià)格上均無任何優(yōu)惠，其他品種高端白酒還可享受不同程度的減價(jià)，瀘州老窖、水井坊零售價(jià)暫時(shí)沒有出現(xiàn)調(diào)整。

有分析人士指出，旺季來臨前經(jīng)銷商已開始備貨，也是近期貴州茅臺(tái)、五糧液一批價(jià)格、終端價(jià)上漲的原因之一。黃巍判斷，今年白酒行業(yè)仍會(huì)重演歷史，高端白酒銷量全年增長將符合甚至略超預(yù)期。從日前出爐的產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)淡季白酒產(chǎn)量依然維持在較高增長水平，表明白酒企業(yè)對白酒銷售持樂觀態(tài)度。

1-6月，全國白酒產(chǎn)量達(dá)412.5萬千升(折65度，商品量)，同比增長29.4%，增速較1-5月回落1.2個(gè)百分點(diǎn)，但仍較去年同期上升9.3個(gè)百分點(diǎn)，保持較快增長。其中，1-6月全國白酒產(chǎn)量最大的四川省累計(jì)增速為49.1%。而江蘇省累計(jì)產(chǎn)量同比增長58.9%，是白酒大省中增長最快的。據(jù)滕文飛測算，2010年白酒產(chǎn)量同比增幅預(yù)計(jì)在25%左右。

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