貴州茅臺零售價淡季漲一成

2010年07月20日 07:55
來源：證券時報作者：鄭昱

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近來雖然是白酒銷售淡季，但貴州茅臺(600519)等公司高端白酒產品的終端市場零售價仍出現上漲，深圳中心區一家大型賣場上周將53度飛天茅臺零售價調高到了898元，比之前的818元上漲了80元。該店經理告訴記者，“茅臺貨源緊張，現在庫存只剩下不到10瓶。”這一現象絕非個案，近期北京、浙江、四川、重慶等地紛紛曝出貴州茅臺、五糧液零售價上調，貨源告急。

中信證券食品飲料行業首席分析師黃巍認為：“目前貴州茅臺一批價超過800元，零售價達到900元左右，相較上月出現10%上漲，出廠價與零售價價差幅度擴大到歷史最高的80%。根據歷史經驗，夏季是白酒銷售淡季，貨源相對較為寬松，而今年緊俏程度有所出乎意料。

“高端白酒出現淡季漲價情況，應該屬于供求關系導致的終端價格正常波動，目前高端白酒廠家提價的可能性不大、相比之下二線白酒上調出廠價的可能性更高”，上海證券食品飲料行業分析師滕文飛向記者表達了他的看法：“從我們跟高端白酒廠家交流了解的情況來看，他們并不希望零售價被炒得太高。以貴州茅臺為例，公司已經提出以放量作為保增長的主要策略，而不是提價。目前公司產品線較為單一、產能不足，在出廠價不動、零售價提升的情況下，難免擔心出現次高端市場被二線白酒龍頭搶占的局面。

有消息指出，貴州茅臺近期對經銷體系進行整改，給經銷商的發貨量有所縮小，因而導致價格出現上漲。記者從貴州茅臺一位經銷商處了解到，貴州茅臺從終端賣場到經銷商處目前的存貨水平都處于低位。

貴州茅臺方面則認定終端漲價系市場自發行為，否認出廠價出現變動。貴州茅臺證券事務代表汪智明對媒體表示，貴州茅臺上一次上調出廠價是在今年元旦，此后再也沒有變動過。貴州茅臺年初出廠價提升后，同時要求經銷商的零售價不得提升，53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元/瓶。現在看來，在供不應求的終端市場，貴州茅臺此前提出的限價令形同虛設。

同樣貨源告急的還有五糧液，記者在深圳華潤萬家白酒柜臺發現，與53度飛天茅臺攜手漲價的是52度普通裝五糧液，后者零售標價日前提高到737元。銷售人員表示，五糧液和貴州茅臺目前均臨近斷貨，在價格上均無任何優惠，其他品種高端白酒還可享受不同程度的減價，瀘州老窖、水井坊零售價暫時沒有出現調整。

有分析人士指出，旺季來臨前經銷商已開始備貨，也是近期貴州茅臺、五糧液一批價格、終端價上漲的原因之一。黃巍判斷，今年白酒行業仍會重演歷史，高端白酒銷量全年增長將符合甚至略超預期。從日前出爐的產量統計數據來看，消費淡季白酒產量依然維持在較高增長水平，表明白酒企業對白酒銷售持樂觀態度。

1-6月，全國白酒產量達412.5萬千升(折65度，商品量)，同比增長29.4%，增速較1-5月回落1.2個百分點，但仍較去年同期上升9.3個百分點，保持較快增長。其中，1-6月全國白酒產量最大的四川省累計增速為49.1%。而江蘇省累計產量同比增長58.9%，是白酒大省中增長最快的。據滕文飛測算，2010年白酒產量同比增幅預計在25%左右。